2. Поняття мова радіо і мова радіо реклами

3. Специфіка радіомовлення як каналу комунікації

Радіомо́влення — виробництво і розповсюдження аудіопрограм за допомогою електромагнітних хвиль, що поширюються передавальними пристроями і приймаються будь-якою кількістю приймачів.

Сучасне радіомо́влення - це інформаційна галузь, яка стала глобальним засобом масової інформації, засобом впливу на громадськість. Важливість впливу радіо на громадську думку пов'язана сьогодні з його масовістю та з можливістю бути суб'єктом громадянської журналістики

Система радіомовлення є підсистемою системи ЗМІ, але в, то, же час самостійна як власне система, вона має ті, ж ознаками і якостями, що і система ЗМІ. Велике ж вплив на становище радіо в системі ЗМІ робить взаємодію центрального та регіонального мовлення. Вони повинні не підміняти один одного, а доповнювати. Радіо, як і всі місцеві ЗМІ, бере участь у створенні єдиного інформаційного простору країни. В останні роки місцеві ЗМІ починають все більше мислити загальнонаціональними категоріями.

Радіомовлення - поліфункціональне, так як воно здійснює різні функції. Тому згрупуємо його численні функції наступним чином: 1. Інформаційні (власне інформаційна функція, рекламна); Всі засоби масової інформації отримали свою назву тому, що першим і головним їх якістю - була здатність задовольнити інформаційні потреби особистості, суспільства і держави. Радіо поширює інформацію повніше, швидше, достовірніше і емоційніше інших ЗМІ. а.) власне інформаційна функція. Потрапляючи в контекст радіопрограми, будь-яка передача знаходить додаткову інформаційну забарвлення завдяки взаємозв'язку з іншими елементами програми і подіями дня. Регулярне отримання соціальної інформації стало для людини необхідною умовою повноцінної участі його в сучасному житті. Попит на певну інформацію диктується, перш за все, загальною політичною ситуацією в країні. Активізується процес споживання інформації, її використання та переробки. І тут специфічні можливості радіо виявляються незамінними: оперативність, аж до синхронного висвітлення події; доступність з точки зору і технічної, і смисловий (інформаційні випуски це передачі «для всіх»); сприятливий режим споживання - можливість поєднувати прослуховування з іншими заняттями (на чому грунтуються , наприклад, отримали розвиток передачі для автомобілістів); можливість передавати звукову картину подій. б.) Рекламна функція радіо. Близька до власне інформаційної, але містить у собі стільки специфічних особливостей, що її справедливо виділяють як самостійну. Реклама потрібна: вона допомагає орієнтуватися слухачеві у швидко мінливому складному світі товарів, послуг, ідей, цінностей, дає можливість корисного вибору, прийняття розумних рішень. Реклама, особливо в нинішньому її обсяг і вид, і видається явищем принципово новим. Кошти, отримані від реклами, допомагають функціонуванню мовних редакцій (станцій, програм, рубрик). Для багатьох недержавних станцій вона є головним джерелом доходу. 2. Забезпечуючі соціальне управління суспільством; Радіо, яке володіє унікальними можливостями впливу на населення країни, цілком природно використовується досить активно як інструмент соціального управління суспільством. а.) Інтегративна (консолідуюча, яка об'єднує) функція. Вже сам факт регулярного і одночасного прослуховування програми різними людьми свідчить про їх певної спільності, але мовник повинен свідомо працювати на її зміцнення. Інтегративна функція радіо вирішується всіма розділами мовлення (публіцистика, мистецтво, спорт, розваги). Вона як би накладається на інші функції, частково збігаючись з інформаційної, культурно-просвітницької, організаційної, освітньої та іншими функціями. б.) Функція вираження і формування громадської думки. Її роль визначена зростанням значення громадської думки в житті суспільства і самою природою мовлення, органічно пов'язаної з цим феноменом. Відомо, що громадська думка формується тоді, коли суспільство добре поінформоване. Необхідно забезпечувати суспільство достатнім обсягом інформації, доступній та зрозумілій масовій свідомості, представляти набір фактів, аргументів і контраргументів. в.) Функція спілкування. Можливість радіомовлення здійснювати соціальне мовленнєвий опосередковане спілкування завжди високо оцінювалася слухачами. Постійна рубрика «Концерти за заявками» (музика плюс спілкування в ефірі знайомих, близьких людей), до якої стають причетними, співпереживали сотні тисяч радіослухачів, сприяє реалізації функції спілкування. Для сучасного радіомовлення в його функції спілкування характерні дві взаємопов'язані риси: посилення особистісного начала та прямий ефір. Відома і така форма спілкування, як обмін думками, інформацією, враженнями різних груп, розділених величезними відстанями. р.) Виховна функція радіо реалізується при здійсненні ряду інших; Виховну навантаження в тій чи іншій мірі несуть багато передач, програми, рубрики. Протягом багатьох років радіо вносило свій внесок у виховання особистості, яка відповідає потребам певного державного ладу, системи влади та ідеології. Існувала система цінностей, яка лежала в основі процесу виховання. Одним з найважливіших напрямків виховання стало правове (серед багатьох передач, які зачіпають питання виховання, можна назвати «Людина і закон»). д.) Агітаційно-пропагандистська та організаторська функції. Про них правомірно говорити, коли перед радіомовленням встають приватні конкретні завдання політичного, господарського та культурного характеру. Наприклад, дані функції реалізуються при зверненні по радіо до населення із закликом прийти до певного пункту, щоб виступити на захист органів влади чи конкретних об'єктів; 3. Культурно-просвітницькі. а.) Естетична функція. Можна виділити три аспекти її існування в сучасній масовій мовленні. 1. Перш за все, це естетика кращих зразків радіожурналістики. До неї відносяться яскрава образна мова, психологічна гострота діалогів, що виражають різні точки зору. 2. Радіо з моменту свого народження транслює в ефірі твори різних видів мистецтв: музики, театру, літератури. У практиці мовлення накопичений унікальний досвід аудіоадаптаціі художніх творів різних жанрів, видів і форм, що дозволяє з тонкими подробицями доносити до слухача ідеї та художні особливості першоджерела. 3. Свої оригінальні зразки аудіокультури радіо виробляло протягом багатьох десятиліть і досягло в цьому великих успіхів. Таким чином, радіо в багаторічній і різноманітною практиці свого існування довело, що воно не просто ретранслятор різних видів творчості, але самостійна і рівноправна з іншими область культури. б.) Функція освіти Була особливо важлива для країни з величезною територією, слабкими комунікаціями і спочатку низьким освітнім рівнем населення в.) Функція розваги (рекреативная функція). Сьогодні багато комерційних станції залучають слухачів саме розважальними програмами. Розважальним цілям найбільше відповідають музичні збірки, що не вимагають від слухача ні зосередженої уваги, ні глибокого співпереживання. Зазвичай це фонова музика, яка створює певний настрій. Інша група розважальних передач пов'язана з ігровими формами: конкурсами, змаганнями, вікторинами. Збірки цікавих фактів, веселих історичних анекдотів становлять ще одну групу розважально-пізнавальних передач, постійно існуючу в ефірі багатьох станцій.