Тематические и жанровые блоки в контенте сми

В контенте различных СМИ обычно выделяют ряд основных крупных тематических блоков, таких как информация, политика, образование, экономика, культура, религия, повседневная жизнь, развлечение, реклама и т.п. [19; 101; 103]. В тематических блоках выделяют различные жанры публикаций и каналов передач.

В печати массовые, наиболее популярные издания большей частью имеют универсально-тематический контент. Эти издания можно охарактеризовать как газеты «для всех и обо всем» Им свойственна обращенность ко всем, предназначенность для всех, доступность каждому. Их универсальность проявляется в полифункциональности — реализации всех базовых функций СМИ и охвате всех сфер общественной жизни [81, с. 54]. Образцами российских газет с таким контентом могут служить «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец» и т.п.

Вот, например, какой коллективный образ газеты «Московский комсомолец» сложился у участников одной из фокус-групп, обсуждавших различные печатные издания: «Московский комсомолец» — желтая, бульварная газета, прекрасно подходит для «щекотки нервов», чтения в дороге. Ориентирована на молодежь, но в дороге подходит и для других социальных групп. Раскрепощена «до вульгарности». Все соглашаются с тем, что доверять во всем ей не следует, как, впрочем, и многим другим, но "Комсомолец" врет лучше». «Заразная газета». Привлекает «житейской» информацией, искренней позицией, демократичностью, а также скандальной информацией и криминальной хроникой, удовлетворяя обывательские интересы. Материалы насыщены юмором и «перцем». Основная претензия к газете — ее легковесность, несолидность, проявляющаяся как в общем стиле (вульгарность), так и в отношении к информации (склонность к преувеличениям).

Что касается наиболее популярных радиостанций, то для них тоже характерен универсально-тематический контент.

В отношении телевидения многие исследователи отмечают заметные изменения доли отдельных тематических блоков в телепрограммах. Прежде всего во многих странах констатируют увеличение доли развлекательных блоков. Так, например, по данным исследования 1995 г., выполненного на факультете психологии под руководством Л. В. Матвеевой, в сетке вещания Российского государственного телевидения в 1991 г. доля общественно-политических передач составляла 49%, а развлекательных — 6%. В 1994 г. каждый из этих блоков составлял по 20%. Однако начиная с 2000 г. положение начинает меняться в сторону увеличения доли развлекательного блока (2004 г. — 25%) и устойчивого снижения доли общественно-политических программ (2004 г. — 4%) [49].

Выявленная тенденция нашла свое отражение и в других исследованиях. Так, например, в жанровой структуре телевещания в Москве в 2002 г. развлекательные и новостные программы составляли по 10%, а общественно-политические программы — всего 2-3% [101]. Увеличение развлекательных материалов в контенте различных СМИ и осо­бенно в телевизионной информации наблюдается и в других странах. В английском языке даже появился новый термин инфотейнмент {infotainment) как гибрид слов информация {information) и развлечение {entertainment).

В информационном блоке особенно важным является такой жанр, как новостные программы на телевидении.

Новостные сообщения в информационных программах телевидения. Как отмечает Г. М. Андреева, информация СМИ физически не может служить зеркальным отражением реальной действительности из- за ее многообразия. Это требует того, чтобы информация, поступающая в СМИ, прошла «через отбор, классификацию, категоризацию фактов и явлений общественной жизни. Человек получает в результате интерпретацию информации как бы ее объективный характер не подчеркивался» [4]. Это в первую очередь относится к новостным передачам, в которых тоже неизбежно дается «препарирированная» информация. Важность новостных передач определяется тем, что они в огромной степени влияют на «установление повестки дня», т.е. привлечения внимания аудитории к тем событиям, которые считаются наиболее важными (см. 4.1.3).

Исследователи отмечают рост доверия к телевизионным новостям и превращения их в основной источник информации для большинства населения. Так, в США в 1959 г. лишь 29% опрошенных выражали доверие к телевизионным новостям, а к 1997 г. 62% взрослых американ­цев смотрели по крайней мере один выпуск новостей ежедневно [103].

в России, по данным Фонда общественного мнения, в 2004 г. новостные передачи ежедневно смотрели 64% россиян (www.fom.ru).

