4. Інформативна точність мови радіо.

Точність мови - прагнення до лаконічності, оперативності, адекватності мовних формул, які представлені в тексті ведучого. Мова радіо в чомусь універсальний, тому що передбачає вплив на саму широку аудиторію, яка, в свою чергу, має різне втілення мовної культури. Небанальність мови радіо. У словнику Ожегова С. слово "банальний" трактується як "пересічний, вульгарний, побитий, позбавлений оригінальності". Таким чином небанальність-це стилістично оригінальне побудова тексту, що привертає увагу і залишається в пам'яті слухачів хоча б деякий час. Незважаючи на деяку "невдячність" праці радіожурналіста, текст якого живе одноразово, оригінальний текст може впливати на розум і почуття аудиторії. Надзвичайно негативним явищем можна вважати тиражування спочатку оригінальних текстів, які потім стають жалюгідною копією (прикладом можуть служити копіровочние тексти афоризмів Н. Фоменко на "Русском радио" в форматі "Русское радио Азія") Стосовно до радіо можна виділити 4 пункти вимог до мови: 1. простота і виразність; 2. стислість; 3. чистота і смислова точність мови; 4. музикальність і благозвучність. У поняття благозвучності входить і поняття дикції, тону, інтонації радіожурналіста, дотримання ним орфоепічних норм мови. Виходячи з вимог, що пред'являються до мови радіо, можна спробувати дати визначення мови РВ як особливого типу мовного спілкування. Мова радіо - сукупність засобів вираження в словесній творчості, заснована на загальнонародної звуковий, словникової і граматичну систему, сукупність прийомів використання засобів загальнонародної мови для вираження тих чи інших думок, ідей, що передається по радіо. Необхідно відзначити, що сьогодні в мову РВ проникають розмовні, жаргонні, арготичні елементи, що ускладнює процес комунікації і робить його однобоким і примітивним. Не можна оцінювати якості мови радіо, не враховуючи ситуації спілкування і поставлених провідним комунікативних завдань. Сьогодні мова ведучого не скутий вимогами офіційності та ідеологічної точності. З іншого боку, інакше й бути не може, тому що радіо сьогодні - саме деідеологізованою ЗМІ. Його основна функція - розважати, і розважати якомога більше всіма можливими способами, аж до відвертої вульгарності. Це накладає відбиток і на вербальне самовираження ведучих ефіру. З одного боку, як зазначає Засурскій Я. М., "все більше засобів масової інформації включаються в сферу розваги". Разом з тим неприпустимо зводити мову "самого оперативного і всеохватного ЗМІ" до ненормативної лексики спонтанної ведучого, яка до того ж не настільки багата, щоб не заплутатися у власній мові. Сучасний радіожурналіст прагне працювати за сумно відомим принципом: будьте простіше, і люди до вас потягнуться ". Багато" діячі ефіру "пояснюють свою ефірну невитіюватість принципом документального в радіожурналістики-" ми тільки відображаємо життя і ведемо себе так, як насправді ". Тим часом журналісту абсолютно неприпустимо забувати при цьому, що документалізм визначається, по-перше, як метод відображення дійсності, а по-друге, як спосіб пізнання. Гносеологічна складність документалізму або "правди життя" полягає в тому, що для журналіста це-метод відображення за допомогою достовірних відомостей, невигаданих подій, явищ, заснованих на пізнанні дійсності журналістом. Для аудиторії документалізм, інформація - це спосіб пізнання і дійсності, і пізнавальних процесів журналіста. Тому радіожурналіст повинен бути не просто передавачем інформації, діджеєм, ведучим ефіру або ще кимось. Радіожурналіст повинен бути ексклюзивною мовної особистістю, здатною адекватно відображати нові методи і способи роботи в ефірі. Поки створюється відчуття, що не журналіст формує ефір, а ефір поневолює журналіста, перетворюючи його в "текстову озвучку". До мовних засобів, що функціонує в системі радіомовлення, пред'являються підвищені вимоги: 1. правильності мови, тобто відповідності мовної структури чинним літературним нормам і дотримання принципу комунікативної доцільності; 2. адекватності сприйняття мовних формул, заснованої на точної логічної, лексичної, синтаксичної подачі; 3. використання кодифікований сучасної лексики. Найбільш повна реалізація акта мовного спілкування в сучасному радіомовлення відбувається за допомогою максимально інформативною одиниці мови, яка визначається як сукупність висловлювань, і в якій здійснюється відносно закінчений процес інформації. Такою одиницею є текст - тимчасові просторові одиниці, співвіднесені з загальним процесом комунікації, спроектовані на сучасний розвиток мови суспільства. Дуже важливе значення для повноцінної реалізації акта комунікації має вірна інтонація, "ефірний" голос, грамотна артикуляція і редукція. Інтонаційна обробка тексту є ознакою професіоналізму ведучого-журналіста.

