Список литературы
1. Федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)» [электронный ресурс]. – Режим доступа. – http://fcp.economy.gov.ru
2. Пирогова О.В. Рекреационные ресурсы как концепт в системе непрерывного профессионального туристского образования [электронный ресурс]. - Дис. ... д-ра пед. наук : 13.00.08. - М.: РГБ, 2007. - (Из фондов Российской Государственной Библиотеки).
3. Ресурсы. Среда. Расселение. [Текст] / Ресурсы. Среда. Расселение - М.: Наука, 1974. - 266 с.
Методические аспекты оценки туристских потоков в регионе
Чубиева И.В., к.э.н., с.н.с. Институт экономики КарНЦ РАН
К числу основных показателей развития туризма можно отнести степень развитости туристской инфраструктуры, численность граждан, посетивших регион с туристскими целями и показатель роста или снижения доходов туристских предприятий. Объём туристского потока – важнейший показатель состояния туристского рынка. Его динамика является одним из главных индикаторов эффективности региональной политики в сфере туризма в РФ, даёт ориентиры выработки стратегии и тактики действий субъектам туристского рынка. Учет потоков туристов между регионами является важнейшим фактором, который позволяет рассматривать отдельные компоненты туриндустрии как целостную систему, а не как ряд некоторых не связанных между собой частей.
На формирование туристских потоков оказывают влияние ряд факторов:
Первичные - связаны с экономическим состоянием того региона, откуда отправляются туристы, и включают в себя такие показатели, как уровень благосостояния населения, его мобильность, право на отдых.
Вторичные - включают доступность дестинации назначения, имеющиеся достопримечательности, уровень сервиса, предоставляемого в местах назначения.
Для определения стабильности туристских потоков, Вилльямс и Зелински предложили использовать также факторы: расстояние между дестинациями, международные контакты, привлекательные преимущества одной страны для жителей другой [2].
Осознание человеком, что он является гражданином не только своей страны, но и мира, ведет к расширению рынка туристских поездок, особенно целевых. На конференции Всемирной туристской организации (UNWTO) в Лиссабоне по результатам исследования «Tourism: 2020 Vision» провозглашены пять перспективных туристских направлений XXI в.:
Приключенческий туризм. В мире остается все меньше не исследованных туристами регионов. Настоящих романтиков манят самые дальние точки Земли, горные вершины и морские глубины.
Главная цель экотуризма - сохранение окружающей среды. Можно организовывать как тематические ознакомительные туры для любителей экотуризма, так и туры для отдыхающих на курортах, с посещением национальных заповедников. Часть доходов от экотуризма направляется на финансирование проектов по охране природы.
В связи с повышением интереса культурно-познавательному туризму возрастает значение охраны памятников культуры. Требуется применение эффективных мер по сохранению памятников культуры и управлению туристскими потоками.
Тематический туризм - предусматривает повышенный интерес к конкретному явлению, например, к климату местности, превалирующему над остальными туристскими мотивами. Популярность тематических парков как мест отдыха (в мире строится несколько таких парков) будет возрастать с каждым годом.
По прогнозу UNWTO, ожидается бурное развитие выездного туризма. Крупнейшими странами-поставщиками туристских потоков станут Германия, Япония, США, Китай, Великобритания.
Применение гравитационной модели, основанной на двух группах показателей, объясняет закономерности формирования туристских потоков, которые заключаются в построение гравитационной модели, основанной на двух основных показателях. В первую группу показателей включены первичные и вторичные факторы, объясняющие происхождение туристских потоков. Гравитационная модель, позволяет спрогнозировать направления и количество туристских потоков при изменении процессов социально-экономического развития регионов затрагивающих первичные и вторичные факторы. Вторая группа показателей носит сдерживающий характер, так как основывается на расстоянии между местом отправления и местом назначения. При этом продолжительность и стоимость поездки значительно влияют на величину туристского потока в регион.
В рамках разработки стратегических документов развития туризма в Амурской области проводилось комплексное социологическое исследование, которое позволило выявить и учесть ряд дополнительных факторов влияющих на внутренний туристский поток:
Факторный: раскрывающий природно-географические, социально-демографические и историко-культурные особенности территории, внешние и внутренние для региона причины социально-экономического, политического и культурного характера.
Организационный: выявляющий условия и организацию туристической деятельности в регионе, степень насыщенности рынка туристических услуг, уровень развитости инфраструктуры туризма и его компонентов, меру социальной адекватности туристских предложений туристическому спросу и др.
