1) Аппеляция к эксперту как к самому знающему специалисту в данной области,

2)Апелляция к профессиональному долгу

3) Рекомендация значимого посредника

Использование экспертом интервью: Экспертное интервью применяется в ситуации неопределенности, нестандартной ситуации. Часто применяется многоступенчатая выборка (смотри Остап Бендер).

АНАЛИЗ:

Документ - это средтво закрепления различным способом на специальном материале информации.

Документ – это любое средство, предназначенное для хранения или передачи информации.

Документы делятся А) по типу информации на :

-официальные

-неофициальные

Б) по носителю на

-письменные

-иконографические (киновидеотелефото)

-статистические

-фонетические

В) первичные и вторичные: первичные – созданные вами; вторичные – на основе каких-то результатов.

Существует 2 метода анализа документов:

1. Неформализованный(традиционный)

2. Формализованный (контент - анализ)

Традиционный: состоит в адаптации содержания документа, основанный на интуитивном понимании, обобщении содержания, и логическом обосновании сделанных выводов.

Контент-анализ: метод поиска учета и подсчета количественных показателей, изучаемых характеристик текста. Он основан на стандартизированных правилах анализа. Целесообразно использовать его при анализе больших массивов данных. Первоначально появился в литературоведении и журналистике. Методика контент-анализа была предложена американским исследователем Робертом Мертоном.

Методика контент-анализа:

1.Простой подсчет символов, ключевых слов.

2.Классификация символов или ключевых слов по их полярности или эмоциональному тону.(позитивному, нейтральному, негативному)

3. Анализ текста по их иерархическим элементам. (упоминание как о первом лице, упоминание о втором лице)

4. Тематический анализ. Вы выбираете ограниченное количество тем и считаете(например. 1 тема – спонсортсво, 2- я еще что-то)

5. Темпоральный анализ: график количества упоминаний по месяцам.

Технология контент-анализа

1. 1.Определение целей и задач

2. Отбор документов – временной период(у каждого свой); те каналы СМИ, которые мы будем брать; тип материала в данных изданиях .

3. Разработка программы контент-анализа:

2. Обоснование и отбор единиц контент-анализ.

Выделяется 2 типа единиц. Единица смысла(единица анализа) и единица счета.

Единица смысла – что считается; единица счета- в чем считается.

3. Разработка бланка контент-анализа.

Ед. смысла Ед.счета
Мегафон				1-3 2-5 3-6
МТС				1-18 2-3
Билайн				3-6
ТЕЛЕ2

Методика рекламного эквивалента: методика «линейки» измеряешь площадь и измеряешь, сколько бы стоила эта реклама.