Тема 5 Планирование и организация рекламной работы на предприятии

Занятие 5

1. Роль рекламы в плане маркетинга.

2. Функции и структура рекламного отдела.

3. Этапы планирования рекламной деятельности.

4. Разнообразие методов исследований рекламного рынка.

5. Разновидности рекламных агентств на рынке и их структура.

6. Виртуальные исследования на рекламном рынке.

Темы докладов (рефератов):

1. Социологические исследования как основная технология сбора массовой информации на рекламном рынке.

2. Роль психодиагностических процедур при исследовании влияния массовых коммуникаций на поведение потребителей.

3. Фокус-групповое исследование как эффективный метод исследований на рекламном рынке.

4. Эксперимент как метод сбора информации на рекламном рынке.

Вопросы для самостоятельного изучения:

1. Метод формализованного анализа массовой текстовой информации.

2. Основные процедуры измерения массовой информации.

3. Онлайновые опросы как источник сбора информации на рекламном рынке.

4. Разнообразие методов исследований на рекламном рынке.

Рекомендуемая литература к теме №5:

Основная литература:

1. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник.-Издательство: Дашков и К, 2009 г.

2. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы Учебное пособие.- Издательство: ИНФРА-М, 2009 г.

3. Овчинникова Н.Н Рекламное дело. Учебное пособие - Издательство: Дашков и К, 2009 г.

4. Панкрухин А.П. Маркетинг учебник для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг.- Издательство: Омега-Л, 2009 г.

5. Подорожная Л.В. Теория практика рекламы: учебное пособие Издательство Омега-Л, 2011г.

6. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие.-Издательство: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2010 г.

7. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR Учебное пособие.-Издательство: Дашков и К, 2010 г

8. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник.- Издательство Дашков и К, 2010 г

9. Шевчук Д.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций,- Издательство Эксмо, 2008 г.

Дополнительная литература:

1. Анатомия рекламного образа /Под ред. А.В. Овруцкого. – СПб: Питер, 2004. – 224 с.

2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. – 703 с.

3. Белогородский А.А. Частота контактов с целевой аудиторией и ее влияние на эффективность кампании//Маркетинг в России и за рубежом, 2006. - №4. – С.- 48-62.

4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.

5. Ганаева Е. А. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности //Практический маркетинг, 2006. - №10(116).

6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с.

7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.

8. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция рекламе. – М.: Эксмо, 2003. – 288 с.

9. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 252 с.

10. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005. – 268 с.

11. Количественные методы анализа в маркетинге /Под ред. Т.П. Данько, И.И. Скоробогатых. – СПб: Питер, 2005. – 384 с.

12. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 1998. – 1055 с.

13. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу /Под ред. Р.Б.Ноздрева и др. – М.: Экономистъ, 2003. – 568 с.

14. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг». - М.: Омега-Л, 2006. – 526 с.

15. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарика, 2005. – 399 с.

16. Полукаров В.Л. и др. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учеб. пособие. – М.: Дашков и к, 2004. – 388 с.

17. Поляков В.А. Концептуальная модель жизненного цикла рекламы//маркетинг, 2005. - №6. – С.- 47-54.

18. Рекламные процедуры Клепнера /под ред. Т.Рассел, У.Р.Лейн. СПб: Питер, 2003. – 928 с.

19. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2003. – 800 с.

20. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 488 с.