Тема 4 Методика и управленческие технологии рекламы

Занятие 4.

1. Принципы формирования затрат на телепрограммы.

2. Особенности организации телерадиопроизводства.

3. Управление телерадиопроизводством.

4. Инновационные системы управления творческим замыслом.

Темы докладов (рефератов):

1. Разнообразие художественных стилей в рекламе.

2. Нарратив: сущность, содержание, основные элементы.

3. Аксиома коммуникативного контекста.

4. Стилистические приемы повторений рекламного сообщения.

Вопросы для самостоятельного изучения:

1. Соответствие рекламных материалов целевым рынкам.

2. Динамичный характер рекламной среды.

3. Разнообразие интегрированных коммуникационных стратегий.

Рекомендуемая литература к теме №4:

Основная литература:

1. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник.-Издательство: Дашков и К, 2009 г.

2. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы Учебное пособие.- Издательство: ИНФРА-М, 2009 г.

3. Овчинникова Н.Н Рекламное дело. Учебное пособие - Издательство: Дашков и К, 2009 г.

4. Панкрухин А.П. Маркетинг учебник для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг.- Издательство: Омега-Л, 2009 г.

5. Подорожная Л.В. Теория практика рекламы: учебное пособие Издательство Омега-Л, 2011г.

6. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие.-Издательство: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2010 г.

7. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR Учебное пособие.-Издательство: Дашков и К, 2010 г

8. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник.- Издательство Дашков и К, 2010 г

9. Шевчук Д.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций,- Издательство Эксмо, 2008 г.

Дополнительная литература:

1. Анатомия рекламного образа/Под ред А.В. Овруцкого. – СПб: Питер, 2004. – 224 с.

2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. – 703 с.

3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.

4. Ганаева Е. А. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности //Практический маркетинг, 2006. - №10(116).

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с.

6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.

7. Дурович А.П. Реклама в туризме. – М.: БГЭУ, 2001. – 192 с.

8. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция рекламе. – М.: Эксмо, 2003. – 288 с.

9. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 252 с.

10. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005. – 268 с.

11. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 1998. – 1055 с.

12. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг».-- М.: Омега-Л, 2006. – 526 с.

13. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарика, 2005. – 399 с.

14. Поляков В.А. Концептуальная модель жизненного цикла рекламы //Маркетинг. - №6(85). – С.- 47-55.

15. Рекламные процедуры Клепнера./Под ред. Т.Рассел, У.Р. Лейн. СПб: Питер, 2003. – 928 с.

16. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. – Минск: Экоперспектива, 1999. – 271 с.

17. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2003. – 800 с.

18. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России.- СПб.,2000.- 384 с.