19. Разница между реальной и потенциальной аудиторией смк

Аудитория СМИ в социологии журналистики определяется как совокупность людей - адресатов журналистских произведений, возникающая на основе общности их информационных интересов и потребностей, а также форм, способов и каналов их удовлетворения. Потенциальная аудитория – это количество людей, которые технически досягаемы для доставки информации. По отношению к печатному СМИ это все люди, проживающие в зоне его распространения.

Целевая аудитория издания – это его наиболее желательные потребители, те, для кого это издание предназначено в первую очередь. Понятие «целевая аудитория» возникло, когда развитие медиарынка и появление большого количества изданий привело к тому, что все более значительная часть каналов стремится удовлетворить запросы лишь части потенциальной аудитории. Таким образом, из потенциальной аудитории, как правило, выделяют целевую аудиторию как «обладающую набором общих социальных характеристик и состоящую из людей с едиными информационными интересами, которые, в свою очередь, обусловлены единством социальных статусов (в частности, профессиональных), базовых ценностей (национальных, религиозных, классовых и др.), образа жизни и степени доступа к информации и возможности ее использования как ресурса».

Изучение потенциальной аудитории СМИ начинается с определения ее величины, размера и продолжается исследованием ее состава. Исходными при этом становятся данные о населении города или региона распространения СМИ. Размеры потенциальной аудитории СМИ не остаются постоянными. Со сменой поколений и по другим причинам — притоку в регион иммигрантов, изменению характера его экономики, и др. — они меняются, и это приходится учитывать руководителям редакции. К изучению реальной аудитории обычно приступают лишь по прошествии времени, в течение которого определяется оптимальный процесс подготовки и выпуска очередных номеров или программ СМИ, его распространения, форм и методов контактов с потребителями его товаров. Обычно для этого требуется не менее полугодия, а то и года.

20. Дайте характеристику социологической информации

Социальная информация в широком смысле представляет собой знания, сообщения, сведения о социальной форме движения материи и других ее формах.

Информационная модель — совокупность сведений, адекватно отражающих состояние объекта изучения и внешней среды.

Информационная картина мира включает в себя и человека как естественную универсальную информационную систему, так как человек обладает аппаратом чувств и эмоций, мышлением и памятью, с помощью которых информация собирается, хранится, передается и используется в личных и общественных целях.

Концепция информационного общества представляет знания как приоритетный ресурс общества и главную силу в социально-экономическом преобразовании общества. Перемены в таком обществе происходят в трех направлениях: превращение информации в общественный продукт и ресурс; развитие новых информационных технологий, приобретающих особую социальную значимость; социально-структурные изменения, происходящие в обществе.

На основе концепции информационного общества предложены следующие концепции:

- информационного конформизма, где главное то, что люди повторяют суждения, противоречащие собственной позиции. Слабовольный человек социально зависит от общества и готов изменить свои взгляды на принятую большинством точку зрения;

- о социальной информации, согласно которой объектами отражения информации являются природа, человек, общество, явления и процессы, реальные действия.

Содержание и формы информации можно классифицировать по следующим основаниям:

- биологическая;

- по способу передачи — вербальная и невербальная;

-по назначению — личная, массовая, справочная, деловая, официальная/неофициальная, бытовая;

- по качеству — ценная (достоверная, полезная, важная, полная), своевременная, оперативная, актуальная, понятная, логичная, конкретная, однозначная;

- по воздействию на органы чувств — зрительная, слуховая, обонятельная, вкусовая, осязательная, интуитивная;

- по сферам общественной жизни — экономическая, политическая, правовая, культурная, философская, социологическая, управленческая, историческая, психологическая, военная;

- по формам передачи — устная, письменная, текстовая, графическая, звуковая, символьная, кодовая;

- по степени доступности — открытая и конфиденциальная;

- по уровню обработки — первичная (полученная по факту события) и вторичная (после обработки первичной);

- по метрическим свойствам — параметрическая (результаты измерения), топологическая (карты, рисунки, схемы), абстрактная (формулы, символы, понятия, образы).

При анализе социальной информации используют два подхода:

семантический, определяющий качественные параметры —содержание, смысл, значение;

вероятностно-статистический — определяющий количество информации как физически измеряемой величины; качественная сторона при этом игнорируется.