Печатные издания.

В наши дни специализированных средств распространения информации и фрагментированной аудитории газеты являются важнейшим средством выхода на нужные общественные группы. Они уже не представляют собой основной источник новостей для большинства людей, но по-прежнему остаются влиятельной силой в формировании общественного мнения. Чтение газеты является частью ежедневных привы­чек граждан. Влияние на людей крупнейших мировых газет без преуве­личения можно считать огромным.

Газеты различаются: по издательским характеристикам – периодичности выхода, тираж, формат, объем издания; по масштабам аудитории или региону распространения – общенациональные, региональные, местные; по целевому назначению – общеполитические, ведомственные, корпоративные, профессиональные; по характеру аудитории – развлекательные, рекламные, коммерческие; по типу учредителя – частное лицо, редакция, коммерческая или властная структуры, политическая партия.

Газеты являются средством удовлетворения постоянного интереса и информирования читателей. Преимущества: большой объем ежедневной аудитории; глубина и широта диапа­зона информации, ее близость и доступность из-за использования местных материалов; компактность и удобство, по сравнению с радио и телевидением (можно читать где угодно и когда угодно); кредит доверия людей значительно выше, чем к другим СМИ. Важнейшие газеты являются самым удобным средством постепенного формирования паблисити и именно поэтому представляют особую ценность для проведении пропагандистских кампаний.

Газетам свойственны определенные ограничения: читатель обычно знакомится лишь с 20— 25% редакционных материалов своей ежедневной газеты. Лишь 56% чита­телей говорят, что они читают или, по крайней мере, просматривают все ма­териалы своей газеты. Сколь бы важной ни была информационная роль газет, прессу нужно использовать в сочета­нии с другими каналами коммуникации. Поскольку наш век стал, как иногда выражаются, «те­левизионным», то и в верстке газет и журналов произош­ли качественные изменения: эффективнее стал ис­пользоваться изобразительный ряд издания; на широ­кие поля выносятся «говорящие» цитаты большого ма­териала; текст почти всегда иллюстрируется рисунками, фотографиями, гра­фиками, диаграммами, чертежами. Шире используют­ся аншлаги, подзаголовки, рубрики, врезки и другие оформительские приемы.

Новые технологии активно внедряются и в полигра­фическое производство. Среди новинок - ризография, использование резинотканевых рабочих форм для офсет­ной печати, новые оконечные устройства для печати. В случае подключения типографий к компьютер­ным сетям возникает возможность гибкого управления полиграфическими мощностями. Наконец, появилось множество газет и журналов в «электронном формате», распространяемых по компьютерным сетям и на ком­пакт-дисках.

Журналы - несколько тысяч деловых и профессиональных изданий обслуживают спе­циализированные потребности различных профессиональных групп, профес­сиональных ассоциаций и отраслей. Каждое из этих изданий ориентируется на строго определенную ау­диторию. Общая тенденция, которая прослеживается в журналах, — уход от научной фантастики и развлекательной информации в сторону исследовательского и интерпретационного освещения различных спорных вопросов. Читатели, имеющие те или иные особые интересы, обра­щаются к журналам в надежде найти там углубленную трактовку интересую­щих их проблем. Жизнестойкость и влиятельность жур­налов в формировании общественного мнения, создания представлений о том, что модно и чему следует отдать предпочтение, формиро­вания стандартов для тех или иных профессий и видов бизнеса.

Огромное разнообразие журналов обеспечивает эффективное средство коммуникации, позволяющее выходить на огромные читательские аудитории, характеризующиеся общностью интересов. Таким образом, журналы нередко дают возможность коммуникаторам "нацелить" определенное сообщение на определенную аудиторию с большей экономической эффективностью, чем при использовании других средств массовой информации.

Изменчивый журнальный рынок — от универсальных до специализированных изданий — отражает изменчивость интересов и стилей жизни в стране.

К сфере печатных СМИ можно отнести и специализированную полиграфическую продукцию, которая содержит общую информацию о компании, ее продукции или услугах, ее успехах и сотрудниках. Это годовые отчеты, проспекты, буклеты, брошюры или плакаты. Центрами по подготовке выпуска новостей и передаче его в средства массовой информации занимаются пресс-центры, в задачу которых входит и проведение пресс-конференций