12. Социальная реклама и сми

Наиболее важная сегодня для России — социальная функция соц. рекламы и прежде всего функция интеграции населения, становления нации. Есть еще один аспект социальной роли рекламы. «Дразня» своими предложениями, реклама стимулирует труд, усиливает "мотивацию труда: «Я тружусь не просто так, а чтобы приобрести то-то и то-то...» Это способствует формированию среднего класса, который в любом обществе служит главным гарантом его стабильности. Реклама выступает в качестве «пряника», она вовлекает человека в трудовую деятельность, заставляет повышать производительность труда и таким образом способствует экономическому и социальному развитию общества.

Структура. Одно из главных понятий процесса социальной рекламы — его ключевые участники — рекламодатели, рекламопроизводители, потребители. Между рекламопроизводителями и потребителями есть связующее звено — средства рекламы, или рекламоносители.

Отличие социальной рекламы от коммерческой. Существует множество определений социальной рекламы, например:

Социальная реклама — это единственная разновидность рекламы, которая ничего не продает. Это пропаганда нормальных взаимоотношений между людьми — в семье, в коллективе, в об­ществе. Это побуждение соблюдать законы и творить добро, беречь здоровье и не падать духом

социальная реклама — это реклама, направленная на облегчение совместной жизни людей Чаще всего термином «социальная реклама» обозначаются все некоммерческие проекты в сфере рекламы.

В России социальная реклама — относительно новый феномен и социальной рекламой занимаются очень немногие рекламные агентства. Главным двигателем развития социальной рекламы является Рекламный совет России, созданный в 1993 г. по инициативе рекламного агентства «Домино». Цель Совета — создавать единый рекламный продукт по социальной проблематике.

Социальная реклама обязана вести разъяснительную деятельность, объяснять проблемы, которые стоят перед обществом, вести к совершенствованию общества. Цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению, в изменении поведенческой модели человека. Социальная реклама посвящает себя утверждению гуманистических ценностей, как бы нейтрализуя негативную общественную реакцию, возникающую периодически по отношению к рекламному творчеству в целом.

Своим возникновением социальная реклама обязана социальным проблемам, стоящим перед обществом. Чем больше появляется проблем такого рода, тем важнее роль социальной рекламы в мире. Социальные вопросы не решаются сами по себе. Их решение во многом зависит от знания, понимания сути, и первый шаг к решению проблемы — информация о возможных способах решения. Этот вид рекламной деятельности неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Он показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации; определяет, что хорошо, а что плохо. Социальная реклама призвана информировать людей о состоянии общества, в котором они живут, должна побуждать их совершать поступки на благо общества и самих себя и отказаться от поступков, которые могут принести вред.