1.5.4 Модель «привабливість – конкурентоспроможність» (Мак Кінсі)

Таблиця 1.4 «Оцінка привабливості»

Критерії привабливості	Вагомість	Оцінка	Виважений бал
темпи зростання	0,5	4	2,0
місткість ринку	0,4	5	2,0
рівень конкуренції	0,3	3	0,9
Рентабельність	0,8	5	4

Після проведення відповідних розрахунків даний сегмент ринку отримав загальну оцінку привабливості ринку „8,9”.

Індикатори конкурентоспроможності:

• вагомість

• відносна ринкова частка 0,6

• витрати 0,2

• імідж фірми 0,5

• привабливість асортименту 0,4

Таблиця 1.5 «Оцінка конкурентоспроможності»

Критерії	Вагомість	Оцінка	Виважений бал
відносна ринкова частка	0,7	4	2,8
Витрати	0,2	1	0,2
імідж компанії	0,5	3	1,5
привабливість асортименту	0,4	5	2,0
Всього	1,	хх	6,5

Загальний бал, що характеризує конкурентоспроможність ринку дорівнює „2,5”.

Отримані результати означають, що привабливість в галузі ( зважений бал–4,0) і конкурентоспроможність фірми (зважений бал–6,5) досить високі. Отже, такий вид послуги як Страхування за кордоном доцільно буде обрати стратегію захисту позиції, що передбачає такі тактичні кроки, як: великі інвестиції у розширенні послуг та підтримання конкурентних переваг.

Ця стратегія має на меті захистити частку ринку фірми. При цьому використовуються різні форми інновацій, технологічного лідерства, які мають на меті позиційний захист.

36