4. Задача – 5 балів.

З ціллю визначення ефективності рекламної кампанії нових плеєрів керівництво бажає знати, який процент сімей в генеральній сукупності ознайомлений про нову торгову марку. Рекламне агентство вважає, що це значення складає 70%. Керівництво заказує проведення дослідження з рівнем достовірності даних 95,45% і граничною похибкою 2%. Розрахуйте об’єм вибірки, який повинен відповідати зазначеним умовам.

Рішення:

= = 4706 (домохозяйств)

Контрольна робота № 1

Варіант № 5

1. Теоретична частина – 5 балів.

Сегментування ринку. Признаки і критерії сегментування

После анализа маркетинговой среды и перед разработкой комплекса маркетинга, маркетологи осуществляют сегментирование рынка, чтобы ответить на главный вопрос – кому продавать?

Совокупность потребителей, обладающих одинаковыми признаками, называется сегментом рынка.

Сегментирование – это структурирование потребителей по определенным признакам.

Признак сегментирования – это способ разделения потребителей.

Признаки сегментирования для физических лиц:

1. Демографический (пол, возраст, семейное положение, национальность, раса)

2. Экономический (уровень дохода)

3. Социальный (социальный класс, профессия)

4. Географический (материк, часть света, страна, регион, город, район, климатическая зона)

5. Психологический (отношение к новому, отношение к здоровью, к рекламе).

Признаки сегментирования для юридических лиц:

1. отраслевая принадлежность

2. форма собственности

3. географическое положение

4. экономический фактор

Если сегментирование осуществляется по одному признаку, оно называется одномерным, если по совместимости – многомерным.

Экономическая целесообразность сегментирования: в результате сосредоточения на каком-либо сегменте рынка возможно достичь монополизации, которая была бы невозможна, если бы фирма работала на все рынке в целом. Удачный выбор рыночного сегмента осуществляется с помощью критериев сегментирования (это способ оценки, обоснованности выбора определенного сегмента рынка).

Критерии сегментирования:

1. потенциальная емкость рынка (прогнозируемый …)

2. доступность сегмента (наличие или возможность создания эффективных каналов распределения продукции)

3. прибыльность сегмента

4. реакция общественности

5. совместимость сегмента с рынком основных конкурентов (это степень готовности основных конкурентов поступиться выбранным сегментом)

6. Ресурсные возможности фирмы.

2. Тести – 10 балів.

1. Який вид маркетингу здійснює Будинок моди «VERSACE», встановлюючи високі ціни на свою продукцію? 4. Демаркетинг

2 Яка ситуація найбільш повно розкриває сутність поняття «запит»?

1. Сoca-cola, Rich, Bonaqua. 2. Gucci, Chanel, Dior. 3. Garvard, Kembrige, Oxford. 4. Huyndai, Mersedes, Rolls-Rois. 5. Adidas, Puma, Nike. ?????

3. Які показники не є характеристиками ефективності маркетингу?

1. Прибуток. 3. Рентабельність підприємства. 4. Клієнтська база.

4. Яку форму організації маркетингу Ви запропонуєте, коли підприємство спрямовую свою діяльність за такими напрямами: м. Київ, АРК Крим, м. Львів.? 3. Регіональну.

5. Який символ свідчить про те, що торгова марка стала товарним знаком?2. ®.

6. На якому етапі життєвого циклу товару починається зниження прибутків та обсягів продажу? 4. Спад.

7. Призначення маркетингових досліджень полягає: 1. В вивченні поведінки споживачів. 3. В підвищенні ефективності прийняття управлінських рішень.