- •Понятие маркетинга и основные концепции его развития.
- •Характеристика основных видов маркетинга (маркетинг организации, маркетинг территории, маркетинг отдельных лиц, маркетинг идей, некоммерческий маркетинг)
- •Основные направления исследований в маркетинге (исследование рынка, покупателей, конкурентов, эффективности каналов сбыта и рекламной деятельности)
- •Понятие маркетинговых исследований, схема процесса исследований. Маркетинговая информация (первичная, вторичная, внутренняя, внешняя)
- •Понятие сегментации и ее признаки (демографический, социально-экономический, географический, поведенческий, психографический)
- •Реакция на покупку.
- •Понятие товара, характеристика уровней товара (товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением)
- •Классификация потребительских товаров.
- •Концепция жизненного цикла товаров (этап выхода на рынок, этап роста, этап зрелости, этап спада)
- •Концепция разработки новых товаров.
- •Понятие товарного знака и его виды, основные требования, предъявляемые к товарному знаку.
- •Упаковка товара, ее функции и виды. Маркировка товаров: виды и функции.
- •Характеристика уровней каналов распределения товаров.
- •Сущность ценовой политики. Понятие цены, ее функции и виды (цена продавца, цена покупателя, оптовая, розничная, цена льготная и др.)
- •Основные средства распространения рекламы
- •Понятие рекламной кампании, краткая характеристика этапов.
- •1 Этап Постановка целей и задач рекламной кампании
- •2 Этап Разработка рекламного бюджета
- •Основные направления стимулирования сбыта (стимулирование покупателей, посредников, продавцов)
- •1. Средства стимулирования сбыта, направленные на покупателя:
- •2. Среди наиболее распространенных приемов стимулирования посредников выделяют следующие:
- •3. Стимулирование сбыта по отношению к собственному торговому персоналу.
- •Фирменный стиль, характеристика элементов.
- •Схемы организации службы маркетинга на предприятии (функциональная, товарная, рыночная и матричная структуры).
- •Контроль в маркетинге (ежегодный плановый контроль, контроль прибыли, контроль эффективности)
- •1. Ежегодный плановый контроль.
- •2.Контроль прибыльности.
- •3.Стратегический контроль.
Основные средства распространения рекламы
1.Реклама в прессе. Она обеспечивает публикациями в различных газетах и журналах, в рекламных приложениях и всевозможных вкладышах к ним.
1.1 Газеты.
Преимущество:
|
Недостатки:
|
1.2 Журналы.
Преимущество:
|
Недостатки:
|
2. Печатная реклама (каталоги, проспекты, буклеты, листовки, плакаты, календари, этикетки и т.д.).
Преимущество:
|
Недостатки:
|
3. Наружная реклама (щиты, панно, афиши, транспаранты, витрины, вывески)
Преимущество:
|
Недостатки:
|
4. Радио и телереклама (ролики, объявления, радиожурналы, репортажи, телезаставки, рекламные телепередачи).
4.1 Радио.
Преимущество:
|
Недостатки:
|
4.2 Телевидение.
Преимущество:
|
Недостатки:
|
5. .Прямая почтовая реклама (рекламно-информационные письма).
Преимущество:
|
Недостатки:
|
6.Сувенирная реклама (брелки, значки, авторучки, зажигалки, папки и т.д.). Они служат знаками доброжелательного отношения рекламодателя и будут напоминать об этом достаточно длительное время.
7.Компьютеризованная реклама (компьютерная техника, кабельное телевидение, телекаталоги, видеокаталоги).