Повышение аттрактивности рекреационных территорий северо-запада россии

Боголюбов В.С., Зав.кафедрой экономики и менеджмента в туризме и гостиничном хозяйстве, д.э.н., профессор, Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет (ИНЖЭКОН)

Боголюбова С.А., д.э.н., профессор кафедры социально-культурного сервиса и туризма, Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет (ИНЖЭКОН)

Здоровье населения является одним из главных индикаторов качества жизни. Оно определяет степень развитости, цивилизованности и благополучия общества. Межстрановые сравнения показывают, что основные характеристики состояния здоровья нации и, прежде всего, продолжительность предстоящей жизни, обнаруживают взаимосвязь с величиной национального дохода в расчете на душу населения. Существует множество прямых и обратных связей между здоровьем и благосостоянием. Высокий уровень жизни можно считать одним из главнейших факторов хорошего здоровья и, вместе с тем, только население с высоким уровнем психического и физического здоровья готово к эффективному труду, учебе, достижению материального и духовного благополучия. Вот почему демографические тенденции в развитии любого народа, общества и государства имеют базовую основу по отношению к любым другим тенденциям. Иными словами, прежде чем говорить о качестве человеческого потенциала, темпах его развития и т.д., необходимо знать его количественные составляющие, т.е. демографические показатели.

Ситуация со здоровьем населения в России неблагополучна, а в последние 20 лет темпы его ухудшения приобрели значительный размах, особенно это касается трудоспособного населения. По продолжительности жизни в мировом рейтинге Россия занимает 114 место (58,4 года) [6], т.е. по сравнению со странами Европейского Союза (Швеция, Швейцария, Италия, Франция, Финляндия и другие) этот показатель ниже на 10-20%. Нынешняя тревожная ситуация с физическим здоровьем нации обусловлена во многом сугубо экономическими причинами и сложностями переходного периода, а также уровнем организации отдыха населения. Отметим, что рекреационная деятельность играет важную роль в формировании условий здорового образа жизни, объединяющего все сферы жизнедеятельности человека, социальной группы, общества в целом. И по этой причине рекреационную деятельность необходимо осуществлять ежедневно, а не только в период отпуска или выходных дней. В противном случае накапливается глубокое утомление (особенно у городских жителей), требующее длительного восстановления, а зачастую — лечения.

В наши дни в ходу поговорка «удобно быть здоровым». Иными словами, здоровье становится одним из критериев оценки человека, условием успешной профессиональной деятельности. Вместе с тем, проведенные исследования [2] показывают, что рекреация сегодня доступна отнюдь не всем: 30% населения с наиболее высокими доходами пользуется 68,3% санаторно-оздоровительными услугами, тогда как 30% лиц с наименьшими доходами – только 1,4%.

Анализ демографических туристских путешествий с целью отдыха в странах Европы, США, Японии показал, что, с одной стороны, увеличивается поток среди пожилых людей (55-65 лет и выше) [5], с другой стороны, с изменением содержания понятия «отпуск», формируются новые тенденции массового «бегства из городов», основной причиной которого является необходимость в психоэмоциональной разгрузке. Предпочтительным становится дробление отпуска на мелкие сегменты, которые используются для восстановления здоровья. Так, в Финляндии фиксируется не менее двух поездок на одного туриста в год [4]. При этом у туристов Греции, Испании, Италии, Португалии, Финляндии для кратковременного оздоровительного отдыха предпочтительными являются объекты, расположенные внутри страны, а для туристов из Бельгии, Дании, Германии, Люксембурга, Нидерландов, Австрии превалирует отдых за границей. В России картина совсем иная: значительное количество россиян не пользуется никакими видами рекреационной деятельности, занимая либо пренебрежительную позицию к отдыху и здоровью и продолжая работать в отпускное время (8%), либо проводя отпуск дома (26 %) или на даче, садовом участке (15%), никуда не выезжают по причине отсутствия денег 39% [9]. Наиболее типичным видом занятий во время отдыха для групп с низкими доходами является просмотр телепередач (58%).

Таким образом, в условиях глобализации общества и интенсификации труда рекреационный фактор должен стать определяющим. С целью формирования условий здорового образа жизни человека, необходимо развивать рекреационную деятельность, включающую в себя различные виды отдыха, в том числе туризм, занятия физической культурой, разнообразные формы развлечений и игр, обусловленные социально-культурным характером времени и места ее осуществления, а также профилактический аспект медицинского обслуживания.

