3. Виды маркетинга

Сегодня маркетинг используется в различных сферах человеческой деятельности. В связи с этим в теории и на практике выделяются разные виды маркетинга.

В зависимости от цели той или иной деятельности различают коммерческий и некоммерческий маркетинг.

Коммерческий маркетинг осуществляется с целью получения прибыли.

Некоммерческий маркетинг – это маркетинг неприбыльных организаций (органы государственного управления, общественные, политические организации и т.д.).

Основные виды коммерческого маркетинга классифицируют в зависимости от сферы применения. Выделяются:

• потребительский;

• промышленный;

• инвести­ционный маркетинг;

• маркетинг услуг (неосязаемость, непостоянство качества, неспособность к хранению, неразрывность потребителя и оказывающего услугу.).

По территориальному охвату рынка различают маркетинг:

• национальный (применяемый в пределах национальных границ одной страны)

• международный (осуществляемый за пределами национальных границ страны).

• глобальный маркетинг. В его основе лежит интернационализация рынков Принцип «мыслить глобально, действовать локально» предполагает способность предприятий создавать стандартизированные товары, адаптируемые к условиям национальных рынков.

В зависимости от объекта различают:

• маркетинг товаров и услуг, объектами которого выступают определенные виды товаров и услуг, а также деятельность предприятий различной специализации; в этой связи можно отметить маркетинг потребительских товаров, маркетинг товаров производственного назначения, банковский маркетинг, страховой маркетинг, марке­тинг в туризме и т.д.;

• маркетинг территорий (или территориальный маркетинг), где объектами могут выступать зоны хозяйственной деятельности (земельные участки, производственные площади и т.п.), места отдыха, а также экономические территории (города, регионы, страны в це­лом); он осуществляется с целью создания и поддержания, во-пер­вых, престижа (имиджа) территории в целом, а, во-вторых, привле­кательного образа сосредоточенных на территории природных, ма­териально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов и возможностей для их реализации и воспроизводства;

• маркетинг организаций, объектами которого являются группы фирм, предприятия, общественные организации, политические партии и т.д., осуществляющие маркетинговую деятельность с целью создания и поддержания своего благоприятного имиджа;

• персональный маркетинг, объект которого - отдельная личность; этот вид маркетинга в целях повышения своей популярности и рас­ширения бизнеса используют политические деятели, артисты, вра­чи, спортсмены, адвокаты, бизнесмены и т.д.;

• маркетинг идей, где объектом является какое-либо нововведение (изобретение, проект, программа, ноу-хау и т.п.).

Состояние спроса также может быть основой классификации видов маркетинга. С этой точки зрения выделяют следующие его виды:

• конверсионный, применяемый в случае негативного спроса на товар - задачей является изменение отрицательного отношения потребителя к данному товару на положительное;

• развивающий, используемый в условиях скрытого, потенциального спроса (например, спрос на более экономичные автомобили) - роль маркетинга заключается в оценке размеров потенциального рынка и предложении товаров, способных превратить потен­циальный спрос в реальный;

• стимулирующий, направленный на повышение спроса, когда он находится на недостаточно высоком уровне;

• ремаркетинг, заключающийся в восстановлении спроса в случае его падения;

• синхромаркетинг, применяемый, когда спрос подвержен колебаниям и необходимо предпринять меры по его стабилизации — это бывает, например, при торговле товарами сезонного назначения;

• поддерживающий, направленный на предотвращение снижения уровня спроса в связи с изменением предпочтений потребителей и усилением конкуренции;

• демаркетинг, используемый в условиях чрезмерного спроса; его задачей является изыскание путей временного или постоянного снижения спроса в целях ликвидации отрицательных рыночных явлений (в частности, спекуляции); (менялы)

• противодействующий, необходимость в котором возникает, когда спрос носит антигуманный, антисоциальный характер и требуется убеждение людей в отказе от потребления вредных продуктов (например, табачных изделий) путем ограничения их доступности в сочетании с дискредитирующей информацией.

Классификация маркетинга имеет практическое значение, так как сфера и характер его применения, территориальный охват, объекты, состояние спроса во многом определяют конкретное содержание маркетинговой деятельности.