- •Аналіз результатів, висновки
- •Визначення взаємозалежності факторів, які впливають на вибір і купівлю йогуртів
- •Основні висновки
- •Проведення якісного дослідження
- •Розробка інструментарію. Guide
- •G ЙогурТайм uide
- •І. Споживчі вподобання
- •Іі. Ідентифікація назви йогурту
- •Ііі. Упаковка
- •ЙогурТайм
- •ЙогурТайм
- •Аналіз результатів, висновки Аналіз блоку: Споживчі вподобання
- •Аналіз блоку: ідентифікація назви йогурту
- •Аналіз блоку: Упаковка
- •2.1 Ви купуєте йогурт в пляшці, тому що це…
- •2.2 Я буду купувати йогурт в чашці, тому що це…
- •2.3 Я не буду купувати йогурт в чашці, тому що це…
- •7.1 Уявіть себе на місці людини із чашкою і переконайте співрозмовника, що цей йогурт кращий.
- •7.2 Уявіть себе на місці людини із пляшкою і переконайте співрозмовника, що цей йогурт кращий.
- •Аналіз відповідей респондентів щодо пляшки
- •Аналіз відповідей респондентів щодо чашки
- •Загальні висновки
Іі. Ідентифікація назви йогурту
1. Які асоціації у Вас викликає йогурт?____________________________________________
2. Які асоціації у Вас викликає назва «ЙогурТайм»?
2.1 колір______________________________________________________________________
2.2 смак ______________________________________________________________________
2.3 слоган ____________________________________________________________________
2.4 форма упаковки_____________________________________________________________
2.5 дизайн ____________________________________________________________________
Ііі. Упаковка
1. Подивіться на дані упаковки йогуртів та вкажіть, яка Вам подобається більше. Чому? (малюнок, додаток 1,2)__________________________________________________________
2. Я зачитаю декілька незавершених фраз, будь ласка, завершіть їх.
2.1 Ви купуєте йогурт в пляшці, тому що це________________________________________
2.2 Я буду купувати йогурт в чашці, тому що це____________________________________
2.3 Я не буду купувати йогурт в чашці, тому що це__________________________________
3. Чи будете Ви використовувати чашку в подальшому? Як?__________________________
ЙогурТайм
4. Уявіть, що Ви п’єте йогурт в чашці (пляшці). Опишіть цю ситуацію (час доби, місце, оточення тощо. ________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
5. З якою людиною у Вас асоціюється пляшка? (характер, рід діяльності, місце споживання, чи ця людина Вам симпатична чи ні?)__________________________________
_____________________________________________________________________________
6. З якою людиною у Вас асоціюється чашка? (характер, рід діяльності, місце споживання, чи ця людина Вам симпатична чи ні?)_____________________________________________
_____________________________________________________________________________
7. Уявіть ситуацію. Двоє людей сперечаються щодо обраного йогурту, а саме: у пляшці та у чашці (малюнок, додаток 3).
7.1 Уявіть себе на місці людини із чашкою і переконайте співрозмовника, що цей йогурт кращий.______________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
7.2 Уявіть себе на місці людини із пляшкою і переконайте співрозмовника, що цей йогурт кращий.______________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
8. Що Вам перше кидається «в очі», на що Ви звертаєте увагу коли бачите. Чому?
8.1 пляшку (демонстрація малюнку, додаток 4)_____________________________________
_____________________________________________________________________________
8.2 чашку (демонстрація малюнку, додаток 5) ______________________________________
_____________________________________________________________________________
9. Яке враження про якість продукту викликає оформлення. Чому?
9.1 пляшки____________________________________________________________________
9.2 чашки ____________________________________________________________________
10. Якій ціні, на Вашу думку, відповідає дане оформлення. Чому?
10.1 пляшки___________________________________________________________________
10.2 чашки ___________________________________________________________________
11. Я зачитаю декілька незавершених фраз, будь ласка, завершіть їх.
11. 1. Я купуватиму цей йогурт за 7 грн., тому що___________________________________
11.2. Я не купуватиму цей йогурт за 7 грн., тому що ________________________________
12. Що першим приходить Вам на думку, коли Ви бачите:
12.1 йогурт у пляшці____________________________________________________________
12.2 йогурт у чашці ____________________________________________________________
13. Які почуття та емоції у Вас викликає оформлення:
13.1 йогурту у пляшці___________________________________________________________
13.2 йогурту у чашці ___________________________________________________________
14. Що Вам подобається у дизайні. Чому?
14.1 пляшки___________________________________________________________________
14.2 чашки ___________________________________________________________________