45

I. Введение

Предмет и задачи учебной дисциплины. Усиление конкурентной борьбы между производителями однородной продукции приводит к увеличению затрат на маркетинговую деятельность. Производители используют всевозможный арсенал средств, для того, чтобы поднять имидж фирмы и привлечь потребителя. Все возрастает роль маркетинговых коммуникаций, посредством которых доводится объективная информация о деятельности фирмы. Эффективно принятые решения в области маркетинговых коммуникаций способствуют продвижению продукции на рынке и увеличению объемов продаж. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций занимает центральное место, в связи с чем, вопросам развития рекламы придается все большее значение. Реклама в развитых странах и в том числе и России превращается в самостоятельную отрасль экономики. Рекламу используют не только коммерческие организации, но и некоммерческие общественные организации, такие как благотворительные фонды, музеи, религиозные организации, пытаясь привлечь к себе внимание. Реклама отличается многообразием форм, она служит различным целям. Основной целью рекламы является стимулирование продаж. Следовательно, реклама служит экономическим интересам предприятия, поскольку способствует увеличению прибыли. Реклама является элементом маркетингового комплекса предприятия и поэтому необходимо находить способы управления рекламной деятельностью. От умело организованной рекламной кампании зависит успех предприятия на рынке. Все вышеперечисленное определяет актуальность изучения дисциплины

Цель дисциплины – овладение методологией и практикой разработки рекламных решений.

Предметом изучения дисциплины являются процессы, методы и средства разработки рекламных решений.

Изучив данную дисциплину студенты должны знать:

• эволюцию рекламы;

• место и роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций;

• специфику рекламы на российском рынке;

• формы, виды, средства распространения рекламы;

• социально-этический аспект рекламной деятельности;

• психологические особенности восприятия рекламы на потребительском рынке;

В процессе изучения курса «Разработка рекламных решений» студенты должны уметь:

• разрабатывать план рекламы;

• планировать рекламный бюджет;

• выбирать эффективные носители рекламы;

• грамотно составлять рекламные послания в средствах массовой информации;

• оценивать рекламную деятельность;

• проводить маркетинговые исследования на рекламном рынке.

Студенты должны иметь навыки:

• формирования рекламного бюджета;

• организации рекламной деятельности;

• планирования рекламы на основе исследований рынка;

• выбора эффективных средств распространения сообщения.

Связь дисциплины с другими науками. Дисциплина «Разработка рекламных решений» является продолжением курса «Маркетинговые коммуникации». В ходе изучения данного курса, студены, опираются на знания, полученные при изучении дисциплин «Основы маркетинга», «Паблик рилейшнз», «Психология», «Поведение потребителей», «Маркетинговые исследования», «Управление маркетингом», «Количественные методы анализа в маркетинге».

Принцип и логика построения курса. Учебный материал курса представлен лекционным материалом, где изложены теоретические и практические аспекты по проблемам разработки рекламных решений.

Оценка полученных знаний. Знания студентов, приобретенные в ходе изучения дисциплины, оцениваются по итогам промежуточной аттестации, семинарских занятий, зачета.