Вступление

Китай – страна, которая в первую очередь ассоциируется у всех с OEM-комплектующими для различных технологических товаров, и дешевыми подделками под известные бренды. OEM в стране традиционно силен за счет дешевой рабочей силы. Однако времена меняются, и в Китае уже давно развиваются крупные бренды мирового масштаба. Конечно, их пока не так много, так как маркетинг большей части компаний оставляет желать лучшего. Только в 2003 году в Китае крупные национальные бренды потратили 13 миллиардов долларов на рекламу. А уже в 2005 году китайские бренды потратили на рекламу 30 миллиардов долларов. Все это свидетельствует о том, что китайские компании всерьез занялись брендингом. Конечно, это связано с тем, что многие западные компании достаточно активно развиваются в Китае последние 5 лет. Они пока еще могут пользоваться тем фактом, что в этой стране маркетинг, как «наука» находится на ранней стадии развития, и поэтому имеют определенные преимущества.

С другой стороны Китай очень непростой рынок. Иностранным компаниям достаточно нелегко здесь закрепится. Ярким примером этого может послужить поисковый гигант Google, который так и не занял достойного места в Китае. Большие проблемы у IT-компаний вызывает и уровень пиратства в стране. Кроме того, в XXI веке правительство Китая заявило, что считает развитие национальных брендов в мировом масштабе главным приоритетом в развитии экономики страны. Китай не хочет быть просто фабрикой для всего мира. Это логично, учитывая тот факт, что именно в этой стране находится крупнейший в мире потребительский рынок.

Бренды

Ежегодно ВВП Китая растет на 9,2 процента. А в 2007 году рост ВВП составил 11,5%, при этом рост потребительских цен составил чуть менее 5% по сравнению с 2006 годом. Кроме этого золотовалютные резервы КНР выросли на 7 процентов. Больше всего поражает рост ВВП Китая. Огромная конкуренция на внутреннем рынке в какой-то мере мешает развитию сильных брендов, так как постоянное снижение цен не идет им на пользу. Последние годы, конечно, наметилась тенденция к общему росту цен, но она до сих пор не решила этой проблемы. Поэтому уже сейчас крупнейшие компании Китая работают на мировом рынке. Пожалуй, одной из самых известных, которая сразу же приходит на ум является Lenovo. Один из крупнейших производителей ноутбуков в мире. Успех пришел к Lenovo в 1992 году(компания тогда называлась Legend), когда компания запустила рекламную кампанию со слоганом «Каким будет мир, если мы перестанем мечтать?». Это был один из самых успешных слоганов в истории бизнеса. Благодаря нему о компании узнало более 12 процентов покупателей, а 7% и вовсе купили компьютер Legend из-за слогана! В 2003 году Legend выходит на мировой рынок и переименовывается в Lenovo. При этом Lenovo покупает подразделение персональных компьютеров IBM, что сослужило очень хорошую службу для компании, подняв ее авторитет в глазах мировой общественности.

В 2004 году компания Lenovo заключила договор с Международным олимпийским комитетом, став поставщиком персональных компьютеров для МОК c 2005-2008 годы. Lenovo стала первой китайской компанией, спонсировавшей Олимпийские игры. Это существенно повысило, как узнаваемость, так и имидж бренда. Пока на мировом рынке Lenovo является скорее производителем ноутбуков. А вот внутри страны компания еще и достаточно успешный производитель мобильных телефонов.