- •1.Понятие, виды, признаки ассортимента
- •3. Этапы управления ассортиментом.
- •2.Свойства и показатели ассортимента
- •4. Направление формирования ассортиментной политики
- •5. Факторы формирования ассортиментом
- •6. Понятие качества, требования к качеству
- •7. Номенклатура потребительских свойств
- •8. Эстетические свойства
- •9. Эргономические, экологические свойства
- •10. Понятие и этапы оценки качества
- •11. Градации качества
- •12. Несоответствия и дефекты товаров
- •13. Классификация дефектов
- •14. Ассортимент, Дефекты швейных, трикотажных товаров
- •15. Ассортимент, Дефекты обувных товаров
- •16. Ассортимент, Дефекты изделий из пластмасс
- •18. Ассортимент, Требования к качеству тбх
- •19. Ассортимент, Требования к качеству металлохозяйственных товаров
- •20. Ассортимент, Требования к качеству галантерейных товаров
- •21. Ассортимент, Требования к качеству текстильных товаров.
- •22. Ассортимент, Требования к качеству электробытовых товаров
- •23. Ассортимент, Требования к качеству бытовых электронных товаров
- •24. Ассортимент, Требования к качеству ювелирных изделий и часов
- •25. Ассортимент, Требования к качеству музыкальных товаров
- •26. Ассортимент, Требования к качеству канцелярских товаров
- •27. Ассортимент, Требования к качеству фототоваров
- •28. Ассортимент, Требования к качеству строительных товаров
- •29. Ассортимент, Требования к качеству пушно-меховых товаров
1.Понятие, виды, признаки ассортимента
Ассортимент - совокупность товаров, объединенных по какому-либо признаку (например, по общности производства, потребления, назначения). В основу формирования ассортимента в магазинах должно быть положено рациональное соотношение отдельных групп товаров в зависимости от объема товарооборота, размера торговой площади, технической оснащенности и условий товароснабжения магазина, места расположения его по отношению к другим торговым предприятиям, транспортных связей между населенными пунктами, социальной структуры и численности обслуживаемого населения, особенностей потребления и др.
Различают два основных вида ассортимента товаров - производственный и торговый.
Производственный ассортимент - перечень товаров, выпускаемых производственными предприятиями.
Торговый ассортимент - перечень товаров, реализуемых торговыми предприятиями, сформированный путем подбора товаров по группам, видам, сортам, фасонам и другим признакам, учитывающим тип торгового предприятия и спрос.
В зависимости от широты охвата товаров различают следующие виды ассортимента: простой, сложный, групповой, развернутый, сопутствующий, смешанный.
Простой ассортимент - набор товаров, представленный небольшим количеством групп, видов и наименований, которые удовлетворяют ограниченное число потребностей.
Сложный ассортимент - набор товаров, представленный значительным количеством групп, видов, разновидностей и наименований товаров, которые удовлетворяют разнообразные потребности в товарах.
Групповой ассортимент - набор одинаковых товаров, объединенных общностью признаков и удовлетворяющих аналогичные причины.
Видовой ассортимент - набор товаров различных видов и наименований, удовлетворяющих аналогичные потребности.
Развернутый ассортимент - набор товаров, который включает значительное количество подгрупп, видов, разновидностей, наименований, в том числе марочных, относящихся к группе однородных, но отличающихся индивидуальными признаками.
Сопутствующий ассортимент - набор товаров, которые выполняют вспомогательные функции и не относятся к основным для данной организации.
Смешанный ассортимент - набор товаров разных групп, видов, наименований, отличающихся большим разнообразием функционального назначения.
В зависимости от характера потребностей ассортимент может быть реальным, прогнозируемым и учебным.
Реальный ассортимент - действительный набор товаров, имеющийся в конкретной организации изготовителя или продавца.
Прогнозируемый ассортимент - набор товаров, который должен будет удовлетворять предлагаемые потребности.
Учебный ассортимент - перечень товаров, систематизированный по определенным научно обоснованным признакам для достижения обучающих целей.
3. Этапы управления ассортиментом.
1 этап. Решение о товарной специфике магазина или компании. Владелец или хозяин компании принимает решение о том, каким именно видом розничного бизнеса будет заниматься. Появляется канва ассортимента, самое общее представление о товарной специфике. Это ответ на вопрос "Чем мы будем торговать?".
2 этап. Выбор конкурентной стратегии, концепции и позиционирования магазина. «Что, как и для кого мы продаем».
3 этап. Организационное построение компании, оформление бизнес-процесс, подбор и обучение персонала. Определив свою стратегию, начинается проработка более мелких понятий ассортимента – групп, категорий, основных брендов и торговых марок. Начинается формирование пула поставщиков.
4 этап. Структурирование ассортимента, оформление матрицы, выделение категорий. Это уже тактика. Эта работа длится всю жизнь компании – ввод и вывод товарных позиций, развитие тех или иных категорий и видов товаров, ввод и вывод торговых марок и брендов. Какие роли играет тот или иной товар в нашем ассортименте? Будем мы продавать этот товар во всех магазинах или только в супермаркетах? Какой бренд лучше развивать? Кому отдать лучшее место в магазине? Кому первому оплатить задолженность? Ответы на эти вопросы нужно давать каждый день. Это и есть управление.
5 шаг. Разработка системы мерчандайзинга, ценообразования, продвижения товаров. После того, как ассортимент «устоялся», приобрел стабильность, можно начинать выстраивать тактическое управление – систему ценообразования, стандарты выкладки, технологию проведения рекламных акций.
6 шаг. Анализ эффективности ассортиментной и ценовой политики. И вот результаты нашего труда. Здесь мы видим, проведя анализ оборота, прибыли, оборачиваемости, процента неликвидного товара, съема с квадратного метра и других показателей, насколько эффективно мы работаем.