Вопрос 3. Общий обзор технологий новейших медиа: автономные медиа, телевещательные медиа, телекоммуникационные медиа.

Все медиа можно условно разделить на три типа технологий. Первый класс – автономные медиа: видеокассеты и оптические диски, программное обеспечение и компьютерные игры. По образцу книг и журналов, аудиограммы или фильмы имеют содержание, которое не отделимо от содержащего, т. е. сигналы записываются на определенные носители. Но в отличие от тех же книг и газет они требуют определенного оборудования для считывания информации: магнитофонов, видеомагнитофонов, проигрывателей компакт-дисков, ПК.

Второй класс – это телевещательные медиа: программы или службы, доступные пользователям благодаря оборудованию, позволяющему получать сигнал из вещательных сетей (кабельные системы, спутники прямого вещания и др.). В целом медиа этого класса позволяют пользователям получать программы или иметь доступ к бесплатным телерадиоканалас, шифрованным и платным телерадиоканалам и др. Некоторые среди этих медиа, например, видеотекс или некоторые сетевые службы позволяют обслуживать пользователей в индивидуальном порядке, т. е. каждый смотрит (слушает) то, что его интересует и за что, как правило, ему придется заплатить. Другие, например, телевизионные кабельные сети, построенные по так называемому древовидному принципу, могут иметь обратную связь: возможность для потребителя передать некоторые сообщения в источник производства и распространения программ, которые ему предлагаются.

Наконец, третий класс – это телекоммуникационные медиа. В данном случае происходит взаимный обмен словами, текстами, графикой, фотографиями или двигающимися изображениями между источником, откуда происходят эти послания, и конечными потребителями. Здесь интерактивность имеет высокий уровень и называется «сильной». Можно сказать, что к третьему классу принадлежит и телефон.

Что такое «новейшие медиа» и что такое «новейшие коммуникационные технологии»? Есть несколько возможностей ответа. Первый вариант – все коммуникационные технологии, которые появились после 1980 г. относятся к новейшим. Второй вариант более технологичен: все технологии коммуникации, в которых полезный сигнал передается в оцифрованной форме – относятся к новейшим. Третий вариант появился сравнительно недавно, но уже приобрел немало сторонников: новейшие коммуникационные технологии есть мультимедийные технологии, в кот. используется, как правило, цифровой сигнал. В каждом из приведенных выше определений есть свои преимущества и свои недостатки. Например, первое определение очень широкое и не дает ответа на многие вопросы. Второй вариант также не решает проблемы. Третий - слишком сужает понятие «новейших коммуникационных технологий». Но не стоит особо углубляться в это противоречие. Тем более что большинство исследователей предполагают, что практически все медиа сольются в один более или менее единый конгломерат.

Вопрос 4. Тенденции развития медиа-технологий на современном этапе.

Положение медиа в социально-культурной жизни общества в 1960, 1990 и 2005 г.

­В 1960 году медиа находились в «атомизированном» состоянии. Медиа и технологии коммуникации не похожи друг на друга и существуют автономно. Сегодня можно говорить, что система медиа находится уже в «молекулярном» состоянии. Медиа и технологии сближаются. Цифровой язык постепенно внедряется и устанавливает связи между различными областями коммуникации. И таким видят состояние в развитом обществе в 2005 г. многие ученые.

Спор о том, что такое новейшие коммуникационные технологии, может окончательно решиться через несколько лет, когда все технологии медиа, как традиционные, так и новейшие, конвертируются, становятся практически одной – интерактивной, цифровой медиа-технологией, использующей практически единые носители, но отличающейся средствами выражения. Например, газета будущего, возможно, будет представлять из себя не традиционную бумажную полосу с текстом и фотографиями, напечатанную где-то и принесенную в дом почтальоном, а электронное устройство с большим, но легким плоским экраном, на котором будет появляться текстовая, графическая информация, фотографии, не исключено, что и видеоизображение. При необходимости тексты могут дублироваться звуком, что интересно в интервью, когда важно не только то, что говорит человек, но и то, как он говорит, с какими интонациями. При этом сам читатель сможет выбирать материалы, которые его интересуют, от различных информационных поставщиков. Отчет о вчерашнем футбольном матче его любимой команды, интервью с игроками и тренерами, ситуация в турнирной таблице. Соседу, хотя он болеет за ту же команду, но не имеет времени на длительное чтение, будет передан только отчет и прогноз погоды.

Однако в любом случае новейшие коммуникационные технологии попадают в разряд электронных. Поэтому в данном контексте можно использовать слово «электронные», так же как и «новейшие» технологии.