- •1. Понятие и содержание маркетинга, виды маркетинга.
- •3. Основные концепции управления маркетингом
- •4. Функции маркетинга
- •5. Основные принципы маркетинга
- •6. Маркетинговая среда предприятия. Внешняя и внутренняя среда.
- •9. Понятие рынка в системе маркетинга
- •10. Классификация рынков.
- •11. Отличия делового и потребительского рынков
- •12. Состояние спроса, задачи маркетинга по управлению спросом.
- •13. Понятие, виды, функции конкуренции
- •14.Методы и стратегии конкурентной борьбы
- •15.Понятие конкурентных преимуществ фирмы (цепочка созд-я ценности Портера)
- •16.Модель пяти конкурентных сил Портера
- •17. Виды конкурентов с точки зрения силы их рыночной позиции
- •18. Оценка конкурентоспособности предприятия с помощью многоугольника конкурентоспособности
- •19.Понятие и основные составляющие комплекса маркетинга
- •20. Понятие и сущность сегментирования как составляющей комплекса маркетинга
- •21.Основные этапы сегментирования рынка
- •22.Выбор стратегий охвата рынка
- •23.Основные переменные сегментирования потребительского рынка
- •24. Основные переменные сегментирования делового рынка
- •25.Критерии эффективного сегментирования
- •26.Выбор целевых сегментов
- •27.Понятие и сущность позиционирования.
- •28.Принципы и атрибуты позиционирования.
- •29.Основные этапы позиционирования
- •30.Возможные ошибки позиционирования
- •31.Понятие товара в маркетинге
- •32.Уровни восприятия товаров
- •33.Классификация товаров потребительского назначения в зав-ти от типа покупательских привычек
- •34.Понятие нового товара. Уровни восприятия новизны.
- •35.Стадии разработки новых товаров.
- •36.Жизненный цикл товара и его основные стадии
- •37.Оптимизация товарного портфеля фирмы с помощью матрицы бкг
- •38.Понятие и характеристики товарного ассортимента
- •39.Основные направления разработки ассортим.Политики предприятия
- •40.Управление товарными линиями: вытягивание (наращивание товарн ассортим-та)
- •41. Управление товарными линиями: наполнение (насыщение товарн ассортим-та)
- •42.Формирование товарного ассортимента розничного тп.
- •43. Торговые марки: основные термины и определения.
- •45. Основные подходы к присвоению марочного названия (семейственность марки).
- •46. Основные марочные стратегии.
- •48.Брендинг.
- •49.Упаковка и маркировка товаров: виды и функции.
- •50. Понятие цены в маркетинге. Взаимосвязь цены и спроса.
- •51. Основные этапы цо.
- •52.Виды цен.
- •53. Факторы цо.
- •54.Эластичный и неэластичный спрос.
- •55.Основные методы цо.
- •56.Стратегия цо на новые товары.
- •57.Стратегия цо в рамках товарной номенклатуры.
- •58. Цо по географическому признаку.
- •59. Цо со скидками, зачетами и для особых случаев.
- •60. Инициативное изменение цен и дисриминационные цены.
- •61.Понятие сбытовой деятельности в маркетинге.
- •63.Уровни каналов распределения.
- •65.Горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы.
- •66.Товародвижение и его этапы.
- •68. Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций.
- •70.Стимулирование сбыта.
- •75.Основные разделы плана маркетинга.
38.Понятие и характеристики товарного ассортимента
Т.А. – набор, совок видов, ращновидностей и сортов товаров, объед или сочетающихся в силу схожести принципов их функц-я, либо предназн одним группам покуп-лей, или реализ через одни типы предпр, либо наход в рамках 1 и того же диапазона цен. Товарн.ассортим-т как совок-ть товарных линий.
Классификация: преимущ по иерарх.системе. Главный критерий – местоположение товаров. –производственный (рез-т деят производителя) – торговый (совок товарн групп и товаров формир.предпр торговли с учетом специализации и мат-техн возм-тей, спроса покуп-лей).
Торг ассорт-т делят на: ассорт-т товарн.группы (групповой (разные тов группы, объед по назначению),внутригрупповой), ассорт-т торг.предприятия (совок видов и разнов тов в торг предпр, сформр в соотв с потребност) –опт,-розн: специализ,смешан,универс; просто,сложный и т д
Характеристики товарного ассортимента:
-широта (кол-во групп тов)
-глубина (кол-во видов в кажд группе)
-полнота (кол-во разновидностей опред.группы и вида)
-новизна
-структура (количеств соотн-е тов групп, видов, разнов-тей, товаров)
-гармоничность (близость между тов группами по функц назнач, в зав от треб к их произ-ву, хранению, реализ)
39.Основные направления разработки ассортим.Политики предприятия
Задача асс.пол-ки: соответствие ассортимента потребностям покуа-лей по кач и колич хар-кам.
Ассортиментная политика – основные направл-я развития товарн.ассорт-та, обусл.ясными представл-ми о целях произ-ва, реализ-и тов на перспективу, хор.знанием особ-тей треб-й и тендцнций развития рынка. Направления:
-расшир-е ассорт-та (кол и кач изм соат-я тов линий и групп за счёт увел их шир и глуб)
-уменьшение
-обновление (повыш-е степени новизны товарн линий и гр)
-стабилизация (отсутствие кол и ккач измен)
-совершенствование (улучш-е структуры)
-гармонизация (усиление степени близости тов линий и групп, согласов-ть между ними)
40.Управление товарными линиями: вытягивание (наращивание товарн ассортим-та)
Ассортиментная политика – основные направл-я развития товарн.ассорт-та, обусл.ясными представл-ми о целях произ-ва, реализ-и тов на перспективу, хор.знанием особ-тей треб-й и тендцнций развития рынка. Направления:
-расшир-е ассорт-та-уменьшение-обновление-стабилизация-совершенствование-гармонизация
-расшир-е ассорт-та (кол и кач изм соат-я тов линий и групп за счёт увел их шир и глуб)
2 пути: наращивание и насыщение ассорт-та
Наращ – увеличение широты. Добавление новых товарных линий или групп к существующему товарному ассортименту, нацеленное на удовл разнообр потр покупателей или потребностей, требующих комплексного удовл-я. Наращ-е асс отражает стремл-е руководства к завоев большей доли рынка за сч расш своей деят-ти. Однако наращ-е ассорт м.осущ и при добавлении новых тов линий или групп, кот не связаны с существующим тов ассор-том. Это ведёт к расширению сфер деят-ти предпр на рынке.
41. Управление товарными линиями: наполнение (насыщение товарн ассортим-та)
Асс пол – основные направл-я развития товарн.ассорт-та, обусл.ясными представл-ми о целях произ-ва, реализ-и тов на перспективу, хор.знанием особ-тей треб-й и тендцнций развития рынка. Направл:-расшир-е ассорт-та-уменьшение-обновление-стабилизация-совершенствование-гармонизация-расшир-е ассорт-та (кол и кач изм соат-я тов линий и групп за счёт увел их шир и глуб) 2 пути: наращивание и насыщение ассорт-та
Насыщ асс: увелич-е глубины. Добавление новых товаров в тов линии или группы существующего ассорт-та. Главные движ.мотивы – стремл-е не допустить конк-тов на свой рынок, желание создать исчерпывающий тов.ассорт-т.
Однако можно и перенасытить. «Товарный каннибализм». Товары одной линии или группы перекрывают друг друга по свойствам, покупатели в замешательстве, отказываются от покупки таких товаров вообще.