В нашей стране основным источником новостной и другой информации в советский период была печать. В начале 1990-х гг. газеты утратили былое лидирующее положение как источник массовой информации, проиграв телевидению и радио. По данным ВЦИОМ, уже в 1993 г. телевидение заняло в нашей стране лидирующее положение как источник оперативной информации: 86% опрошенных по всероссийской выборке предпочли по этому показателю телевидение, 43% — радио и лишь 28% - газеты [81].

Какие отмечаются тенденции в подборе и показе теленовостей в современных условиях XXI в.? В исследованиях СМИ было обнаружено, что, для того чтобы попасть в программы или публикации новостей, представленные в них события и сюжеты должны обладать определенными признаками «важных событий». Американские исследовате­ли К. Джемисон и К. Кэмпбелл выделяют в первую очередь следующие признаки этих «важных событий [137]:

— персонификация события, т.е. наличие в нем своего героя, желательно широко известного. Это позволяет аудитории идентифицироваться с ним, что помогает лучшему пониманию зачастую достаточно сложной информации;

— наличие в событии драматизма, борьбы интересов и даже насилия. Кадры разгона демонстрантов станут поэтому более предпочтительными для теленовостей, чем репортаж о текущих дебатах в парламенте, который не содержит ни драматизма, ни борьбы интересов, ни сцен насилия. На события, не содержащие этих элементов и яркой личности, могут просто не обратить внимания;

— наличие конкретного активного действия, которое может приковать внимание зрителей. Так, например, рост инфляции можно показать через кадры покупки товаров в магазинах, где покупатели возмущаются ростом цен.

По мнению Джемисона и Кэмпбелла, если в событии присутствуют три вышеуказанных признака, то оно становится благодатным материалом для теленовостей, так как они могут быть представлены в виде небольших сцен и занимать немного времени. Последнее обстоятельство весьма важно, поскольку сегодня наблюдается тенденция постепенного сокращения длительности отдельных сюжетов, для того чтобы вместить в одну программу как можно больше новостей и сделать ее более мозаичной. Далее следуют:

— новизна, необычность, отступление от нормы. Это необходимо, поскольку кроме экстренных сообщений большинство новостей для аудитории не являются неожиданными;

— связь с «вечными темами», т.е. темами постоянного интереса новостных массмедиа, такими, например, как разоблачение злоупотреблений власть имущих и их противоборство с простыми людьми и т.п. Сюда же относятся и «цикличные темы», связанные, например, с национальными или религиозными праздниками, на которые СМИ обращают внимание через определенные промежутки времени в связи с конкретными датами.

Кроме этих основных признаков значимых событий выделяются и некоторые второстепенные признаки, такие как правдоподобность, возможность изложить их кратко, затратив не более 45 секунд на телеэкране. Но, как уже отмечалось ранее (см. 6.1), эту краткость теленовостей компенсирует все возрастающее число печатных изданий, в кото­рых «голые факты» снабжаются обширными комментариями

При исследовании освещения новостей в СМИ отмечают еще одну тенденцию, которая заключается в том, что теленовости должны не только информировать аудиторию, но и в определенной степени развлекать ее, поскольку новостные телепрограммы, как и другие тоже, оцениваются рейтингами. Как подчеркивает американский исследователь Циллманн, аудиторию приучили воспринимать телевидение как нечто, предназначенное для развлечения независимо от содержания передаваемой программы [171]. Отчасти этим можно объяснить то, что в дни, когда отсутствуют «горячие новости», в информационные программы включаются простые человеческие истории, трогательные, забавные или необычные, т.е. «легкие новости».

В целом если проанализировать новостные тексты печати и телепрограмм с точки зрения рассмотренных выше дифференцирующих и интегрирующих текстов [40], то в них особенно отчетливо просматривается предпочтение интегрирующих текстов как по содержанию, так и по форме подачи сообщений.

Следует хотя бы кратко остановиться на особенностях новостной информации в интернет-СМИ. Важно учитывать, что большинство новостных сообщений отличается вторичностью. Новостные порталы, как правило, не производят собственной информации, а лишь сортируют и перепечатывают новости других информационных сайтов.

Кроме того, в современных условиях необходимо также обратить внимание на форму подачи сообщений в интернет-СМИ, на правильное использование гипертекста и ссылок, а также учитывать такие функциональные особенности интернет-СМИ как краткость текстовых сообщений. Считывать с монитора для многих достаточно сложно. Поэтому в информационных сообщениях интернет-СМИ предпочтение отдается текстам размером не более двух машинописных страниц или не бо­лее двух экранов, особенно в новостных лентах интернет-СМИ.