Социальный: определяющий динамику туристических потоков в регионе, долю туристов в общей численности населения региона, социальные характеристики участников туристического процесса (работников турфирм и туристов), социально-экономические показатели и перспективы развития туризма и т.п.
В исследованиях концепций гостиничного бизнеса С. Медлик выявил три основные причины, определяющие важность статистического измерения потоков. Во-первых, статистика необходима для того, чтобы отслеживать динамику туристских потоков. Это помогает в составлении прогнозов и в определении тенденций развития рынка. Во-вторых, анализ статистических данных позволяет специалистам, занимающимся планированием и развитием туризма, наиболее эффективно добиваться поставленных целей. В-третьих, статистика используется как государственным, так и частным секторами в качестве основы проведения маркетинговых мероприятий.
Статистические данные для измерения туристских потоков могут быть классифицированы следующим образом:
Первая категория - это данные о размере туристских потоков, то есть информация о числе туристов, выезжающих из региона или посещающих его за определенный период времени. Такая информация является основой для определения объема туристской деятельности. Эти статистические данные также включают в себя сведения о продолжительности пребывания туристов в местах отдыха.
Вторая категория - это данные о характерных особенностях туристов. В отличие от первой категории, которая определяет количественный состав туристских потоков, данная категория предоставляет информацию качественного характера о туристах (пол, возраст, социально-экономическая принадлежность и т. д.) и о модели их поведения (цель поездки и отношение к месту назначения). Очень часто статистические данные первой и второй категорий собираются одновременно.
Третья категория - это данные о финансовых поступлениях и расходах. Туристские потоки - это не просто передвижение людей, а процесс, который имеет важное экономическое значение для места отправления туристов, мест назначения и транспортной системы, занятой перевозкой туристов. Вполне понятно, что туризм связан с потоком денег, которые зарабатываются в одном месте, а тратятся в другом.
Экономическое развитие регионального туризма обусловлено такими факторами как ростом численности городского населения в регионе; ростом реальных доходов и соответственно покупательной способности населения; изменением структуры потребительского спроса; развитием транспортной инфраструктуры; перераспределением собственности. Количество прибытий (отбытий) служит основным показателем, характеризующим туристское движение. Прибытия (отбытия) учитываются в абсолютном выражении в виде числа поездок за тот или иной отрезок времени. Однако абсолютные показатели туристских потоков не позволяют судить об уровне туристской активности, так как они зависят от общей численности населения. Поэтому для оценки интенсивности туристских обменов количество прибытий (отбытий) рассчитывается на 100 человек населения, т.е. выражается в виде относительной величины [1].
В статистический отчетности (Росстата) 2008 -2009 гг. появилось дополнительно ряд показателей позволяющих оценить туристский поток и экономические эффекты от туристских потоков, это:
доля туризма в ВВП страны, %;
доля дохода от туризма в ВВП РФ с учетом мультипликативного эффекта, %;
объем внутреннего туристского потока, млн. чел.;
объем въездного туристского потока (без учета бизнес-туризма), млн. чел.;
объем выездного туристского потока, млн. чел.;
число рабочих мест в туристской индустрии, млн. чел.;
общее количество средств размещения, тыс. ед.;
общий номерной фонд средств размещения, тыс. номеров;
средняя стоимость гостиничного номера, тыс. руб.;
средние расходы одного российского туриста на поездку внутри страны, тыс. руб [3].
В Статистическом сборнике «О развитии туризма в Республике Карелия» (издание 2010 г.), введено ряд показателей способствующих, оценить влияние турпотоков на экономическое развитие республики:
в разделе «номерной фонд гостиничных предприятий» появилась форма собственности гостиниц: общественных и религиозных организаций, а также деление номеров на высшую категорию, первую и вторую;
введен новый раздел «сведения о персонале туристских фирм»;
в разделе «распределение оборота туристского продукта по видам туризма» добавился показатель оборот туристского продукта (общая стоимость путевок);
в разделе «число обслуженных турфирмами туристов в распределении по странам» дополнился перечень стран: Австрия, Болгария, Норвегия, Польша, страны Прибалтики, Хорватия, Чехия, Швеция, Израиль, Кипр, Таиланд, Япония, Тунис, Австралия и Океания и комплексные туры.
