85. Планування рекламної діяльності.

Планування рекламної діяльності можна поділити на такі основні етапи:

-Постановка завдань

-Рішення про розробку бюджету

-Рішення про рекламному зверненні

-Рішення про засоби поширення інформації

-Оцінка рекламної програми

1) Першим кроком у процесі розробки рекламної програми є постановка завдань реклами. Стратегія маркетингового позиціонування і підхід до формування комплексу маркетингу визначають, що саме повинна зробити реклама в рамках комплексної програми маркетингу.

2) Визначивши завдання реклами, фірма може розпочинати розробку рекламного бюджету на кожний окремий товар. Роль реклами полягає у піднятті попиту на нього. І фірма хоче витратити саме стільки грошей, скільки конче необхідно для досягнення намічених показників збуту.

3) Визначивши завдання реклами і рекламний бюджет, керівництво повинно розробити загальний творчий підхід до реклами, її творчу стратегію. У процесі її створення можна виділити три етапи: формування ідеї звернення, оцінка і вибір варіантів обігу, виконання звернення.

4) Наступне завдання рекламодавця - вибрати кошти поширення для розміщення свого рекламного звернення. Процес вибору складається з декількох етапів: 1) прийняття рішень про широту обхвату, частоту появи і силу дії реклами;2) відбір основних видів засобів розповсюдження інформації;3) вибір конкретних носіїв реклами й показник вартості реклами в розрахунку на 1000 осіб; 4) прийняття рішень про графік використання засобів реклами.

5) Необхідно проводити постійну оцінку проведеної реклами. Для вимірів її комунікативної і торгової ефективності дослідники користуються кількома різними методами. ВИМІРИ КОМУНІКАТИВНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ. Заміри комунікативної ефективності свідчать про те, наскільки ефект комунікацію забезпечує оголошення. Цей метод, получівій назву випробування текстів, можна використовувати як до язмеїненія оголошення, так і після його публікації чи трансляції.

86. Суб’єкти, об’єкти реклами та їх характеристика

Реклама – це процес розповсюдження інф-ї, який має за мету просування товарів або ідей певного замовника без його безпосередньої участі, але за його рахунок ,складне мистецтво, тому нею займаються професіонали, які можуть виконувати свою роботу на високому (з огляду на світові вимоги)рівні.

Суб’єкти: виробники – ті, хто здійснює рекламу:

1) рекламні агенства- незалежні організації. Це дає змогу подивитися на проблеми рекламодавців збоку, тобто об'єктивніше. Тим самим послаблюються такі негативні моменти, як залежність відсмаків окремих керівників, неправильні установки тощо.

2) фірми- це господарська організація, створена спеціально для того, щоб виробляти товари і продавати їх на ринку заради отримання прибутку

Об’єкти:

1) "Споживач" і "покупець" у маркетингу мають чітко визначений зміст. Покупці — це особи, які безпосередньо здійснюють купівлю. Споживач —поняття більш широке, під ним розуміють суб'єкти ринку, що задовольняютьсвою потребу.;

2) посередники це суб'єкти ринкових відносин, які сприяють встановленню контактів між виробниками та споживачами щодо оперативного і якісного руху товарів з метою ефективного задоволення потреб споживачів на комерційній основі.;

3) експертні організації створюються при державних закладах і службах, а також на громадських засадах, в комерційних структурах, навчальних центрах,на вирбництвах для створення незалежної експертної оцінкию