34. Інтернет

Інтернет-реклама стає все популярнішим, і тому є декілька причин. Вона об'єднує в собі можливості всіх традиційних ЗМІ, як друкованих, так і електронних. Реклама в мережі здатна забезпечувати сильний вплив за рахунок того, що може (як і преса) надати про продукт вичерпну інформацію в зручному для споживача вигляді; в той же час (як і телебачення) вона здатна не тільки розповісти і показати товар якісно, ​​в кольорі , а й представити його зі звуком, в русі, з різними візуальними ефектами.

Дуже важливим фактором, що вигідно відрізняє інтернет-рекламу, є й те, що в мережі не так жорстко, як в традиційних ЗМІ, обмеження на обсяг інформації. Її може бути так багато, як це необхідно: за рахунок використання більшої кількості фактів, аргументів, думок тощо, різні аспекти можуть бути розкриті глибше і представлені переконливіше. Деякі товари можуть бути випробувані прямо в Інтернеті - демо-версії програм, книг, аудіозаписів та т.д. Тобто реклама в Інтернеті підходить для рекламування як традиційно «емоційних», так і «раціональних» товарів, послуг і технологій, над придбанням яких споживачеві треба поміркувати, зіставити одні відомості з іншими і т.д.

Найпоширеніша форма інтернет-реклами - це банери з нерухомим зображенням. Вони дуже схожі на традиційну модульну рекламу в пресі: «картинка» плюс текст.

До тексту в такий інтернет-реклами пред'являються такі ж вимоги, що і до реклами в пресі.

В силу того, що розмір банерів в більшості випадків обмежений, текст, що розміщується на ньому, може бути невеликого розміру, але обмеженість кількості інформації в банері можна компенсувати шляхом зміни одного тексту іншим, тобто показуючи текст послідовно, рядком, що біжить або по частинах (це можуть бути дві, три і більше частини).

Таким чином статичний текст, характерний для друкованих видань, набуває динамічність, і до нього вже слід пред'являти такі ж вимоги, як до титрів в екранних формах реклами.

Наприклад, не варто робити занадто багато частин, тому невідомо, з якої частини реципієнт почне читання - він може просто не зрозуміти рекламу. Тобто весь текст повинен максимально швидко стає зрозумілим. Це представляється можливим, якщо робити не більше двох частин, причому вони повинні мінятися швидко, тобто тексту в них повинно бути небагато.

При цьому дуже важливо дотримуватися нормальну швидкість зміни текстів, щоб реципієнт встигав їх прочитати.

Технічні можливості носія дозволяють змінювати текст не послідовно, а в різних частинах баннера. У такому випадку швидкість також повинна бути нормальною.

Специфіка Інтернету дозволяє не викладати всю детальну інформацію в банер, а перенаправити читача до додаткових відомостей за допомогою гіперпосилання.

Тобто видається більш ефективним невеликий «екран» банера використовувати в основному для «картинки», обмежуючи вербальний текст необхідним мінімумом, а всі докладні відомості, включаючи ціни, деталі, адреса тощо, розміщувати на залінкованних сторінках.

Так само, як і на телебаченні, існує ризик, що не вся аудиторія побачить рекламне повідомлення - частина користувачів (близько 10%) працюють в мережі в режимі відключеною графіки. До них не «дійде» реклама, що складається тільки із зображень. Нерідко виникає й інша проблема: при офф-лайн зверненні до збереженої в комп'ютері сторінці зображення «пропадають» - на їх місці з'являються білі прямокутники (часом з незрозумілим набором букв і цифр). І того, і іншого можна уникнути, якщо давати графічних файлів назви, які могли б підказати реципієнту, що містить відповідне зображення. При такому «дублювання» візуальної інформації вербальної, хоча і вельми лаконічною, реципієнт зможе скористатися лінком з зображення, якого він не бачить, якщо назва його зацікавить.

Труднощі можуть виникнути також і при використанні для створення і розміщення банерів «передового» програмного забезпечення, яким володіють не всі реципієнти. У такому випадку у частини аудиторії реклама знову ж таки не буде адекватно відображатися на екранах комп'ютерів, і вербалізація рекламного послання знову стає вкрай бажаною.

У банері не варто використовувати зображення елементів інтерфейсу або маскувати його під зміст основного сайту. Якщо користувач потрапить не туди, куди очікує, він буде почувати себе обдуреним і перенесе негативну реакцію як на сайт видавця, так і на рекламодавця.

Головними в ефективності банерів, як і в рекламі в «традиційних» ЗМІ, є цікавий зміст і гармонійне, відповідне оформлення.

При розробці змісту реклами слід мати на увазі, що розміщені на банері слова «тисни сюди» («click here", "enter" і т.п.) значно збільшують його ефективність.

Всередині тексту має бути достатня кількість ключових слів, за якими оголошення буде знайдено пошуковими машинами.