1. Рыночный спрос и факторы, его определяющие

В рыночной экономике спрос является основным фактором, определяющим, что и как производить. При этом следует различать индивидуальный и ры­ночный спрос.

Функция индивидуального спроса какого-либо по­требителя характеризует его реакцию на изменение цены данного товара при том, что его доход и цены других товаров не меняются.

Очевидно, что у разных потребителей вид линии спроса будет различным в зависимости от воздействующих на спрос факторов (доход данного потребите­ля, его предпочтения, вкусы и т. д.).

Для практических целей важное значение имеет определение рыночного спроса, который представляет собой сумму значений индивидуального спроса всех потребителей при каждой возможной цене. В этом случае: Qi=Σqij; где m — число потребителей; Qi — объем рыночного спроса на i-й товар; qij— функция спроса на i-й товар j-гo потребителя.

Но это оправдано только при выпол­нении аксиомы независимости потребителя. Однако в большинстве случаев на спрос отдельного потребителя влияют различные субъективные факторы, в число которых входит поведение других потребителей, воздействие

рекламы и т. д.

Таким образом, индивидуальная функция спроса принимает вид: qi=f(PxQx), где Qx — оценка рыночного объема спроса отдельным потребителем.

Если спрос данного потребителя тем больше, чем выше он оценивает рыночный спрос, имеет место эффект подражания большинству; а если спрос потребителя тем ниже, чем выше его оценка рыночного спроса — эффект сноба.

В случае проявления эффекта подражания линия индивидуального спроса сдвигается вправо по мере увеличения рыночного спроса.

В данном случае изменение цены увеличивает объем спроса индивид. потребителя с q0 до q1, а эффект подражания — с q1 до q'.

В случае проявления эффекта «сноба» линия спроса индивид. потребителя смещается влево, что приведет к сокращению потребления им товара массового спроса.

Снижение цены с Ро до P1 сначала побудит потребителя-сноба увеличить потребление товара с q0 до q1, но при значит. росте рыночного спроса на товар он может сократить закупки до q'. При этом dc — линия его спроса.

Также можно выделить эффект Веблена — явление показательного потребления, возникающий при покупке благ, недоступных в связи с их высо­кой ценой для других, что подчеркивает социальную значимость их владельцев.

Взаимно противоположная направленность указанных эф­фектов частично нейтрализует их действие на объем рыночного спроса, и по­этому при анализе процесса ценообразования на отдельных рынках ими можно пренебречь.

Вместе с тем на функцию рыночного спроса оказывают влияние еще некото­рые группы факторов: в первую очередь число покупателей и степень диффе­ренциации их доходов. При равномерном распределении доходов спрос на пред­меты роскоши будет близок к нулевому, а при усилении их дифференциации ассортимент спроса становится более разнообразным.

2.Эластичность спроса по цене

Уровень рыночного спроса на товар зависит в первую очередь от продажной цены. Однако по каждому отдельному товару зависимость изменения объема спроса от изменения уровня цены может быть разной.

Под эластичностью понимают отно­шение темпов прироста зависимой переменной к темпам прироста независимой переменной. Экономический смысл коэффи­циента эластичности состоит в том, что он показывает, на сколько про­центов изменится зависимая переменная (объем спроса) при изменении независимой переменной на один процент. В качестве последней - цена данного товара, цены других товаров, уровень дохода и др.

Использова­ние этих данных дает возможность выявить реакцию потребителя на измене­ние цены, подготовить производство к изменению спроса, осуществить регу­лирование рынка.

Коэффициенты эластичности спроса по цене подразделяются на несколько ви­дов.

Коэффициент прямой эластичности спроса по цене характеризует от­ношение относительного изменения объема спроса к относительному изменению цены и показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса на товар при изменении его цены на 1%. Следовательно, его можно записать как

ei=(ΔQ/Q)/( ΔP/P)

Cледует учитывать, что действие закона спроса приводит к тому, что значение коэффициента прямой эластичности — величина отрица­тельная. В случае, если закон спроса не выполняется (товар Гиффена), коэффици­ент эластичности спроса по цене положителен.

- если спрос совершенно эластичный (е =∞), то при снижении цены по­купатели повышают объем спроса на неограниченную величину, а при повышении цены — полностью отказываются от товара;

- при эластичном спросе (е > 1) при снижении цены объем спроса повыша­ется более высокими темпами по сравнению с изменением цены, а при ее повышении — снижается в более значительных размерах, чем цена; - при единичной эластичности (е = 1) объем спроса изменяется теми же темпами, что и цена, но в противоположном направлении;

- если спрос неэластичный (е < 1), то при повышении цены объем спроса снижается более низкими темпами, чем растет цена, а при ее сниже­нии — увеличивается более медленно, чем падает цена;

- при совершенно неэластичном спросе (е = 0) любое изменение цены объема спроса совершенно не меняет.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене показывает относительное изменение объема спроса на данный (i-й) товар при из­менении цены другого (j-ro) товара. Этот коэффициент обозначается еij и рассчитывается по формуле:

еij=(ΔQi/Qi)/(ΔPj/Pj)

Если еij > 0, то такие товары называются взаимозаменяемыми, то есть повышение цены одного товара ведет к повышению спроса на другой. Если еij < 0, то товары являются взаимодополняющими, то есть при повышении цены одного товара спрос на другой падает. Если еij = 0, то товары называют независимыми, то есть изменение цены одного товара не влияет на спрос на другой товар.

Коэффициент эластичности спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на то­вар при изменении дохода потребителя (I). Он обозначается е; и рассчиты­вается по формуле:

ei=(ΔQi/Qi)/(ΔI/I)

Товар называют:

- неполноценным, если при увеличении до­хода спрос на товар падает, то есть при ei < 0;

- нормальным, если при увеличении дохода спрос на товар увеличивает­ся, то есть при еi > 0.

Среди нормальных товаров, в свою очередь, можно выделить три группы то­варов:

• товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее рос­та доходов (0 < е: < 1) и, следовательно, имеет предел насыщения;

• предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов (е( > 1) и поэтому не имеет пределов насыщения;

• товары, спрос на которые изменяется пропорционально изменению до­ходов (ej = 1). Иногда эти товары называют товарами «второй необходи­мости