Необходимым условием развития рекреации является наличие рекреационного потенциала. В настоящее время Северо-Западный регион России имеет достаточно большой туристско-рекреационный потенциал (благоприятные природно-ландшафтные условия и наличие крупнейших объектов культурного наследия), который при правильном использовании может обеспечить быстрое развитие отрасли туризма. В рассматриваемом рекреационном районе существуют такие известные туристско-рекреационные центры, как Калининград, национальный парк «Куршская коса», Валдайский национальный парк, Псков, Пушкинские Горы (Святогорский монастырь, Михайловское, Тригорское, Петровское), Изборск, Печоры, озеро Чудское, Себежский национальный парк, Полистовский заповедник, Великий Новгород и другие. Особенностью района является также большое количество озер, соединенных реками и протоками. По своим рекреационным качествам, таким как степень контрастности, насыщенность территории краевыми эффектами, внутреннему и внешнему пейзажному разнообразию, степени экзотичности, доступности, рекреационная система района может быть отнесена к высшей категории. Однако имеющийся потенциал сегодня используется еще недостаточно эффективно.

С другой стороны, Северо-Западный регион России занимает лидирующие положение в стране по динамике развития туристской индустрии. Суммарный въезд туристов в СЗФО по итогам 2009 года оценивается примерно в 11 млн.человек, доля российских туристов составила 68%. При этом рейтинг популярности регионов СЗ РФ среди российских и иностранных туристов распределился следующим образом: Санкт-Петербург, Ленинградская область, Республика Карелия, Вологодская, Калининградская, Новгородская, Псковская, Мурманская, Архангельская области, Республика Коми и Ненецкий автономный округ (рис.1).

Рис.1 Рейтинг популярности туристских регионов Северо-Запада России [9]

Самая посещаемая туристская дестинация - Санкт-Петербург – занимает 11 место в рейтинге наиболее посещаемых городов Европы, уступая таким городам, как Барселона, Москва, Амстердам, но опережая Венецию, Берлин и Милан. Так, средняя стоимость одного дня пребывания в Санкт-Петербурге для иностранца составляет около 100 долларов США (исходя из существующих цен на путевки для иностранных туристов) и порядка 100-150 долларов тратит один турист в день на дополнительные расходы (сувениры, питание в ресторанах города, развлечения и т.п.). Средняя продолжительность пребывания туристов в Петербурге составляет: 3-5 дней - 58% посетителей города; 1-2 дня - 24% неделя - 12%; две недели - 6%. Если подсчитать доходы, которые приносит въездной туризм Санкт-Петербургу, то получится, что в Петербург ежегодно ввозится около 1,5 млрд. долларов без учета туристов из регионов России. Таким образом, на одного жителя города приходится по 330 долларов дохода от въездного иностранного туризма ежегодно (около 1-го доллара в день) [9].

Однако проведенный анализ показал, что отсутствует прямая зависимость между количеством туристского потока и получаемыми доходами (табл.1).

Таблица 1

Сравнительные характеристики развития туризма в Республики Карелия и

Вологодской области

Регион СЗ РФ	Туристский поток, млн.чел.	Совокупный валовый доход от всех видов туризма, млрд.руб.	Вклад 1 туриста в ВРП, руб.
Вологодская область	1,3	8,0	6154
Республика Карелия	1,8	4,5	2500

Таким образом, имея почти на 40% больше туристский поток, Республика Карелия имеет почти в 2,5 раза меньше доходов по сравнению с Вологодской областью.

Возникает вопрос: как усилить аттрактивность территории и, соответственно, повысить эффективность развития туристских дестинаций Северо-Запада?

Аттрактивность (от лат. attrahere  «привлекать») -  свойство объекта привлекать, притягивать к себе [8].

Аттрактивность территории - фундаментальная ее характеристика, которая со всей необходимостью должна изучаться и учитываться при проектировании рекреационных объектов и систем. Она охватывает такие важные значения: отдыхая здесь, я могу “проделывать” - купаться, кататься с гор, удить рыбу (функциональные), изучать особенности местности (топологические), любоваться природой (эстетические).

Основу аттрактивности территории составляют аттракторы, которые выступают основными целями туристских поездок.

Понятие аттрактор (от англ. to attract – притягивать) широко используется в различных областях науки и техники [1,3]. Поиск, нахождение и использование все новых аттракторов объективно обеспечивает развитие туризма, обусловливает увеличение потока туристов.

Заметим, что под аттрактором в туризме мы понимаем комплекс объектов, размещенных на определенной территории, обладающих различными свойствами, которые представляют интерес для туристов и на этой основе формируют цели посещения объектов привлекательности. Это уникальные природные объекты (каньоны, скалы, водопады), национальные парки, моря, общенациональные и религиозные праздники, крупные зрелищные и спортивные мероприятия, музеи и тематические залы, ярмарки, казино, красивые города и т.д.