Согласно данным Министерства экономического развития РК, общее количество посетителей в республике в 2009 г. составило 1,65 чел., что несколько ниже, чем в 2008 г. (1,83 млн. чел.). Необходимо отметить, что в данном случае речь идет обо всех посетивших республику, в том числе и неорганизованных туристах, приезжающих в гостевых целях. Из общего количества посетителей Республики Карелия в 2009 г. 9626 чел. – граждане иностранных государств, в 2010 г. около 2,6 млн. чел. пересекли финско-российскую границу с целью посещения РФ. Доля организованных туристов составила 27,7% (рис. 1) [5].
Услугами гостиничных предприятий в 2009 г. воспользовалось 105176 чел., из них в целях досуга, рекреации и отдыха – 74015 чел., в деловых и профессиональных целях – 25 374 чел. В специализированных средствах размещения республики было размещено за этот же период 27055 чел. Таким образом, общее количество воспользовавшихся услугами коллективных средств размещения расположенных в Карелии 2009 г. составило 132230 чел.
Рис.1. Общее количество посетителей и количество организованных туристов и экскурсантов Республики Карелия, тыс. чел.
Туристские потоки в Республике Карелии во многом связаны с наличием широко известных брендов, к которым можно отнести музей-заповедник «Кижи», острова Валаамского архипелага и ряд других. Так, например, поток посетителей музея-заповедника «Кижи» увеличился с 2000 г. почти в 1,6 раза, на острова Валаамского архипелага в 2 раза. Основные объекты туристского показа, которые можно рассматривать в качестве «центров притяжения» туристских потоков, посетило в 2009 г. около 420 тыс. туристов, часть из которых являются организованными туристами, часть – экскурсантами.
В процессе анализа состояния и развития туристского рынка важную роль играет изучение спроса на рекреацию, который оказывает непосредственное влияние на процесс производства туристского продукта и распределение туристских ресурсов. Анализируя статистику запросов в поисковых системах Интернета по ключевым словам, например активный туризм в Карелии выдается предложений на 30 % меньше по сравнению с экскурсионными турами.
В то же самое время развитие непосредственно въездного туризма в регионе связано с туристской привлекательностью данной территории и наличием ее уникального бренда. В рамках НИР ИЭ КарНЦ РАН «Научно-методическое обеспечение прогнозирования туристского потока и оценки вклада туризма в экономику Республики Карелия и туристских районов» проведен опрос представителей туристского бизнеса. Среди наиболее актуальных проблем развития туризма в регионе руководители туристских компаний отмечают, отсутствие узнаваемого положительного имиджа (бренда) Карелии во внешней среде. В настоящее время исследования показывают, что четкого образа у внешних субъектов (жителей других регионов) Карелии нет, при упоминании республики возникают такие ассоциации как: «это где-то на Севере», «это где-то под Санкт-Петербургом». Более четкие ассоциации связаны с известными объектами туристского показа: Кижи, Валаам, Соловки. В тоже время наиболее известным городом в Карелии остается Кондопога, образ которого связан с негативными ассоциациями. В последние годы произошло значительное увеличение спроса на активные виды отдыха в Карелии, развитие экологического туризма, зимних видов отдыха позволит в будущем снизить сезонность туристских потоков и вовлечь в туристский кругооборот дополнительные ресурсы [4].
Согласно данным АНО «Содействие ОБП», общее количество человек, прибывших в Республику Карелия посетителей на автомобильном транспорте по автомобильной дороге М18 «Кола» в 2009 г. составило около 450 тыс. чел. Количество прибывших железнодорожным транспортом за этот же период составило около 800 тыс. чел. Соответственно, только одно направление - Санкт-Петербург и Москва обеспечивает около 1,2 млн. прибытий в год.
Представляется наиболее приемлемым вариант совмещения всех перечисленных подходов оценки туристских потоков в регионе с целью получения наиболее достоверного результата. Использование гравитационных моделей в рамках анализа и прогнозирования туристских потоков позволяет адаптировать к российским условиям отсутствия полноценной региональной туристской статистики.
Оценка туристского потока в регионе представляет собой достаточно сложную задачу в методическом плане в связи с отсутствием достаточного количества достоверной статистической информации. Более того, даже существующая официальная статистика не соответствует тем данным, которые были получены в результате опроса представителей турбизнеса. В настоящее время общий поток туристов в регионе оценивается экспертными методами. Однако существует возможность и использования более точных данных. В качестве таких данных могут выступать: количество посещений основных объектов показа в регионе, которые являются «центрами притяжения» туристских потоков, а также количество пересечений административной границы региона автомобильным транспортом, количество прибытий железнодорожным транспортом, водным и, что актуально для приграничных регионов, количество пересечений государственной границы. Также возможно использование оценки туристских потоков в соответствии с основными сегментами рынка.