- •Основные плнятия
- •Роль маркетинга в рыночной экономике
- •Концепции управления Маркетингом
- •Принципы просвещенного маркетинга
- •Макросреда компании
- •Новые приоритеты маркетинга
- •Потребитель
- •4. Реакция на покупку Методы измерения удовлетворенности/неудовлетворенности
- •Рынок товаров промышленного назначения
- •Основные виды ситуаций совершения закупок
- •Состав и роль центра по закупке
- •Основные факторы, влияющие на поведение покупателей-производителей
- •Процесс принятия решений
- •Рынок промежуточных продавцов
- •3. Расширенные характеристики товара (дополнительные товары и услуги, предоставляемые вместе с товаром: гарантия, монтаж, кредит, сервис и др.)
- •4. Характеристики восприятия марки (брэнда) (престиж, мода, общественное признание, преимущества перед конкурентами, перспективы и др.)
- •2. «Физические» характеристики товара (состав и уровень реализации функциональных свойств: техническое качество, стиль, дизайн, упаковка и др.)
- •1. Характеристика основной выгоды (калорийность, перемещение в пространстве, здоровье и др.)
- •Общий индекс жестких параметров
- •1.Цель: производство и реализация товара на внутреннем или внешнем рынке
- •2. Комплексное исследование рынка, выявляющее выяснить требования адресных покупателей к товару-эталону, а также перечень параметров, с помощью которых можно оценить уровень к/сп.
- •3.Формулирование требований к товару - эталону
- •4. Расчет интегрального показателя уровня к/сп
Рынок товаров промышленного назначения
сельское лесное и рыбное хозяйство
горнодобывающая промышленность
обрабатывающая промышленность
строительство
транспорт
связь
коммунальное хозяйство
банковское финансовое и страховое дело
сфера услуг.
Основные различия между организациями-потребителями и конечными потребителями
Спрос на товары ценного назначения, производным от спроса на товары.
Численность организаций потребителей ниже количества конечных потребителей.
Эти покупатели крупнее
Спрос не эластичен
Покупатели - профессионалы.
Организации потребители географически сконцентрированы,
Многие организации используют специалистов по закупкам
Каналы распределения здесь обычно короче,
Велика роль комплектных закупок и продаж
Организации потребители могут потребовать особых услуг
Организации потребители могут сами производить товары и услуги
Более сложные решения о покупке
Процесс покупки более формализован
Продавец и покупатель оказываются в большей степени зависимыми друг от друга
Необходимо обучение торгового персонала
Основные виды ситуаций совершения закупок
Обычная повторная закупка
Измененная повторная закупка
Новая закупка
Прямые закупки
Встречные закупки.
Лизинг
Состав и роль центра по закупке
Покупатель
Пользователь
Влиятельное лицо
Лицо, принимающее решение
Привратники
Потребности центра закупки
Техника.
Финансы.
Содействие
Информация
Социальная психология
Основные факторы, влияющие на поведение покупателей-производителей
Факторы окружающей
среды
Уровень первичного
спроса
Экономическая
перспектива
Стоимость получения
займа
Условия поставки
Темпы
научно-технического прогресса
Развитие политических
событий и методов регулирования
Развитие конкуренции
Организационные
факторы
Цели
Политика организации
Методы работы
Организационная
структура
Внутриорганизационные
системы
Межличностные
факторы
Полномочия
Статус
Сопереживание
Убедительность
Индивидуальные
факторы
Возраст
Образование
Должность
Тип личности
Отношение к риску
Покупатели
Процесс принятия решений
1. Осознание потребности
2. Описание потребности
3. Поиск поставщиков
4. Запрос предложений
5. Выбор поставщика. Оценка характеристик товара
6. Выдача заказа
7. Оценка работы поставщика
Функционально-стоимостной анализ
Наличие службы технической помощи
Оперативность поставок
Быстрота реакции на нужды клиентов
Качество товара
Репутация поставщика
Цена товара
Полнота товарного ассортимента
Уровень квалификации коммивояжеров
Возможности предоставления кредита
Личные отношения
Наличие товарной литературы, руководств и справочников
Привносит ли использование товара какую-то дополнительную ценность
Сопоставима ли стоимость товара с его полезностью
Необходимо ли присутствие в товаре всех свойств, которыми он обладает
Существует ли товар, более полно отвечающий требованиям предполагаемого использования
Можно ли изготовить искомую деталь с меньшими издержками
Можно ли подобрать для использования уже существующий стандартный товар
Соответствует ли своему назначению технологическая оснастка производства с точки зрения объемов потребности в товаре
Входят ли в его себестоимость издержки на материалы, рабочую силу, накладные расходы и отчисления на прибыль
Можно ли получить товар по более дешевой цене у другого надежного поставщика
Покупает ли кто-нибудь искомый товардешевле
Анализ поставщиков свитеров покупателем
Показатель |
Очень хорошее |
Среднее |
Плохое |
|
|
|
|