Дисциплина «Маркетинг»
Дать определение понятия «маркетинг». Охарактеризовать исходные категории маркетинга и привести примеры применения категорий.
Перечислить и охарактеризовать основные концепции маркетинга. Привести примеры использования различных концепций маркетинга конкретными предприятиями.
Раскрыть сущность и направления маркетингового исследования. Охарактеризовать процесс маркетингового исследования на примере конкретного предприятия.
Охарактеризовать методы сбора маркетинговой информации - метод опроса, наблюдения, имитации и эксперимента. Привести примеры использования данных методов конкретными предприятиями.
Дать определение понятия «сегмент рынка», «рыночная ниша», «рыночное окно» и «сегментация рынков», указать отличительные особенности. Перечислить и охарактеризовать основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров. Привести пример сегментации рынка предприятием, с деятельностью которого вы знакомы.
Дать определение понятия «позиционирование товара». Перечислить и охарактеризовать параметры и стратегии позиционирования товара по отношению к конкурентам. Привести примеры использования различных стратегий позиционирования товара конкретными предприятиями.
Раскрыть понятие конкурентоспособность товара». Перечислить и охарактеризовать параметры конкурентоспособности на примере конкретного предприятия.
Дать определение понятия «новый товар». На примере известного вам предприятия охарактеризовать инновационную деятельность в комплексе маркетинга.
Охарактеризовать сущность теории жизненного цикла товара (ЖЦТ). Перечислить этапы ЖЦТ, указать задачи маркетинга на разных этапах жизненного цикла товара. Привести примеры товаров, находящихся на разных этапах жизненного цикла товара.
Охарактеризовать понятие «товародвижение», «каналы распределения». Дать классификацию каналов распределения на примере конкретных предприятий.
Охарактеризовать методы установления цены на новые товары: «снятие сливок» и «проникновение на рынок». Привести примеры использования различных методов установления цены на новые товары конкретными предприятиями.
Раскрыть сущность и роль коммуникационной политики в комплексе маркетинга. Перечислить и охарактеризовать составляющие коммуникационной политики на примере предприятий.
Дать определение понятия «реклама». Назвать основные этапы рекламной деятельности. Охарактеризовать разновидности рекламы. Привести примеры использования различных разновидностей рекламы конкретными предприятиями.
Раскрыть сущность персональной продажи. Охарактеризовать процесс персональной продажи на примере конкретного предприятия.
Раскрыть сущность стимулирования сбыта. Охарактеризовать основные методы стимулирования покупателей, торговых посредников и продавцов на примере конкретного предприятия.
Указать значение планирования маркетинга в деятельности предприятия, охарактеризовать основные разделы плана маркетинга конкретного предприятия.