3. Задача – 5 балів.

Фірма при реалізації продукції орієнтується на три основні сегменти ринку. В першому сегменті доля фірми складає 4%, обсяг продажів – 75 млн. од. Передбачається, що ємкість ринку зросте на 11%, при цьому доля фірми в даному сегменті збільшиться до 8%. В другому сегменті ємкість ринку складає 45 млн. од., доля фірми – 12%. Зміни ємкості ринку не передбачається, обсяг продажу фірми зменшиться на 1 млн. од. В третьому сегменті ємкість ринку складає 55 млн. од., доля фірми 2,5%. Зміни ємкості ринку передбачаються на 14% в сторону збільшення, при цьому доля фірми в сегменті зросте до 5%. Визначте обсяг продажу фірми в наступному році за таких умов.

1й сегмент

Еб= V б/Д б = 75/0,04=1875млн.од

Е о=1875*1,11=2081,25 млн.од

V о=Е о*Д о=2088,25*0,08=166,5млн од

2й сегмент

V б=Дб*Еб

V б=45*0,12=5,4млн.од

V о=5,4-1=4,4 млн.од

3й сегмент

Еб= V б/Д б = 55/0,025=2200млн.од

Е о=2200*1,14=2508млн.од

V о=Е о*Д о=2508*0,05=125,4млн од

4. Задача – 5 балів.

По даним компанії  GfK-USM в листопаді 2009 року проводилось вибіркове дослідження 1600 покупців супермаркетів з ціллю вивчення уподобань упаковки морозива. В результаті дослідження було встановлено, що 25% покупців віддають перевагу паперовій, а 75% - пластмасовій.

Визначити з достовірністю 0,9973 долю усіх покупців України, які віддають перевагу пластмасовій упаковці.

N=1600, p=75%,p=0.9973⇾t=3

Sp=корень(0,75*0,25/1600)=0.01 (1%)

75–3*1<m<75+3*1

72<m<78

Контрольна робота № 1

Варіант № 3

1. Теоретична частина – 5 балів.

Нужда. Потреба. Запит. (Визначення, особливості, приклади).

Идея человеческих нужд является исходной идеей, лежащей в основе маркетинга.

Нужда — чувство нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны, однако в целом их количество конечно, в отличие от потребностей. Тут и основные физиологические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности; и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; личные нужды в знаниях и самовыражении. Большинство этих нужд определяются исходными составляющими природы человека. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя неудовлетворенным и стремится либо найти объект, способный удовлетворить нужду, либо попытаться заглушить ее.

Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей.

Потребность — нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Например, пожилому человеку потребность в общении может возместить телевизор, для молодёжи — дискотека. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу конкретного общества или социальной группы.

Запрос — это потребность, подкреплённая покупательной способностью. Нетрудно перечислить запросы конкретного общества в конкретный момент времени, при этом общество могло бы планировать объемы производства на следующий год, исходя из совокупности запросов предыдущего. Примерно так и происходило с планированием производства в СССР. Однако запросы — показатель неустойчивый. Людям надоедают вещи, которые сейчас в ходу, и они ищут разнообразия ради разнообразия. В 90-х в моду вошли пуховики, ради которых люди отказались от ранее используемой одежды, затем также отказались от пуховиков.