4. Цо в усл-х соверш. Конкуренции

Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего, однородного товара (либо взаимозаменяемого). Отсутствуют ценовые ограничения, препятствия входа/выхода на рынок, а также неценовая конкуренция. Напр., рынок зерна, цен бумаг, валют.

В определении цен имеется полная свобода конкуренции. Цены под воздействием спроса и предложения приближаются к единым ценам на конкретный товар в соответствующем месте и в фиксиро­ванный момент времени. Для каждого хоз. субъекта цены заданы рынком, он приспосабливается к этим ценам и вынужден с ними считаться. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое кол-во товара по рыноч. цене. Продавцы не будут запрашивать цену и ниже рыночной цены, поскольку могут продать все, что нужно, по существующей рыноч. цене. Чем более совершенным являет­ся этот рынок, тем сильнее тенденция к тому, чтобы во всех его пунктах в один и тот же временной момент покупатели платили за один и тот же товар одинак. цену.

Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработ­ку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рын­ком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, дея­тельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стиму­лирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.

5.Ценообразование в условиях олигополии.

Зависит от:

1) Структуры рынка (жесткая О.(2-5) и мягкая О. (8-10) или аморфная )

2) Степени однородности товара.

3) способность фирмы заключить соглашение.

Основные стратегии: -«снятие сливок»; -тактика след. за лидером.

на ценообразование сущ. влияет возможноть заключ. картельного соглашения.

Степень гос. регулир. ограничивается контролем за монопольным положением фирм на отдельных георафич. рынках. При установл. цен нужно учесть период ЖЦТ.

6.Ценообразование на монополистическом рынке.

Признаки: -товар выступает как несоверш. заменитель другого товара.

- относит. больш. кол-во продавцов.

- отсутсв. значимых преимуществ

- условия свободного входа-выхода.

Основа рынка – диффер-я . товара (вертик. и горизонт.) В краткосрочном периоде фирма ведет себя как монополист. В длительном периоде поведение похоже на рынок соверш. конкуренции.

При установл. цен учесть:

1) степень информированности потребителей и возможности сравнения.

2) степень диффер. цен должна быть увязана с дифференц. товара.

3) цена должна соотв. имиджу фирмы, марки и т.д.

7. Ценообр. В условиях соверш. Монополии.

Основа- высокие барьеры для вхождения на рынок.

Причины возникновения: -исключительные права, получ. от правительства.

- патенты или авторские права.

- контроль монополистом основн. ресурса

- ограничение из за больших первонач. невозвратных вложений.

- высокие транзакционные расходы.

Если монополия не контролир-ся гос-вом, то осн цель – максимизация прибыли.

Монополия подчиняется в процессе ценообр-я антимонопольному законодат-ву, но

1) трудное произв-во имеет больше стимулов и возможностей для внедрения новой продукции (технологии).

2) укрупнение произв-ва – экономия от масштаба.

3) эффект отдачи от масштаба может значительно превысить конкурентный объем.

«-» монополии: 1) затраты растут за счет создания барьеров. 2) отсутствие конкур. ведет к росту затрат, снижению кач-ва, снижен. эфф-ти управл-я  суммарный рост цен.

Факторы ценообра-я: - Степень и способы гос. регулир-я:

1)установл фиксир. цены ниже средн. издержек (дотации)

2) установл фиксир. цены равной, среде. издержек (монополия обязана полностью удовлетвор. спрос)

3) без установл. фиксир. цены (аукцион)

Все ценовые стратегии монополистов строятся на ценовой дискриминации. Применяемы формы:

1) по группам покупателей (пред-я и население)

2) по варианту товара или услуги (сот. связь)

3) по территориальному принципу

4) по времени (тел. звонки)

Главн. цель – диффер. клиентов и получить max прибыль.

Фирмы монополисты не стремятся установить max цены, но при этом эфф-ть их деят-ти значит. ниже, чем при других стр-рах рынка.