- •I. Введение
- •II. Учебно-тематический план курса «разработка рекламных решений»
- •III. Программа курса
- •Тема 1 Структура рекламного рынка
- •Тема 2 Многообразие печатной рекламы
- •Тема 3 Реклама в электронных масс-медиа
- •Тема 4 Методика и управленческие технологии рекламы
- •Тема 5 Планирование и организация рекламной работы на предприятии
- •Тема 6 Реализация рекламных решений
- •Тема 7 Стратегия креативного позиционирования рекламы на рынке
- •IV. Планы семинарских занятий
- •Тема 1 Структура рекламного рынка
- •Тема 2 Многообразие печатной рекламы
- •Тема 3 Реклама в электронных масс-медиа
- •Тема 4 Методика и управленческие технологии рекламы
- •Тема 5 Планирование и организация рекламной работы на предприятии
- •Основная литература:
- •Тема 6 Реализация рекламных решений
- •Основная литература:
- •Тема 7 Стратегия креативного позиционирования рекламы на рынке
- •Основная литература:
- •V. Вопросы к зачету
- •VI. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы студентов
- •VII. Список рекомендуемой литературы
- •Приложения кейсы кейс 1 садоводческая проблема – газон
- •Кейс 2 оценка перспектив развития фирмы
- •Кейс 3 как обеспечить эффективность рекламной кампании
- •Кейс 4 конкурентное преимущество - в упаковке
Тема 3 Реклама в электронных масс-медиа
Занятие 3
Изменения в телевизионной индустрии.
Оценка радиоаудитории.
Интерактивные медиа-средства.
Регулирование рекламы в электронных масс-медиа.
Темы докладов (рефератов):
Значение вербальной знаковой системы для рекламы.
Особенности восприятия радиорекламы.
Телевидение – идеальное место размещения рекламы.
Функции цветов и визуальной коммуникации.
Вопросы для самостоятельного изучения:
Нейролингвистическое программирование как способ воздействия на аудиторию.
Характеристики каналов вещания и эффективность рекламы.
Сексуализация товаров в рекламе как эффективный коммуникативный подход.
Рекомендуемая литература к теме №3:
Основная литература:
Овчинникова Н.Н Рекламное дело. Учебное пособие - Издательство: Дашков и К, 2009 г.
Панкрухин А.П. Маркетинг учебник для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг.- Издательство: Омега-Л, 2009 г.
Подорожная Л.В. Теория практика рекламы: учебное пособие Издательство Омега-Л, 2011г.
Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие.-Издательство: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2010 г.
Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник.- Издательство Дашков и К, 2010 г
Шевчук Д.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций,- Издательство Эксмо, 2008 г.
Дополнительная литература:
Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. – 703 с.
Белогородский А.А. Частота контактов с целевой аудиторией и ее влияние на эффективность кампании //Маркетинг в России и за рубежом, 2006. - №4. – С. - 48-62.
Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.
Зимен С., Бротт А. Бархатная революция рекламе. – М.: Эксмо, 2003. – 288 с.
Ивченко М.М. Гендерные различия в интернет в рекламе для женщин//маркетинг в Росссии и за рубежом, 2007. - С.- 49-55.
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 252 с.
Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В. Основы маркетинга. – СПб.: Вильямс, 1998. – 1055 с.
Назайкин А. Рубричная реклама: практическое пособие. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 116 с.
Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарика, 2005. – 399 с.
Полукаров В.Л. и др. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учеб. пособие. – М.: Дашков и К, 2004. – 388 с.
Рекламные процедуры Клепнера./Под ред. Т. Рассел, У.Р. Лейн. СПб: Питер, 2003. – 928 с.
У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2003. – 800 с.
Чайков М.Ю., Чайкова О.М. Использование магии чисел в маркетинге //Маркетинг в России и за рубежом, 2006. - №4. – С. - 42-47.
Челенков А.П., Маньжов А.О. Формирование клиент- ориентированного подхода в коммуникациях //Маркетинг, 2004. - №2 (75). – С. – 47-54.
Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: Учебное пособие для вузов. – М.: Экзамен, 2005. – 256 с.