65.Ціноутворюючі фактори в маркетингу та їх характеристика.

Ринкова ціна формується під вплив безлічі чинників, що визначають стан відповідного ринку: на практиці виділяють 3 групи основних факторів попит, витрати, конкуренти. Попит визначає максимальну ціну, необхідно оцінити інтенсивність попиту: Більш високі ціни призначаються тоді, коли попит слабкий, навіть якщо вартість одиниці продукції в обох випадках одінакова.Цена постійно змінюється і стає ефективною зброєю в руках продавця. така система ефективна стосовно марочним споживачам і багатьох видів товарів виробничого призначення. Мінімальна ціна визначається витратами фірми з виробництва та комерціалізації товару. Фірма, кіт. прийняла за основу політику ціноутворення, орієнтовану на витрати, буде встановлювати ціну = витрати% прібилі.Пост. витрати - з \ п допом. і керуючого персоналу, сплата%, оренда, амортизація, расх на рекламу. Премія. витрати - витр. інструменту, витрати по приведенню в рух устаткування, з \ п основна і додаткова.Основні ціноутворюючі фактори:громадська ціна виробництва (витрати виробниц ¬ ства, середній прибуток), стан грошової сфери (купівельна спроможність грошей, валютний курс, співвідношення попиту і пропозиції; конкуренція (цінова, нецінова), державне регулювання цін (пряме, непряме), монопольне регулювання цін (пряме, Непряме); якість товарів, обсяг поставок, ставлення продавець - покупець, умови поставок, франкування ціни.Будь-який кон'юнктурообразующій чинник безпосередньо або опосередкований вплив на ринкову ціну, оскільки прямо або побічно впливає на попит або пропонування товару. У цьому сенсі всі фактори, що впливають на кон'юнктуру ринку можуть одночасно рахуватися і ціноутворюючими факторами.

66.Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу: сутність та характеристика.

Будь-яка фірма функціонує у певних соціально-політичних умовах і відчуває вплив економіко-правової бази, наук-техн факторів і специфічної культурно-етичної середовища.

Тенденції розвитку чинників роблять значний вплив на спожив-я. Демографія - наука, що вивчає населення з точки зору його чисельності, щільності і т. д. Населення - потенційні споживачі продукції фірми. У зв'язку з тим, що відбувається демографічним вибухом особливу увагу привертають 2 проблеми:1.Обмеж-ть прир ресурсів планети і зрослі вимоги до рівня життя.2.Нерівність демографічного зростання (В залежності від країн, що розвиваються одна ситуація, в розвинених - інша).Темп демографічного зростання має істотне значення для ділового світу. Зростання народонаселення спричиняє зростання потреб - розвиток ринку (проте, якщо купівельна здатність виявиться недостатньою, настане спад і відбудеться звуження ринків). Але коли зростання чинить істотний тиск на існуючі ресурси, ціни мають тенденцію підвищуватися, а конкурентоспроможність падати.Старіння - означає істотна зміна структури суспільства за віком. Падіння народжуваності - загроза для одних сфер діяльності і благо для інших.Зростання бессемейной господарств - існують різні форми: самотні, безшлюбні господарства, проживання громадою. Такі зміни породжують різноманітні потреби.Географічна міграція - урбанізація, зростання передмість.Збільшений рівень освіти - з ростом освіти збільшується попит на товари високої якості і підприємства дозвілля.Структуризація по етичним групам.Інформаційною базою тут можуть бути дані державної статистики, поштового відомства, переписів, опитувань, спеціальних вибіркових обстежень.У рамках короткострокових і серстрокових періодів демогр тенденції є виключно надійними факторами зміни ринку Вивчення навколишніх умов дозволяє виявити як наявні можливості, так і труднощі для підприємства.