Стереотипні образи жінки та чоловіка у рекламі

Проведений аналіз найрозповсюдженіших образів чоловіка та жінки у телерекламі свідчить про те, що більшість із них диктують своїм глядачам стереотипи. Вкорінення цих кліше у суспільну свідомість наносить суттєвий відбиток на сприйняття сучасних чоловіка та жінки. Тобто, формуються певні системи “стандартів” та “вимог”, які насправді не відображають реальний стан речей, хоча і мають значний вплив на нього. Суспільство, намагаючись слідувати таким “ідеалам” рівномірно прямує до моральної деградації. Саме тому, актуальним є питання вивчення даного феномену, а також можливих шляхів вирішення проблеми. Насамперед, необхідно забезпечити регулювання та контролювання на державному рівні проявів гендерної нерівності. Ці заходи необхідно здійснювати шляхом удосконалення існуючого законодавства створення постійно діючого органу, що займався б вирішенням усіх питань в даній сфері. Окремо необхідно забезпечити підтримку розвитку і освіти майбутніх менеджерів та спеціалістів рекламного бізнесу у галузі соціальної відповідальності підприємництва та соціального маркетингу. Також доречним є вивчення та використання досвіду в цій сфері західноєвропейських демократичних держав.

Отже, підсумовуючи, варто зазначити, що сучасна телереклама переповнена образами, які дискримінують як жінку, так і чоловіка за ознакою статі. Виважена соціальна політика держави і суб’єктів господарювання, а також поведінка громадськості можуть суттєво покращити таку ситуацію, вживаючи всі необхідні для цього засоби.