Аудиовизуальные средства информации.

Радио и сейчас продолжает играть видную роль в системе информирования нашего общества, несмотря на бытующее мнение о том, что с появлением эфирного и кабельного телевидения время радио прошло.

Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, делающих его вездесущим и общедоступным. Это мобильное средство - его можно слушать везде. Далеко не каждому средству распространения информации присуща подобная гибкость. Поэтому в условиях развития телекоммуникаций радио не только не потеряло аудиторию, но и увеличило ее благодаря оперативному использованию информации и популярности многих программ.

Несмотря на то, что радио является типичным представителем средств массовой информации, оно обладает возможностями для организации непосредственного, личного контакта, поскольку в основном использует для передачи своих сообщений устное слово. В отличие от газеты и журнала радио приходит к нам в дом живым человеческим голосом, способным передать информацию одновременно с мест происходящих событий. Доходчивость, простота и в то же время эмоциональность живого слова до сегодняшнего дня позволяют радио пользоваться неизменной признательностью слушателей.

Радио предоставляет широкий спектр возможностей в части распространения материалов рекламно-пропагандистского характера. Радиоэфир формируется по временному принципу и дифференцируется по программам. В радиорекламе основным средством воздействия является звук, а основным инструментом – голос. Поэтому к голосу диктора, к его интонации, к темпу речи предъявляются самые стро­гие требования. В целом радиореклама оказывается довольно эффективной, особенно если она рассчитана на определенную аудиторию и пере­дается в то время, когда именно эта аудитория слушает радио. Все более выгодным становится в последнее время реклама на так называемом "авторадио", которое пользуется все возрастающей популярностью среди автолюбителей, количество последних, в свою очередь, постоянно растет.

Сегодня особенно активно в качестве главного канала распространения информации используется телевидение. В сущности ни одно из многочисленных достижений научно-технической революции не вошло столь быстро в быт всего человечества и не оказало на его развитие столь коренного и всеобъемлющего влияния, как это произошло с телевизионным вещанием – самым массовым, а следовательно, изначально самым демократичным средством информации.

Бурное развитие кабельного телевидения, которое впервые появилось в 1948 г., с его 500-канальной емкостью внесло кардинальные изменения в модели коммуникаций и просмотра телепередач. Количество кабельных каналов выросло настолько, что за их программами практически невозможно уследить. Сегодня свыше 1500 телевизионных станций вещают практически круглосуточно, входя почти в каждый дом, каждую семью. Среднее время, которое человек просиживает в течение суток у телевизора, уже приближается к продолжительности типичного рабочего дня. Дети проводят у экрана больше времени, чем в классе со своими учителями. Они вырастают, манипулируя кнопками пульта дистанционного управления телевизора и путешествуя с одного канала на другой.

Встреча с реальным миром для любого человека - величайшее потрясение, поэтому он ищет мир грез и психологической защи­ты. Такую защиту человек видит в телевидении, создающем «вторую реальность»: телевидение помогает мгновенно перенес­тись в любую точку земного шара; дает большую свободу вы­бора информации, чем, скажем, газеты и журналы; предостав­ляет зрителю ряд переживаний и впечатлений, которых он не имеет в реальной жизни; становится источником совета и помощи; облегчает общение с другими людьми; компенсирует чувство одиночества; помогает зрителю ощутить свою «вклю­ченность» в мир более престижных групп (элиты); дает возмож­ность «подсмотреть» чужую жизнь, расслабиться, наконец, за­быть о тяготах и заботах.

Телевидение обладает поистине безграничным потенциалом и представляет собой богатейший источник информации. Это средство распространения информации, допускающее использование печатного и устного слова, движущихся изображений, цвета, музыки, анимации и звуковых эффектов. Оно одновременно отражает животрепещущие проблемы современности и оказывает существенное влияние на возникновение определенных потребностей у тех или иных слоев общества.

Телевидение обеспечивает широкий спектр возможностей для изложения любого материала, начиная с краткого 60-секундного видеосюжета в сводке теленовостей и заканчивая получасовым или часовым документальным фильмом и даже мини-сериалами, показ которых растягивается на несколько вечеров.

Кроме того, применение новых технологий существенно расширяет не только количе­ство каналов, но и пакет услуг. Кабельные компании предоставляют услуги интерактивного ка­бельного телевидения (например, совершение покупок и банковских операций, пользование информационными базами данных и экстренное соединение с по­лицией и пожарными службами при возникновении чрезвычайных ситуаций). Волоконно-оптические сети связывают домашние телевизионные приемники с центральными компьютерами, что обеспечивает пользователям таких систем доступ к своим банковским счетам, объявлениям и другим службам предос­тавления информации о продуктах, а также базам данных новостей и библио­текам. С помощью WebTV и домашних терминалов телезрители подключаются непосредственно к центральному компьютеру, получая возможность переда­вать и принимать информацию. В сущности, по мере того как в дома по кабельному телевидению начинают "подаваться" информационные и развлекательные услуги, постепенно стираются грани ме­жду телевидением, телефоном и домашним компьютером. Спутниковая связь позволяет передавать сообщения практически мгновенно.

Важнейшим результатом деятельности телевидения стало увеличение визуальных стимулов. ТВ создало целое общество потребителей «имиджей». Восприятие телевизионных образов — процесс, происходящий на сознательном и бессознательном уровне. Его особенности обусловлены социальной и биологиче­ской природой человека. А причина внушаемого воздействия ТВ на аудиторию — в эмоциональной, а не рациональной сфере. Слагаемые эффекта внушения — это достоверность, созданная фактографической природой кино (ТВ) и показом окружающего мира в движении. Телевидение манипулирует пространством и временем, обращаясь к бессо­знательным реакциям зрителей. Учитывая повсеместное распространение спутникового телевидения, оно становится поистине всепроникающим и влиятельнейшим средством распространения информации в глобальном масштабе.

Электронные средства массовой информации (в первую очередь - телевидение), безусловно, являются одним из наиболее эффективных каналов рекламы. Преимуществами рекламы в электронных СМИ выступают наглядность изображения, сила живого слова, специфические условия восприятия (в спокойной домашней обстановке), возможность выбора программ при оценке качества телепередачи (рекламного ролика и т.п.). Главный недостаток телерекламы - высокая стоимость. Также надо отметить, что наиболее оптимальным временем суток для рекламы в электронных СМИ являются периоды в 7.00-9.30 и в 17.00-22.30. Достаточно эффективны также телеролики, блиц-ролики и развернутые ролики во время просмотра наиболее популярных телепередач, кинофильмов, спортивных зрелищ и шоу-программ или участие в них продвигаемых личностей или профи.