5. Практическое задание № 4.

Проанализировать динамику развития рекламного рынка Украины по данным таблиц 2 и 3 по вертикали и горизонтали.

Таблица 2.Динамика рекламного рынка Украины

№	Средства размещения рекламы	Изменения величины рекламного бюджета к предыдущему году (%)
		2004	2005	2006
1	Телевидение	27	44	49
2	Внешняя	43	35	31
3	Печатная	35	62	35
4	Радио	13	20	26,5
5	Кинотеатры	2,5	5	7
6	Интернет	1,5	2,5	4
Всего медиа		33	47	40
1	Не медиа плюс агентская комиссия и гонорары	40	44	30
Всего рекламный рынок		36	32	36

Таблица 2. Динамика структуры объемов экспорта – импорта

рекламы на рынке услуг Украины

Годы	Доля рекламы в общем объеме услуг, %
	Экспорт	Импорт
1999	21,94	15,01
2000	20,17	28,78
2001	2,65	20,31
2002	6,36	12,25
2003	4,98	21,01
2004	38,90	18,43
2005	30,12	20,65
2006	32,89	24,80

Тема 9. Формирование ценовой политики

План

1. Факторы и методы ценообразования

2. Особенности ценообразования

1. Факторы и методы ценообразования

Цена - важнейший элемент комплекса маркетинга, актуальность разработки которой состоит в том, что это средство формирования прибыли, конкурентоспособности товара или фирмы, установления отношений между фирмой и клиентами, согласования их интересов.

Под ценой понимается количество денег, сумма благ, ценностей, запрашиваемое за продукт труда.

Цена обеспечивает реализацию ряда функций, основные из которых:

• информационная;

• распределительная;

• стимулирующая;

• сбалансированности спроса и предложения;

• учетная.

Искусство определения цены заключается в возможности осознания положения на рынке в целом и в предсказании реакции потребителя на предлагаемую цену. Целесообразно использовать гибкий подход к ценообразованию, то есть цена должна быть маневренной и динамичной.

Процесс выработки ценовой стратегии состоит из ряда этапов:

1) определение внешних факторов, влияющих на цены;

2) определение внутренних факторов или целей ценообразования;

3) выбор метода ценообразования;

4) определение ценовой стратегии.

1) Внешние факторы:

• соотношение спроса и предложения;

• уровень и динамика конкурирующих цен;

• государственное регулирование как экономики в целом, так и сферы туризма, в частности;

• политическая ситуация;

• отношение потребителей к имиджу фирмы, их платежеспособность, интересы, привычки, вкусы.