1. График

Изображение количественных данных в различные моменты времени. Соотношение точек, выраженное кривой (восходящей или нисходящей).

График это кривая, состоящая из точек, отмеченных на сетке, ось Y (вертикальная шкала), которая передает количественные данные, ось Х (горизонтальная шкала), передающая временные данные.

Графики подходят для рекламы службы занятости, динамики роста/падения акций в рекламе ПИФа, курса валют и любых других меняющихся цифр.

Не подходят для слишком насыщенных рекламных материалов и модулей, статистики с несущественными изменениями.

2. Брусковая диаграмма («кирпич»)

Представляет собой изображение количественных данных вне зависимости от времени, представленных отдельными брусками или колонками и соотносящимися по высоте или длине с общим показателем.

Эта диаграмма состоит из брусков, или элементов, сгруппированных в колонки, сетка или структурной основы, поясняющей количественное соотношение элементов.

Отлично подходит для сопоставления отдельно взятых величин в рекламе, а не целого потока, сравнения различных предметов в рекламе (вне временного соотношения), наглядного изображения разницы между двумя или более показателями в рекламируемом товаре и другом образце один и тот же момент времени.

Не очень хорошо использовать данную диаграмму в рекламных материалах и модулях со множетвом цифр, которые сделают бруски слишком тонкими, в материалах, где общие данные важнее частных.

3. Секторная диаграмма («пирог»)

Это разделение окружности на секторы, обычно в процентном соотношении.

Основные элементы – окружность, представляющая единое целое и разделенная «спицами» от центра к краю, сектора, получившиеся в результате соприкосновения линии радиуса с окружностью, являющиеся частями целого.

Хорошо используется сектор в отображении 8-10 частей целого, бюджетах, соотношениях собственников акций, анализах доходов и расходов.

Плохо в большем количестве секторов, что приводит к неразборчивости маленьких кусочков пирога.

4. Таблица

Это изображение цифр или слов, разбитое на колонки.

Таблица состоит из серии данных, выраженных в цифрах, и обозначений предметов, сетки или рамки.

Таблицы обычно используются в статистических данных, когда деления между наибольшим и наименьшим показателями слишком велики для любого другого чарта, в родословных, в различного рода расписаниях, в последовательности событий, в порядке действий, в календарях.

Лучше не использовать во всем, что можно изобразить с помощью трех других чартов (цель создания чарта — объяснить и наглядно показать факты и цифры, которые могут потеряться в тексте).

Нужно выбрать один из чартов для любой статистической информации, и выбор всегда должен быть логичен.

Сейчас российская банковская реклама хоть немного отошла от навязчивого использования улыбающихся лиц довольных клиентов и стала более лаконична, графична и даже инфографична. Пиктограммы давно уже стали элементами дизайна многих банковских сайтов, теперь настало время для использования их и в газетной банковской рекламе. Некоторые банки предпочитают использовать линейный стиль в рекламе уже давно.

Яркий представитель – «ТрансКредитБанк». Одна из его последних рекламных кампаний кредитов для населения сохранила все черты стиля рекламы банка, а инфографика была использована для обозначения тех предметов, на которые, собственно, населению может быть нужен кредит.

Также банк «Райффайзен», который раньше для рекламы кредитования малого бизнеса использовал симпатичные, но довольно стандартные имиджи, теперь также в своей газетной рекламе задействовал пиктограммы, посвященные видам бизнеса, которым предлагается кредитование.