В проведенных исследованиях было показано, что не сами аттракторы, а их свойства представляют интерес для туристов и в этом плане сущности понятий «аттрактор» и «цель» совпадают – возможность удовлетворения потребностей туристов. Для того чтобы аттракторы сохраняли свою привлекательность и, возможно, даже усиливали ее, необходимо:

• Во-первых, поддерживать на надлежащем уровне эксплуатационные характеристики объектов туристского показа;

• Во-вторых, искать и внедрять новые методы демонстрации и показа достопримечательностей (аудио-гиды, тематические парки, виртуальные музеи);

• В-третьих, осуществлять поиск новых свойств используемых объектов (например, проведение рыцарских турниров в Выборге);

• В-четвертых, развивать аттракторы (например, за счет внедрения дополнительных услуг);

• В-пятых, улучшать доступность к объектам показа туристам;

• В-шестых, разрабатывать программы по созданию новых центров туризма. Примером может служить маленький городок Великий Устюг в Вологодской области, объявленный родиной российского Деда Мороза.

Недоучет этих факторов приводит к ограниченности возможности посещения интересующих туриста объектов.

Что касается рекреационных территорий, то здесь следует отметить, что наряду с аттрактивными, местность может обладать репеллентными свойствами. Высокая доля репеллентных свойств способна снизить рекреационный потенциал места до нулевой отметки. К репеллентным качествам места следует отнести высокую насыщенность опасными и вредными для человека животными и растениями (насекомыми-переносчиками, к примеру, энцефалитными клещами, ядовитыми пресмыкающимися или растениями, животными-людоедами), в горах к ним следует причислить высокую вероятность каменных осыпей, селей, схода снежных лавин. Наличие гнуса (мошки, комаров, слепней, мух) также заметно снижает привлекательность территории для отдыха. К опасным следует отнести и геохимические аномалии местности (природный радиоактивный фон, естественные химические загрязнения и пр.). Эти свойства ограничивают потоки туристов.

Не стоит забывать, что у каждого человека существует свой взгляд на объекты привлекательности (субъективный подход), в том числе сформированный под воздействием профессиональной деятельности, способы и время проведения отдыха. Например, менеджер турфирмы, выезжая в тот или иной регион, интересуется, прежде всего, наличием природных и культурно-исторических объектов, их состоянием, месторасположением, развитием туристской инфраструктуры (транспорт, дороги, автостоянки, аэропорты, предприятия питания, гостиницы, средства связи и т.д.), планирует и составляет туристские маршруты, руководствуясь вместе с тем экономическими интересами туристской фирмы. Чем большим количеством аттракторов располагает регион, тем он более привлекателен и для туриста и для организаторов туров. Турист, приехавший в этот же регион, тоже интересуется этими объектами, но с другой стороны. Это цель его визита. В результате он хочет получить моральное, духовное и физическое удовлетворение. По сути, аттракторы служат для реализации цели туриста и туризма как отрасли. В этом заключается общее и особенное в аттракторах и целях.

С развитием телевидения и всемирной сети Интернет, когда познавательная информация «хорошо упакована» и общедоступна с дивана, на первый план выходят комплексные, многосторонние цели туризма – познание, общение, развлечение, оздоровление, другими словами, удовольствие «для души и тела». Согласно одному из последних исследований итальянского центра Sociometrica, именно «развлекательные» экскурсии играют все более значительную роль во всемирной индустрии туризма. Необходимыми условиями отдыха являются, прежде всего, наличие желания; достаточного количество денег и определенного времени.

Современные туристы становятся все более требовательными к дестинациям, причем это касается самых разных аспектов повседневной жизни – от приобретения продуктов до наличия публичных пространств самовыражения (Рис.2). Таким образом, новый набор ценностей туристов формирует новые факторы конкуренции дестинаций.

Опыт показывает, что простое увеличение потоков информации о туробъектах не способствует увеличению их популярности из-за не включенности в традиционные туристические схемы. По мнению экспертов, решение заключается во встраивании креативных технологий (лофт-проектов, арт-центров и т.п.) в городские пространства, новом «форматировании» инфраструктуры города по туристов.

Рис.2 Новые факторы конкуренции туристских дестинаций [9]

Таким образом, чтобы противостоять в этих нелегких условиях антропогенным преобразованиям территорий, культурные достопримечательности должны обладать тремя существенными характеристиками:

Во-первых, неизменно посещаемы те из них, которые общепризнаны в качестве своего рода «непревзойденных культурных достопримечательностей». То есть благодаря давно сложившемуся общественному мнению они обязательны для посещения, даже если требуют изрядных физических и эмоциональных усилий и большой траты времени. К этой категории можно отнести, например, Эрмитаж.

