8. Основы теории потребительского выбора (полезность, кривые безразличия, бюджетное ограничение). Равновесие потребителя на рынке.

Теория потребительского выбора исходит из следующих предположений:

- потребитель решает проблему экономического выбора;

- потребитель действует в рамках определенного бюджета, ориентируясь на цены товаров, на свои предпочтения о полезности товаров;

- потребитель решает, каким образом распределить ограниченный бюджет так, чтобы его потребности были удовлетворены на максимально возможном уровне.

Центральной категорией теории потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность какого-либо блага есть его способность удовлетворять какие-либо потребности человека или общества.

Совокупная полезность – это сов-е удовл-орение, получаемое человеком в результате потребления данного количества товаров или услуг за данное время. TU = U (q₁,q₂,..., q_n)

где q – количество товаров, включенных в потребительский набор.

Предельная полезность – это дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени (MU – убывающая).

За относительно короткий промежуток времени предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать. В этом заключается закон убывающей предельной полезности, которую описывает первый закон Госсена.

Правило максимизации полезности (потребительское равновесие) – второй закон Госсена. Потребительское равновесие достигается тогда, когда полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку товара, одинакова независимо от того, на какой товар израсходована.

Существуют два подхода к решению проблемы потребительского выбора:

- количественный (кардиналистский)- основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах-ютилях, включает: полезность, общую пол-ть, предельную пол-ть, закон убывающей предельной пол-ти, потребительское равновесие);

- порядковый (ординалистский)- основан на упорядоченности всех комбинаций благ по их предпочтительности,

Ординалистский подход предполагает ранжирование потребностей с помощью кривых безразличия. Кривые безразличия представляют собой совокупность точек на координатной плоскости, каждая из которых является потребительским набором, обеспечивающим потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей (или одинаковую полезность). Каждая кривая безразличия графически отображает множество наборов продуктов, обладающих одинаковой полезностью для потребителя. "Предельная норма замещения" (MRS_ху) – одно благо может быть замещено другим без изменения общей величины полезности для потребителя. ножество кривых безразличия составляет карту безразличия.

Бюджетная линия – это линия возможного потребления, которая демонстрирует все возможные комбинации двух товаров, исходя из заданного уровня цен и заданной величины дохода. Бюджетная линия может иметь различный наклон, который зависит от соотношения цен товаров. На положение бюджетной линии влияют изменения в ценах и доходах.

Бюджетное ограничение потребителя может быть записано в виде неравенства P₁Q₁+ P₂Q_{2 <} либо = R

Р1Р2 – цены на соответствующие товары Q1Q2, R-доходы потребителя.

Cвойства бюджетных ограничений потребителя: 1 при одновременном увеличении в n раз и цен р1,р2, и дохода положение бюджетной прямой не меняется, и, след-но, бюджетные возм-ти потребителя остаются прежними. 2 увеличение цен в n раз на значимые для потребителя товары равносильно сокращению дохода потребителя в аналогичное кол-во раз.

Потребитель стремится max-ть полезность приобретаемой комбинации благ. Равновесное положение потребителя (по ординалистскому подходу) достигается в той точке, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой из всех доступных кривых безразличия. В этой точке MRS_хy двух товаров равна обратному соотношению цен на них.