20. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.

Название профессии происходит от английских слов copy (в одном из значений – текст рекламного объявления) и write (писать), что действительно соответствует обязанностям копирайтера, которые заключаются в написании текстов рекламного характера – от названия рекламируемого продукта и слогана до целой статьи или сценария ролика. Цель специалиста – сообщить ярким и доходчивым языком информацию в заданном формате о преимуществах рекламируемого товара или услуги.

Сегодня ни в одном российском вузе не обучают такой профессии, как копирайтер, поскольку рекламный рынок  в нашей стране еще очень молод. Не существует и независимых курсов, на которых бы посвящали в основы этого ремесла. Однако есть школы-студии и подготовительные программы при крупнейших рекламных сетях. Также имеется возможность получить первоначальный опыт в ходе стажировок  или прохождения практики в рекламных агентствах, многие из которых организуют тренинги для своих сотрудников, но для того чтобы в них участвовать, нужно добиться зачисления в штат компании.

Успех в этой профессии может ждать тех, кто умеет мастерски работать со словом: журналистов, лингвистов, филологов, переводчиков, выпускников Литинститута  или сценарных факультетов ВГИКа  и ГИТИСа . Главное – понимать, для кого и с какой целью пишется текст. Из всех вышеперечисленных специальностей ближе всего к пониманию особенностей аудитории стоят журналисты, поэтому соответствующее образование является предпочтительным, и среди вузов, которые наиболее котируются у работодателей, – МГУ им. М. В. Ломоносова  и МГИМО . Высоко ценятся и талантливые выпускники РГГУ , РУДН , МГЛУ  и других гуманитарных вузов, дающих системное образование.

Чаще всего при приеме на работу сотрудников без необходимого опыта работодатели руководствуются не записями в дипломе, а результатами творческих конкурсов  и тестовых заданий  для начинающих.

Среди основных обязанностей копирайтера можно обозначить следующие:

• участие в выработке стратегии рекламной кампании;

• предложение креативных идей для продвижения рекламных продуктов;

• создание статей рекламного характера, слоганов, сценариев;

• адаптация и редактирование рекламных текстов.

Второй вариант 20 вопроса.

Функциональные обязанности

Среди основных обязанностей копирайтера можно обозначить следующие:

1. участие в выработке стратегии рекламной кампании;

2. предложение креативных идей для продвижения рекламных продуктов;

3. создание статей рекламного характера, слоганов, сценариев;

4. адаптация и редактирование рекламных текстов.

К 3 и 4 пункту можно добавить:

1. Написание рекламных, презентационных и тематических статей, пресс-релизов, новостей.

Это, пожалуй, самое сложное в работе. Постоянно придумывать что-то новое, не повторяться, не копировать самого себя, избегать "фирменного стиля", быть свежим и сочным как клубника.

2. Текстовое наполнение сайтов.

Зависит от тематики, но в основном - ничего сложного для человека, привыкшего писать хорошо и много на разнообразные тематики. Тут главное не скатиться к растеканию мыслью по древу.

3. Написание сценариев рекламно-презентационных аудио- и видеороликов.

Довольно редко этим занимается непосредственно копирайтер. Чаще он входит в команду других специалистов, и рекламный ролик становится плодом долгого мозгового штурма. Это интересно и весело.

4. Создание слоганов, текстов и заголовков для буклетов, плакатов, рекламных модулей и прочей рекламной продукции.

Четвертый пункт сильно связан с первым пунктом. Опять же, здесь главное - свежая голова.

«Функциональные обязанности копирайтера, если уточнять формулировку, написание рекламных текстов“, довольно сильно варьируются в зависимости от конкретного агентства, – свидетельствует Наталья Ясинская, HR-директор Sorec Group. – В наших агентствах функционал копирайтера очень широк: специалисты работают с текстами разных форматов и на разные темы для всех носителей, предлагают свои идеи при разработке рекламных кампаний. Однако им почти не приходится иметь дела с адаптацией, то есть с переводом идей и текстов, созданных зарубежными рекламными фирмами. В других же агентствах, напротив, могут специализироваться на адаптации, или на определенном медианаправлении, или на задачах клиентов из узкой сферы бизнеса, например фармацевтики или туризма».

Помимо умения писать для копирайтера крайне важным является умение слушать, анализировать и задавать вопросы, чтобы выбрать из всего объема информации о рекламируемом продукте наиболее важные для целевой аудитории сведения, расставить их в порядке приоритета и использовать для создания рекламных текстов.

Требования: В первую очередь - это выражать идеи словом. Четко, ясно, понятно. Можно предлагать интересные идеи, но если человек не может их выразить в письменной речи, тогда такому человеку лучше работать креатором, а не копирайтером. Умение писать оттачивается долгой практикой, как и писательский талант, который становится заметен после тысяч исписанных страниц. Поэтому образование здесь не играет особой роли. Хотя журналистское, филологическое дают свои полюсы: знания техники работы с информацией и текстом. Но все равно понадобится самообразование, чтобы понять суть рекламных, PR-технологий, психологии. Приветствуется опыт работы в журналистике, PR, рекламе, маркетинге, совмещенный с умением хорошо писать и выражать идеи в словесных символах. Сейчас копирайтингом часто занимаются PR-менеджеры, которые после долгих организаторских приготовлений проекта, напоследок, садятся писать пресс-релизы, статьи, но это, чаще всего, негативно сказывается на качестве текста. К тому же можно выделить некоторые аспекты профессиональной пригодности человека: фантазия, умение анализировать, обрабатывать большое количество новой информации, синтезировать ее, концентрироваться на сути вопроса. Обладая при этом терпением и внимательностью, умением нестандартно мыслить. Известные мировые копирайтеры, вызывающие уважение: Джорж Гриббин, Альберт Ласкер, Клод Хопкинс, Боб Блай, Артур Джонсон, Дик Сандерс.  Для самообразования в копирайтинге подойдут учебники на темы: как писать рекламные и журналистские тексты, правила создания слоганов, как развивать креативное мышления. Благо такой литературы много на книжном рынке, она однотипная, поэтому рекомендовать что-то конкретное не имеет смысла. Интересны в плане копирайтинга книги Дж. Валладареса "Ремесло копирайтинга", Вальтера Шенерта "Грядущая реклама", Ивина Чиа "Секреты умножения доходов при помощи письменной речи". К тому же необходимо черпать знания из книг по рекламе, PR, маркетингу, психологии, читать прессу и художественную литературу.  Так как копирайтинг - это практика, необходимо постоянно оттачивать свое мастерство и писать. А чтобы быть в курсе новых практических рекомендаций по копирайтингу, необходимо читать в Интернете статьи по копирайтингу,  комментарии и примеры из практики успешных копирайтеров.