5. Механизмы и приемы защиты прав личности в смк

Личность и права личности находятся в центре вниимания средств массовой коммуникации, что осознается сегодня как признак демократизации, декларируемой национальными и надгосударственными документами.

Одним из первых принятых Генеральной ассамблеей ООН документов (1946) была Резолюция о свободе информации, которая определила, что эта свобода «означает право собирать, передавать и публиковать информацию, представляющую общественный интерес, без всяких ограничений». Всеобщая декларация прав человека (1948) провозгласила право каждого человека на информацию. Таким образом, права личности на свободу выражения мнения не беспредельны. Естественными ограничениями выступают права другой личности (при условии, что их не ущемляют права первой) и общественная мораль.

Современное российское законодательство не способно препятствовать использованию в прямом теле- и радиоэфире корректных или ложных высказываний. Вероятность присечь обидчиков к ответу была и остается иллюзорной.

В российском законодательстве имеются нормы, регламентирующие вопросы защиты информации о частной жизни человека:

В Конституции РФ ст. 23 гарантирует каждому «право на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайну, тайну переписки, телефонных переговоров, телеграфных и иных сообщений», а ст. 24 устанавливает, что «сбор, хранение, использование и распространение информации о частной жизни лица без его согласия не допускается»;

В Федеральном законе «Об информации, информатизации и защите информации» ст. 11 относит к категории конфиденциальной информации персональные данные;

В законодательстве РФ «Об охране здоровья граждан» ст. 30 предусматривает обязанность сохранения врачебной тайны;

В Семейном кодексе РФ ст. 139 гарантирует охрану тайны усыновления.

Но запрет на вмешательство в частную жизнь не может быть абсолютным. Государственное устройство должно предполагать возможность общества защититься от разрушительных устремлений отдельного индивида. Эта идея нашла отражение в ст. 55 Конституции РФ, которая предусматривает возмож­ность ограничений прав и свобод человека и гражданина в той мере, в какой это необходимо в целях защиты основ конституционного строя, нравственности, здоровья, прав, законных интересов других лиц, обеспечения обороны страны и безопасности государства.

Одно из таких ограничений права граждан на тайну частной жизни устанавливает п. 5 ст. 49 Закона РФ «О средствах массо­вой информации», регламентирующая обязанности журнали­ста: «Журналист обязан получать согласие на распространение в средстве массовой информации сведений о личной жизни гражданина от самого гражданина или его законных представителей». С правом журналиста выступить на защиту общественных интересов корреспондируется обязанность государственных органов, общественных организаций, должностных лиц предоставлять ему информацию о своей деятельности, о чем говорит ст. 39 Закона РФ «СМИ».

6. Политическая реклама

Политическая - эго любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.

Особенность политической рекламы как составной части политических коммуникаций обусловлена тем, что она находится на стыке рекламных коммуникаций и политических. По мнению многих специалистов, кандидат или партия — тот же товар, значит, рекламировать его можно похожими методами. Но политическая реклама очень во многом отличается от коммерческой

Рекламируемым продуктом является человек или определенная социальная философия, а не товар или услуга;

Продолжительность политической рекламной кампании по сравнению с обычной рекламной кампанией товара ограничена во времени;

В политической рекламе проблемы этического плана гораздо острее, чем в коммерческой.

По степени использования рекламного сообщения выделяют: прямую, которая чаще использует конкретные рекламные сообщения. Прямая реклама - та, в отношении которой ее потребитель полагает, что она платная; и косвенную, в отношении которой потребитель полагает, что она бесплатная.

В соответствии с каналами восприятия рекламного сооб­щения политическая реклама подразделяется на:

Визуальная реклама включает в себя публикации в печатных СМИ, буклеты, уличные плакаты, листовки, календари. Суще­ствуют и другие виды визуальной политической рекламы: таб­ло, «бегущая строка», аэростаты, письма, различные брелки, значки, майки. Однако их роль скорее чисто мобилизационная для сторонников кандидата, нежели информационная или по­буждающая.

Аудиальная реклама — это прежде всего радиопередачи.

Смешанная (или аудиовизуальная) реклама — телевизион­ная и кинореклама — самая эффективная политическая рекла­ма как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата. Телевидение является не только наиболее популярным среди СМИ, с его помощью можно добиться различного рода психологических специальных эффектов при восприятии сообщения.