Тема 7 Стратегия креативного позиционирования рекламы на рынке

Мотивация потребителей посредством рекламы. Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации: речевые манипулиции техники в рекламе. Психологичекие установки в рекламе. Влияние сезонности на содержание рекламы. Реклама: этнокультурный перекресток. Психоанализ в продажах и рекламе. Методы успешной рекламы. Секреты создания памятной рекламы. Психологическая экспертиза рекламных сообщений. Эффект 25 кадра в рекламе. Агрессивная реклама. Недобросовестная реклама. Реклама и менталитет. Взрослые рекламные ролики. Содержание рекламы, ориентированной на детскую аудиторию. Креативное мышление в рекламе. Креативная стратегия для разработки фирменного стиля и торговой марки. Класссические и современные техники создания креативной рекламы. Критерии оценки идеи. Оценка силы слогана.

IV. Планы семинарских занятий

Тема 1 Структура рекламного рынка

Занятие 1

1. Эволюция рекламного рынка.

2. Теоретики и практики, внесшие вклад в развитие рекламы.

3. Взаимосвязь элементов рекламного рынка.

4. Факторы, влияющие на развитие рекламной деятельности на современном рынке.

Темы докладов (рефератов):

1. Реклама в античном обществе.

2. Реклама в западноевропейской средневековой культуре.

3. Реклама в России: от средневековья к Новому времени.

4. Развитие русской рекламы с XIX – XXI вв.

5. Типология рекламы на российском рынке.

Вопросы для самостоятельного изучения:

1. Сущность проторекламы.

2. Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке.

3. Североамериканская реклама в XIX - XX веках.

4. Российская изобразительная реклама XIX - XXI веков.

Рекомендуемая литература к теме №1:

Основная литература:

1. Овчинникова Н.Н Рекламное дело. Учебное пособие - Издательство: Дашков и К, 2009 г.

2. Панкрухин А.П. Маркетинг учебник для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг.- Издательство: Омега-Л, 2009 г.

3. Подорожная Л.В. Теория практика рекламы: учебное пособие Издательство Омега-Л, 2011г.

4. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие.-Издательство: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2010 г.

5. Шевчук Д.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций,- Издательство Эксмо, 2008 г.

Дополнительная литература:

1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. – 703 с.

2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2003. – 688 с.

4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.

5. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Гардарика, 2006. – 326 с.

6. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005. – 268 с.

7. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 1998. – 1055 с.

8. Маркетинг /Под ред. Н.Д. Эриашвили – М.: Юнити, 1998. – 631 с.

9. Парамонова Т., Бикулов В.Ш. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций //Маркетинг, 2005. - №2(81). – С.- 67-73.

10. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарика, 2005. – 399 с.

11. Рекламные процедуры Клепнера /Под ред. Т.Рассел, У.Р.Лейн. - СПб: Питер, 2003. – 928 с.

12. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. – Минск: Экоперспектива, 1999. – 271 с.

13. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Тандем, 1997. – 272 с.

14. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.

15. Уэллс У., Дж. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2003. – 800 с.

16. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации: Учебник для вузов. – М.: Социальные отношения, 2003. – 248 с.

17. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама. – Пер. с англ. М. Веселковой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 488 с.