15. Виды инновационных стратегий.

Стратегия лидерства:

• политика постоянного вывода на рынок совершенно новой продукции

• все научные исследования и разработки, система производства и маркетинга нацелены на создание товара, не имеющего аналогов

• необходимость создания стратегических альянсов в области НИОКР с другими научно-техническими организациями, создание подразделений внутри компании

«Следование за лидером»

• компания ждет, пока конкурент выведет свою новую продукцию на рынок, а затем начинает производство и реализацию аналогичной продукции

• необходимость финансирования НИОКР для внесения существенных изменений в концепцию продукта

• один из определяющих факторов успеха - узнаваемость и высокая репутация бренда, что позволяет быстро коммерциализировать новинку.

«Копирование»

• Фирмы приобретают лицензию на право производства и коммерциализации нового товара либо «лидера», либо «последователя» и начинают производство точной копии продукта

• повышение рентабельности производства за счет доступа к более дешевому сырью, материалам и рабочей силе, а также наличия мощной адаптированной производственной базы.

«Усовершенствование

• главная цель - снижение себестоимости производства за счет автоматизации производства, формирования взаимовыгодных отношений с поставщиками, организации переработки и вторичного использования отходов

• как правило выбирают фирмы с низким уровнем наукоемкости, находящиеся на государственном субсидировании, а также малые фирмы сферы услуг

Дифференцирование

Цель – создание таких продуктов или услуг, которые рассматривались бы как уникальные.

Для проведения данной стратегии необходимы следующие предпосылки:

• мощный маркетинговый потенциал;

• высокий научно-исследовательский потенциал;

• группы потребителей с высокой покупательной способностью;

• наличие отдельных элементов номенклатуры;

• традиции в промышленности;

• кооперация с поставщиками и сбытовиками.

Диверсификация

• применяется, когда предприятие стремится достичь успеха на новых рынках с новыми продуктами

• если фирма расширяет масштабы своей деятельности за счет выпуска новых товаров или услуг в рамках одной отрасли – горизонтальная диверсификация

• если фирма охватывает различные этапы производственного цикла - вертикальная диверсификация

• если фирменная номенклатура расширяется за счет товаров различных отраслей - интеграционная диверсификация.

Сегментация

Стратегия основана на том, что концентрация усилий на строго определенной цели гораздо эффективнее, чем действия на широком поле конкуренции.

Акцент может быть сделан на ограниченной группе потребителей, части номенклатуры выпускаемых продуктов или географически ограниченном регионе.

28. Интеллектуальная собственность: по­нятие, характерные особенности.

Понятие «интеллектуальная собственность» впервые вошло в официальный оборот в 1967 году в материалах Стокгольмской конференции, утвердившей Всемирную организацию интеллектуальной собственности. Она стала основой образования рынка объектов интеллектуальной собственности.

В соответствии с законодательством Республики Беларусь интеллектуальная собственность представляет собой исключительное право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг.

Материально-вещественную основу интеллектуальной собственности составляет интеллектуальный продукт как результат мыслительной, умственной и творческой деятельности отдельной личности или научного коллектива. Материальный продукт выступает в различных формах: научного открытия, изобретения; результатов научно-исследовательских, конструкторских, технологических и проектных работ; опытных образцов новой продукции, техники и материалов; инжиниринговых решений; научно-производственных и консалтинговых услуг научно-технического и управленческого характера и т.д.

По экономическому содержанию интеллектуальная собственность представляет собой сумму затрат, направляемых на создание и реализацию результатов интеллектуального труда с целью обеспечения финансовой устойчивости инновационного предприятия.

По сфере применения объекты интеллектуальной собственности можно разделить на промышленную собственность и литературно-художественную собственность.

Литературно-художественная собственность включает права на литературные, музыкальные, аудиовизуальные произведения и т.п.

Промышленная собственность включает изобретения, научные открытия, промышленные образцы, полезные модели, товарные знаки, фирменные наименования.