Упаковка товара. Основные требования к упаковке и маркировке

Упаковка – это определенное вместилища или оболочка, в кот-ю помещается товар. Она может быть первичной или вторичной (бутылка–первичная, коробка-вторичная). Групповой или индивидуальной, множественной, транспортной (ящики).

Функции:

-Предохранять товар от порчи и повреждений

-Сохранять потребительские св-ва товара

-Создание оптимальных по массе и объему единиц для продажи товара

-Содействие продвижение товара на рынок

Упаковка должна соответствовать уровню цены товара. В среднем на упаковку приходиться около 10 % розничной цены. В отдельных случаях до 40% . Важное значение имеет дизайн упаковки, размер, форма, материалы, цвет, текст, расположение товарного знака, оказывают непосредственное влияние на покупателя, создавая определенное отношение к товару и производителю.

Требования к упаковке включают:

- безопасность упаковки, ее экологичность, совместимость, взаимозаменяемость;

- передачу имиджа продукта (соответствие вида упаковки имиджу товара);

- соответствие величине товара (покупатель не должен покупать “воздух”);

- транспортабельность и складируемость упаковки.

Одной из составных частей упаковки, явл. Маркировка товара.

Маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и/или товар, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях, количественных и качественных характеристик товара.

Маркировка содержит основополагающую (вид и наименование товара, масса, наименование предприятия-изготовителя, дата выпуска, срок хранения – предназначена для идентификации товара), коммерческую (данные о предприятиях-посредниках, нормативные документы о качестве товара, штриховые коды – сведения о товаре, дополняющие основополагающую информацию, предназначенные в основном для изготовителей, посредников и продавцов) и потребительскую (сведения о товаре, показывающие выгоды его применения и предназначенные для создания потребительского предпочтения) товарную информацию.

Требования к товарной информации: достоверность, доступность, достаточность, четкость текста и иллюстраций, наглядность.

Маркировка обычно включает 3 элемента: текст, рисунок и условные обозначения или информационные знаки (ИЗ). Текст выполняет информационную и идентифицирующую функции, рисунок выполняет эмоциональную и мотивационную функции. Особенностями ИЗ явл. краткость изображения, небольшая площадь размещения при высокой информационной насыщенности, выразительности, узнаваемости и наглядности. ИЗ включают: товарные знаки, знаки наименования мест происхождения товара, зн. соответствия, зн. Качества, компонентные, размерные, эксплуатационные, манипуляционные, предупредительные, экологические знаки, штриховые коды.