9. Понятие рынка в системе маркетинга

Рынок – совок. Реальн. И потенц. Продав и покуп. Совок. Экон отнош в сфере обмена, связ. С реализ товара.

Философ.подход: рынок как способ орг-ции общ.произ-ва, как способ поведения хоз.субъекта, как способ мышления.

Маркетинговый рынок – рынок покупателя, где он выбирает продавца и товар, продав.ищет покуп-ля. В отличие от него рынок продавца – рынок, где у пок-ля нет выбора и он ищет продавца.

Рынок в м. Состоит из потреб-лей со сходными нуждами, но разными покуп.возм-тями и предпочт-ми. Действует в соотв. С осн.экон законами (СиП)

Классификация рынков – по разл.призн: Масштаб, Хар-ки покупателей, видов ТиУ.

По покупателям: -Деловой (предпр-я, приобретающие ТиУ, исп.для производства других ТиУ, перепродажи, поставки), - Потребительский (отдельные покуп-ли, для личного потребл)

10. Классификация рынков.

Маркетинговый рынок – рынок покупателя, где он выбирает продавца и товар, продав.ищет покуп-ля. Рынок продавца – рынок, где у пок-ля нет выбора и он ищет продавца.

По масштабу: региональный рынок, междунар., город.масштаба и т д

Рынок оптовой и розн.торговли

По Хар-кам покуп-лей: -Деловой (предпр-я, приобретающие ТиУ, исп.для производства других ТиУ, перепродажи, поставки), - Потребительский (отдельные покуп-ли, для личного потребл)

По видам ТиУ – например: рынок образования, рынок мед.услуг, рынок сырья, рынок плодоовощных товаров.

11. Отличия делового и потребительского рынков

В зав-ти от характеристики покупателей можно выделить Деловой и Потреб.рынки.

Деловой (предпр-я, приобретающие ТиУ, исп.для производства других ТиУ, перепродажи, поставки), - Потребительский (отдельные покуп-ли, для личного потребл)

Деловой: значит.бОльшие размеры закупок, денеж.потоки. меньше покуп-лей. Более тесные отнош-я и долговременные, географич.концентрация покуп-лей, профессионализм пок, колебания спроса, возмож-ть лизинга. (л. - это долгосрочная аренда имущества для предпринимательских целей с последующим правом выкупа)

Потребит-ский: неоднороден, разные группы населения.

На дел и потреб рынках действуют оптовые и розн торг предп.

12. Состояние спроса, задачи маркетинга по управлению спросом.

– Негативный(отриц)спрос. Большая часть недолюбл.товар,согласна на опред издержки чтоб его избежать. Задача М.: проанализ почему, изменить отношение, переделав товар, снизив цену, активнее стимулируя. Конверсионный м.

- Отсутствие спроса – целев.потр.безразличны к товару. Задача М.: отыскать спопоб увязки выгод товара с потребностями. Стимулирующий м.

- Скрытый(потенц)спрос – многие потреб.имеют потребности, кот.не может удовлет ни 1 из существ ТиУ. Задача м.-оценить величину спроса, создать ТиУ. Развивающий м.

- Падающий спрос – задача м: творческое переосмысление подхода к предложению. Ремаркетинг

- Нерегулярный(колебл)спрос – сглаживание колебаний. Синхромаркетинг

- Полноценный спрос. Поддерживаающий м

- Чрезмерный спрос Демаркетинг. Повыш цен, ослабление усилий по стимулир-ю, снижение сервиса

- Нерациональный спрос – отриц.потреб св-ва. Противодействующий м.