5. Соціально-економічні і фізіологічні особливості сприйняття радіореклами Радіореклама, за даними англійських соціологів, по запоминаемости ненабагато відстає від телевізійної. Запам'ятали і змогли відтворити: Спосіб сприйняття звуковий образотворчий аудіовізуальний відразу 70% 72% 86% через три дні 10% 20% 60% Дані американських дослідників також підтверджують високу ефективність радіореклами. Рекламні доходи радіо США перевищують 9 млрд. доларів, причому велика їх частина припадає на місцеву рекламу. Радіо охоплює такі категорії людей, до яких не доходить ТВ і преса, наприклад, автомобілістів і відпочиваючих на природі, третина всіх передач середньостатистичний американець слухає поза будинком. Мобільність, гнучкість і дешевину радіо високо цінують рекламодавці. Ефективність хвилинного радиоспота становить приблизно 75 відсотків ефективності стандартного 30-секундного телеролика. Притому, що ціна радіореклами в 5-6 разів менше ціни на рекламу телевізійну. Відповідно до американських поглядів, сучасне "посттелевизионное" радіо адресується слухачам, в основному зайнятим іншими видами діяльності. Воно претендує на залишок уваги активної людини, утворити тло його чи роботи відпочинку. Але саме тому, що воно розраховане на неуважного людини, вважають американські теоретики і практики реклами, що фігурують у ньому повідомлення повинні бути цікавіше, винахідливішими, витонченішими, ніж колись, у "золоте століття" радіо. У нашій країні систематичне проведення рекламних передач почалося після 1960 року з утворенням спеціалізованих організацій у складі Мінторгу СРСР. (У США перше рекламне радіоповідомлення вийшло в ефір 22 серпня 1922 року, через два роки після появи регулярних радіопередач, і коштувало 50 доларів). Е.П. Стоянова називає наступні переваги радіореклами: - Поширеність - Оперативність - Селективність - Камерність, тобто можливість звертатися до адресата в домашній обстановці і тим самим створювати атмосферу довіри. Приблизно ті ж риси знаходять у радиорекламе і західні фахівці. Існують результати лабораторних досліджень, що свідчать про те, що люди краще запам'ятовують список слів, пред'явлений їм на слух, скажемо, прочитаний чи записаний на плівку і відтворений, чим той, котрий вони бачать у зображенні, наприклад, на фотослайдів. Дослідження, проведені в Північно-Західному університеті, показують, що людей легше переконати в достоїнствах нового товару, якщо робити це словами. Він їм подобається більше, і вони готові більше купувати його, ніж у випадках, коли словесні звертання супроводжуються картинками. Схоже, що нічим іншим не підкріплене словесне повідомлення здатне створювати в людей набагато більш сильне позитивне почуття до товару. Цей ефект обумовлений фізіологічними особливостями сприйняття. Вухо реагує швидше, ніж око. Неодноразові перевірки показують, що мозок здатний сприйняти вимовлене слово за 140 мілісекунд, а на розуміння друкованого слова потрібно 180 мілісекунд. Психологи вважають, що різниця в 40 миллисекунд витрачається мозком на те, щоб перевести зорове зображення в слухове, яке мозок може сприйняти. Ми не тільки чуємо швидше, ніж бачимо; наше слухове сприйняття триває довше, ніж зорове. Зоровий образ - чи картина друковані слова - загасає менш, ніж за 1 секунду, якщо наш мозок не починає спеціальних зусиль для запам'ятовування суті побаченого. Слухове ж сприйняття триває в 45 разів довше. Отже, слухати повідомлення - більш ефективно, ніж читати. По-перше, вимовлене слово довше зберігається в мозку, дозволяючи краще стежити за думкою. По-друге, тембр людського голосу повідомляє словами емоційність, недосяжну ніяким зображенням. До недоліків радіореклами можна віднести обмеженість елементів впливу на слухача і, найголовніше, неможливість показати товар і повторити почуте. Радіореклама впливає тільки на слух і створює свій "театр уяви", оперуючи всего трьома елементами: словом, шумовими ефектами і музикою.