6. Переваги та недоліки радіо реклами.

Реклама на радіо володіє головною перевагою - це велике поширення і досить широке охоплення цільової аудиторії. Аудиторія радіо хороша своєю стабільністю, тому що більшість радіослухачів віддають перевагу одній радіостанції. Радіо можна слухати не відволікаючись від інших справ, це і робить рекламу на радіо привабливою для рекламодавців. Цільова аудиторія, яку отримує реклама на радіо, набагато більше ніж аудиторія преси або, наприклад, телебачення, тому що технічні можливості для того що б прийняти телесигнал є не скрізь. До того ж радіо, і реклама на радіо, всюдисущий: його можна слухати вдома, на роботі, в автомобілі, а також на підприємствах сфери обслуговування - в магазині, перукарні і так далі. Через те, що середньостатистичний чоловік може слухати радіо більше 3-х годин протягом доби, реклама на радіо досить швидко завоювала велику частину аудиторії. Ця відмінна можливість реклами на радіо, а саме повторення великої кількості раз, дуже добре мотивує клієнта на купівлю того чи іншого товару. Іншою перевагою, яким володіє реклама на радіо, це охоплення стабільної цільової аудиторії. Проведені дослідження показали, що люди досить добре знають всі програми 2-3 радіостанцій. Отже, вони постійно слухають тільки ці радіостанції. Велике коло різноманітних радіостанцій і програм на радіо, які мають постійну аудиторією, дає рекламодавцеві можливість звернутися до своїх потенційних клієнтів. Велика перевага, яка має реклама на радіо, - це оперативність. З величезної кількості рекламоносіїв саме реклама на радіо має найкоротшим періодом виробництва та розміщення реклами. Якщо є така необхідність, то ролик можна віддати в перебігу декількох годин, після того як оформлений замовлення. Також досить привабливою особливістю реклами на радіо є її фінансова економічність для рекламодавців. З різних засобів масової інформації реклама на радіо пропонує одні з найнижчих цін на розміщення та виготовлення рекламного повідомлення. І при всіх перерахованих вище достоїнствах реклама на радіо не викликає таке роздратування слухачів, як, наприклад, телебачення. Проте, реклама на радіо має і низку недоліків, основним з яких можна назвати скороминущість радіореклами. Багато радіослухачі вважають, що радіо це всього лише хороший фон протягом робочого дня, справ по господарству або поїздки в автомобілі. Через це реклама на радіо слухається без особливої ​​уваги, а оскільки ролик транслюється кілька секунд, то рекламне повідомлення цілком може бути або пропущено, або просто забута. Тим більше, що часом радіоефір буває просто перевантажений рекламою. Чим успішніше працює та чи інша радіостанція, тим, як правило, більше в неї рекламодавців. У довгому блоці реклами, ваш ролик можуть не почути. До того ж деякі радіослухачі, як і телеглядачі, з початком реклами на радіо починають перемикати приймачі на інші станції. Реклама на радіо обмежена в можливості візуального впливу на аудиторію, для посилення переконливості. Тому велику увагу слід приділяти тексти радіореклами. Необхідно що б він був простим, зрозумілим і в той же час зацікавлював ваших потенційних клієнтів. Для цього потрібно ретельно відбирати дикторів, які будуть начитувати текст, підбирати гарне музичний супровід чи звукові ефекти.