- •11. Сутність, роль та призначення маркетингової розвідки та бенчмаркингу в системі маркетингових досліджень
- •12. Власні організаційні форми проведення маркетингових досліджень
- •13. Спеціалізовані організаційні форми проведення маркетингових досліджень
- •14. Етичні аспекти проведення маркетингових досліджень
- •15. Сутність маркетингової інформації
- •16. Вимоги до маркетингової інформації
- •17. Види маркетингової інформації у залежності від її призначення
- •18. Види маркетингової інформації у залежності від її походження та періодичності виникнення.
- •19. Види маркетингової інформації у залежності від власності та міри відкритості
- •20. Види маркетингової інформації у залежності від її змісту, ролі в прийнятті управлінських рішень та потреб підприємства
- •21. Види маркетингової інформації у залежності від аспектів маркетингової діяльності підприємства
21. Види маркетингової інформації у залежності від аспектів маркетингової діяльності підприємства
Залежно від аспектів маркетингової діяльності підприємства вирізняють інформацію стосовно:
- попиту (що саме користується попитом, коли і який він є, хто є його носіями, якою є їхня поведінка, якою є динаміка попиту);
- пропозицій (які товари пропонуються, в яких обсягах, ким, де, коли);
- якою мірою і за яких умов здійснюється врівноваження попиту і пропозиції;
- стану ринку (ринковий потенціал, реальна місткість ринку, сегменти ринку);
- споживачів (кількість, розташування, характерні ознаки, поведінка, сегменти);
- цін (рівень, динаміка, еластичність);
- конкуренції (к-ть і сила конкурентів, стратегії конкурентної боротьби, поведінка конкурентів);
- сфери ЗМІ (носії, поведінка субєктів);
- сфери розподілу (канали розподілу, посередники, відносини в каналах розподілу);
- макросистем (економічна, фінансова, податкова політика держави, с-ма розподілу доходів, зовнішньоекономічні відносини, закони, норми, правла господарювання).