- •Методики качественных исследований:
- •Метод наблюдения:
- •Экспертные методы:
- •Экспертный опрос и экспертное интервью.
- •1) Аппеляция к эксперту как к самому знающему специалисту в данной области,
- •Технология контент-анализа
- •4)Пилотаж
- •5) Кодировка документальных массивов
- •6) Интерпретация полученных данных и подготовка отчетов опросные методы:
- •Методика организационной культуры.
- •Методика ocay.
- •Элементы оргкультуры:
- •Методика ocay
- •Глава 1
- •Глава 2:
- •Принципы коммуникафионного менеджмента:
Глава 1
Преамбула теоретическая
Календарный план – что это вообще??
5-6-7- страниц по 1 главе.
Про экспертное интервью – кто эксперт, кто что.
Методику OCAY не даем в первой главе.
Глава 2:
Преамбула
Исследование проводилось как непосредственно в организации, так и в форме кабинетных исследований.
Обработка результатов исследования осуществлялась в след. Формах – наблюдение,были определены количественные значения формализованных показателей, систематизированы данные графы «неформализованные показатели» - анализ документов. Материалы контент –анализа были подвергнуты кодировке и представлены в виде заполненной таблицы. Результаты экспертного интервью были систематизированы в виде цитат. Значимых высказываний и материалы методики OCAY обработаны и представлены в виде таблиц, отражающих профиль организационной культуры.
1-результаты наблюдений. В 1 главе незаполненная карточка нблюдений
Во второй можно не предоставлять сразу карточку, а предоставлять результаты. В той же логике что и карточка, но текстом. Идем по логике путеводителя.
3)Анализ документов- а) материалы, которые были подвергнуты традиционному методу анализа. Например: типичные тексты рекламы., корпоративный кодекс, должностные инструкции. Единичные материалы.
Б) материалыконтент-анализа(по публикациям и по каждому столбику
4)Анализ oсay 7 графиков и коммент к каждой. Коммент: Данная организация…мы наблюдаем картину.
Вывод по всей главе не надо
Объем-не меньше 10.
Заключение:
1) Нас есть результаты разных методов. Сравнительный анализ результатов. «По результатам экспертного интервью оказывается, что …, однако публкации доказывают…
2)Выводы плавно перетекают в рекомендации. Рекомендации организации рекомендации второму курсу и самим себе. (что сделано не так..)
3) Последняя часть – факультативная. Прогнозы. Например: «Ваша организация через 10 лет умрет, потому что нет притока..». «Все изменения в организации будут связаны с изменениями во власти..»
Эффект Эдипа – касается прогноза в наших областях.
1)Пессимист вариант: - если ничего не будет то…
2)Средний
3) Оптимистический
Теория:
Понятие коммуникационного менеджмента – списать у якупа
Понятийный аппарат:
Коммуникативная установка –
Закон пиар «соответствуй ожиданиям аудитории»
К началу 90-х годов прошлого века. Особое воздействие на комменеджмент. Классическая школа менеджмента. Тейлор, Форд.
В настоящее время выделяют американский и европейский типы комменеджмента. Для американского типа характерны ориентация на практику, европейская модель боле научно – ориентирована. Учитывает опыт социологии, психологии. В России о комменеджменте заговорили на рубеже 20 и 21 века. Наиболее известные работы Андрей Зверинцев. Орлова. Шепель.
ПРЕДМЕТ, ОБЪЕКТ И СУБЪЕКТЫ КОММУНИКАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА:
Предмет – процесскоммуникаций, направлениый на формирование и использование всех видов капитала.
Объектами комменеджмента являются группы общественности или целевые группы, которые участвуюют в процессе коммуникации. Среди субъектов комменеждмента следует выделять высший или идеологический уровень.
1 уровень-
2 уровень – стратегический уровень – менеджер высшего звена, ответственный за коммуникационную деятельность.
Технический или исполнительский – менеджеры и коммуникаторы среднего и низшего звена.
Основные направления комменеджмента:
-Проведение соц-психологических и прочих исследований.
-Разработка и реализация ком. Стратегии организации.
-управление имиджем и репутацией организации.
-установление отношений со СМИ
- управление различными составляющими корпоративной идентификации (логтип, фирменный стиль, персонажи, слоганы)
-формирование и развитие корпоративной культуры организации
- упраление внутреорганизационными коммуникациями, а также такими инструментами как спонсорство, лобирование, проведение массовых мероприятий, антикризисное реагирование.
Предписывающий или информационное обеспечение деятельности субъектов, обличенных властью. Доведение и решений до сведения целевой аудитории.