Во-вторых, охотно посещаются те места, которые широко известны, но в отличие от первых не требуют больших интеллектуальных усилий (например, Дворцовая площадь в Санкт-Петербурге).

Наконец, в-третьих, конкуренцию смогут выдержать те культурные достопримечательности, которые приобретают полифункциональный характер. Они должны привлекать не только художественной экспозицией или уникальными архитектурными формами, но и чем-то «повседневным», делающим это место посещаемым каждый день для того, чтобы встретиться с друзьями, отдохнуть (например, ресторан музея Пикассо в Барселоне, где блюда носят названия произведений знаменитого художника).

Новым типом туристских объектов, отвечающих комплексным требованиям, являются экологические парки. В экологических парках посетители знакомятся с богатством растительного мира, его значением для человека в современном мире. Так, оригинальное пространственное решение имеет экологический парк «Рай» (Eden Project), открытый в 2000 году на юго-западе Англии. Он включает три экспозиционные зоны, две из которых размещены под прозрачными оболочками. Под одной из них с размерами 240 на 110 метров и высотой 50 метров демонстрируется флора влажных тропиков (острова Океании, Малайзия, Западная Африка, тропики Южной Америки). Под прозрачной кровлей поддерживается соответствующий климатический режим, воссозданы характерные ландшафты, включая водопады. Под второй оболочкой представлена флора умеренно теплого климата (Средиземноморье, Южная Африка, Калифорния). На открытый воздух вынесены растения, которые меняют свой облик в разные сезоны года – это местная растительность графства Корнуолл, а также Чили, Индии и других стран. Создание экологического парка «Рай» явилось формой рекультивации ландшафта – он размещен на месте отработанных карьеров. Перепады рельефа использованы для организации видовых площадок, зеленого амфитеатра для зрителей у арены, озелененных террас. Общая площадь экологического парка более 15 га. Кроме экспозиционных зон на его территории находится экологический образовательный центр, арена для проведения культурно-массовых мероприятий, развитая сеть объектов обслуживания посетителей (рестораны, кафе, магазины, в том числе по продаже декоративной растительности). Для рассредоточения больших потоков посетителей, автостоянки на 3000 автомобилей расположены на некотором удалении от экспозиционных зон, а посетителей подвозят специальные автобусы [7].

Что касается Северо-Запада России и его рекреационных территорий, то здесь имеем много уникальных и интересных для как для туриста, так и ученых-исследователей, фотографов, многих любителей природы территорий. Например, Национальный парк Паанаярви на северо-западе республики Карелия, имеющий красивые ландшафты, богатый растительный и животный мир. Здесь имеется возможность отдохнуть в первозданной тишине, богатая рыбная ловля. Только в 2010 году в национальном парке побывало около 5 тысяч туристов, но могло быть гораздо больше. Причины, пожалуй, очевидные, как и для всего российского туристского бизнеса.

Таким образом, наличие аттрактивных потенциалов в рекреациях на территории Северо-Запада РФ в настоящее время еще не является единственным условием для массового использования их туристами, что, в свою очередь, способствует улучшению здоровья нации.

Бытует мнение, что только крупные инвестиции в развитие рекреационных территорий являются обязательным и единственным условием действительно массового притока туристов. Однако в реальности это не так, поскольку и имеющиеся используются неэффективно. Проведенные нами исследования показали, что первоочередным фактором, носящим системный характер, является недопонимание людей роли рекреации и здоровья, а посему и в жизненных приоритетах такой отдых – не первоочередной. Поэтому для повышения аттрактивности рекреационных территорий Северо-Запада России необходимо:

• усилить пропаганду здорового образа жизни;

• осуществлять поиск новых источников финансирования отдыха граждан, например, изыскание возможностей задействования фонда ОМС для приобретения путевок;

• изыскивать новые возможности финансирования для продвижения туристских дестинаций;

• популяризировать новые и существующие места отдыха;

• развивать существующие и формировать новые аттракторы, потребительские, свойства которых учитывали бы изменяющиеся потребности туристов (причем сначала развивать и расширять действующие в соответствии с повышающимися и изменяющимися требования туристов, а затем осваивать новые перспективные рекреационные зоны, которые потребуют значительных инвестиций);

• учитывать происходящие изменения в структуре туризма, поскольку он приобретает массовый характер и требует соответствующих изменений в приоритетах;

• создавать новые организационные структуры (например, акционерных обществ) для освоения и развития рекреационных территорий.