Тема 4. Аналіз виробництва та реалізації продукції

Метою вивчення теми є дослідження напрямів аналізу реалізації продукції; визначення завдання аналізу маркетингової діяльності підприємства; з’ясування шляхів аналізу ринків збуту продукції, конкурентоспроможності продукції, аналізу цінової політики підприємства та його етапів.

Програмні запитання:

1. Напрямки аналізу загального обсягу виробництва.

2. Аналіз взаємозв’язку показників випуску продукції, реалізації і залишків.

3. Аналіз впливу зміни цін.

4. Аналіз асортиментних і структурних зрушень у обсягах випуску продукції.

5. Аналіз ритмічності випуску продукції.

6. Аналіз якості випущеної продукції.

7. Напрямки аналізу реалізації.

8. Аналіз зміни обсягу реалізації.

Основні терміни та поняття:

виробнича програма, ринок, сегментація ринку, стратегія охоплення ринку, попит, конкурентоспроможність, критичний обсяг реалізації продукції, маржинальний дохід, товарна продукція, валова продукція, чиста продукція, виробнича потужність, номенклатура, асортимент, коефіцієнт асортиментності, структура, якість, коефіцієнт сортності, брак продукції, ритмічність, коефіцієнт ритмічності, реалізована продукція.

Питання для закріплення:

1. Значення, завдання і джерела аналізу виробництва продукції.

2. Аналіз обсягів і динаміки виробництва продукції.

3. За якими показниками проводиться аналіз асортименту продукції?

4. Аналіз структури випуску продукції.

5. За якими показниками проводиться аналіз якості продукції?

6. За якими показниками проводиться аналіз ритмічності виробництва?

7. За якими показниками проводиться аналіз реалізації продукції?

8. Значення та завдання аналізу маркетингової діяльності підприємства.

9. Аналіз ринків збуту продукції.

10. Аналіз цінової політики підприємства та його етапи.

11. Аналіз конкурентоспроможності продукції.

Тести:

1. Для аналізу виробництва і реалізації продукції використовують:

1) бізнес-план підприємства;

2) державне замовлення;

3) звітність ф.№ 1-П «Звіт підприємства по продукції»;

4) дані оперативного, бухгалтерського та статистичного обліку;

5) усі відповіді вірні.

2. Обсяг товарної продукції, з вартості якої виключають матеріальні витрати і суму амортизаційних відрахувань є:

1) товарною продукцією;

2) валовою продукцією;

3) реалізованою продукцією;

4) чистою продукцією.

3. Внутрішньою причиною невиконання завдання з асортименту є:

1) кон’юнктура ринку;

2) зміна попиту на окремі види продукції;

3) незадовільний технічний стан устаткування;

4) порушення умов матеріально-технічного постачання.

4. Масу продажу продукції чи виконання робіт і послуг, за якої витрати на виробництво і збут продукції дорівнюють виторгу від реалізації характеризує:

1) маржинальний дохід;

2) валова продукція;

3) зона збитків;

4) критичний обсяг реалізації.

5. До резервів зростання випуску продукції належать:

1) створення додаткових робочих місць;

2) заміна і модернізація устаткування;

3) впровадження заходів НТП;

4) зниження норм витрат матеріалів;

5) усі відповіді вірні.