Тема 6 Реализация рекламных решений

Занятие 6

1. Модели проведения рекламной кампании.

2. Классификация моделей рекламного воздействия.

3. Позиционирование продукции в рекламе.

4. Использование цвета в рекламе.

Занятие 7

Фокус-групповое исследование: Выявление мотивов и побуждение потребителей к покупке посредством рекламы

Цель: выявить какое влияние оказывает цвет на потребительское поведение. Гомогенной группе раздаются карточки разного цвета, которые они должны выстроить в порядке убывания интереса к цвету. В ходе игры выяснятся: как воспринимает потребитель цвет, какие ассоциации и ощущения возникают глядя на предложенный цвет. Необходимо также пользуясь собственными навыками и знаниями символики цвета подобрать наиболее удачное сочетание цветов для различных групп товаров.

В конечном итоге необходимо из разнообразного сочетания цветов выбрать наиболее рейтинговые. Данное задание позволяет наиболее точно определить какая цветовая гамма должна присутствовать на упаковке и в рекламе товаров различных групп.

Темы докладов (рефератов):

1. Эффективное использование ресурсов рекламной капании.

2. Особенности организации медиапланирвоания для средних и мелких рекламодателей в регионах.

3. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением.

Вопросы для самостоятельного изучения:

1. Рекламный заголовок в лингвистическом зеркале.

2. Звуковые средства создания рекламного образа.

3. Монтаж как средство создания рекламного видеообраза.

Рекомендуемая литература к теме №6:

Основная литература:

1. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы Учебное пособие.- Издательство: ИНФРА-М, 2009 г.

2. Овчинникова Н.Н Рекламное дело. Учебное пособие - Издательство: Дашков и К, 2009 г.

3. Панкрухин А.П. Маркетинг учебник для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг.- Издательство: Омега-Л, 2009 г.

4. Подорожная Л.В. Теория практика рекламы: учебное пособие Издательство Омега-Л, 2011г.

5. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие.-Издательство: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2010 г.

6. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR Учебное пособие.-Издательство: Дашков и К, 2010 г

7. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник.- Издательство Дашков и К, 2010 г

8. Шевчук Д.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций,- Издательство Эксмо, 2008 г.

Дополнительная литература:

1. Анатомия рекламного образа /Под ред. А.В. Овруцкого. – СПб: Питер, 2004. – 224 с.

2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. – 703 с.

3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.

4. Ганаева Е. А. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности //практический маркетинг, 2006. - №10(116).

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с.

6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.

7. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов.СПб.:Питер,2008

8. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 252 с.

9. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005. – 268 с.

10. Количественные методы анализа в маркетинге /Под ред. Т.П. Данько, И.И. Скоробогатых. – СПб: Питер, 2005. – 384 с.

11. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 1998. – 1055 с.

12. Люшер М. Цветовой тест Люшера. – М.: М.: АСТ; СПб: Сова, 2005. – 190 с.

13. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу /Под ред. Р.Б.Ноздрева и др. – М.: Экономистъ, 2003. – 568 с.

14. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг». - М.: Омега-Л, 2006. – 526 с.

15. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарика, 2005. – 399 с.

16. Полукаров В.Л. и др. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учеб. пособие. – М.: Дашков и К, 2004. – 388 с.

17. Рекламные процедуры Клепнера /под ред. Т.Рассел, У.Р.Лейн. СПб: Питер, 2003. – 928 с.

18. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник. – М.: Экономистъ, 2005. – 624 с.

19. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2003. – 800 с.

20. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России.- СПб.,2000.- 384 с.

21. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: Учебное пособие для вузов. – М.: Экзамен, 2005. – 256 с.

22. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 488 с.