4. Спрос и детерминанты спроса. Закон спроса. Функциональный и нефункциональный спрос.

Спрос – это то количество товара, которое готов приобретать потребитель за определенный промежуток времени при различных ценах при прочих равных условиях.

Факторы, которые определяют спрос и его объем, называют детерминантами спроса. Выделяют ценовые и неценовые детерминанты спроса. К ценовым относится только цена данного товара. К неценовым детерминантам относят:

1.вкусы и предпочтения потребителей;

2.доходы потребителей: с ростом доходов растет спрос на нормальные товары и падает на относительно худшие и наоборот;

3.число потребителей (при прочих равных условиях чем больше число потенциальных покупателей, тем выше рыночный спрос на товар);

4.цены на другие товары (взаимозаменяемые или взаимодополняемые товары). Рост цены на товар-заменитель ведет к уменьшению спроса на него и к увеличению на основной. Рост цены дополняющего товара ведет к сокращению спроса на основной и наоборот.

5.Экономические ожидания потребителей. Могут привести к ажиотажному спросу в преддверии ожидаемого роста цен или, наоборот, к резкому снижению объема спроса при прогнозируемом понижении цен.

Действие неценовых факторов графически иллюстрируется сдвигом кривой спроса D в положение D1, либо в положение D2.

Закон спроса имеет двойственный характер. С одной стороны, между ценой и объемом покупки (продажи) товара существует обратная зависимость. Чем выше цена, тем меньшее количество товаров и услуг будет приобретено потенциальными покупателями. И наоборот, если цена снижается – объем продаж (покупки) возрастает. С другой стороны, по мере насыщения рынка, даже при снижении цен, наблюдается постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар.

Зависимость между ценой и количеством реализуемых (покупаемых) товаров и услуг называется функцией спроса.Р – цена товара Q – объем спроса

D – кривая спроса

Каждая точка иллюстрирует обратную зависимость между Р и D, то есть действие закона спроса.

З акон спроса не действует в случаях:

1. при ажиотажном спросе в усл-х выс-х темп инфляции;

2. в отношении дорогостоящих, редких, антикварных товаров, произведений искусства;

3. если с ростом доходов спрос переключился на более дорогостоящую товарную группу.

Индивидуальный спрос на отдельный товар на отдельном рынке суммируется, формируя рыночный спрос на данный товар.

В зависимости о того, какие факторы побуждают человека к покупке, выделяют: функциональный спрос, обусловленный исключительно присущими данному благу потребительскими качествами, и нефункциональный, возникающий у потребителя не в силу потребительских характеристик товара, а под влиянием каких-либо факторов. Нефункциональный спрос в свою очередь делится на:

1)спрос, обусловленный внешними (экзогенными) воздействиями на полезность товара: а)эффект массового потребления; б)эффект сноба; в) эффект показательного потребления;

2)спекулятивный спрос (возникает в условиях реального или искусственно нагнетаемого дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение по какой-либо причине оказывается недостаточным);

3)нерациональный спрос (объединяет все покупки, которые не планируются потребителем, а происходят под воздействием внезапного минутного желания).