2. Тести – 10 балів.
1. Що є критерієм ефективності маркетингу?4. Акт купівлі-продажу
2. У листопаді на ринку м .Одеси зникло вершкове масло. Який тип попиту на масло мав місце в цей період? 5. Падаючий.
3. Яке явище є характерним для ринку покупця? 2. Конкуренція серед продавців
4. Вкажіть невірний вираз. 1. Конс’юмеризм - це політичний рух, що бореться за права споживачів.
5. Товар у маркетингу - це: 3. Будь-яка річ спроможна задовольняти потребу і запропонована ринку для придбання, використання або споживання.
6. Змішані типи організаційних структур управляння маркетингом розуміють поєднання якої структури із всіма іншими? 1. Функціональної.
7. Який символ свідчить про те, що торгова марка стала товарним знаком? 2. ®.
8. На якому етапі життєвого циклу товару починається зниження прибутків та обсягів продажу? 3. Зрілість.
9. Призначення маркетингових досліджень полягає: 1. В вивченні поведінки споживачів.
10. Яка інформація збирається в процесі проведення опитування: 4. Первинна
3. Задача – 5 балів. Розрахувати конкурентоспроможність Факир відносно Uno:
№ п/п |
Параметры |
Единица измерения |
Uno Momento (оцен) |
Факир (баз) |
Коэффициент значимости,% |
формула |
1 |
Энергопотребление |
Вт |
450 |
350 |
25 |
2 |
2 |
Номинальная мощность |
Вт |
1200 |
1100 |
15 |
1 |
3 |
Очистка поверхности |
Балл |
4 |
3 |
25 |
1 |
4 |
Удобство использования |
Балл |
4 |
5 |
20 |
1 |
5 |
Емкость |
л |
4,0 |
4,0 |
15 |
2 |
6 |
Цена |
грн |
750,0 |
650,0 |
|
|
7 |
Затраты на обслуживание |
грн |
200,0 |
150,0 |
|
|
qi = Роцен / Рбаз, qi = Рбаз / Роцен ,
1)gi= 350/450=0,778
2) gi= 1200/110=1,091
3) gi= 4/3=1,33
4) gi= 4/5= 0,8
5) gi= 4/4= 1,00
I э= (650+150)/ ( 750+200) = 0,842
Iт=0,778*0,25+1,091*0,15+1,33*0,25+0,8*0,2+1,00*0,15=1,001
К= Іт/Iэ =1,001/0,842=1,19
К= 1.19>1
Если К > 1, то исследуемое изделие превосходит по конкурентоспособности товар, принятый за базу сравнения.
4. Задача – 5 балів.
Планується вибіркове дослідження домогосподарств с ціллю вивчення уподобань шампунів. Розрахувати обсяг вибірки п, який с достовірністю 0,9973 забезпечить при стандартному відхиленні 10% граничну похибку рейтингу шампунів в розмірі 2%.
Рішення:
=
=
165 (домохозяйств)
Контрольна робота № 1
Варіант № 4
1. Теоретична частина – 5 балів.
STP - маркетинг. (Визначення, особливості, приклади).
STP-маркетинг – передбачає здійснення маркетингової діяльності підприємства з обов'язковим виділенням окремих груп споживачів у межах загального ринку, вибором цільових сегментів та позиціюванням товару в сегменті.
Процес STP-маркетингу охоплює три основні стадії, які випливають з його назви:
1) сегментація ринку - етап виділення окремих груп споживачів у межах загального ринку;
2) вибір цільових ринків - серед виділених сегментів ринку вибираються цільові сегменти, тобто ті, на які фірма орієнтуватиме свою діяльність;
3) позиціонування - визначення місця товару фірми серед товарів-аналогів.