13. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.

Несмотря на существование современных скоростных печатных машин, для печатания любым методом требуются печатные формы. Для созда­ния печатной поверхности на печатных формах используется специаль­ ный процесс изготовления фотоклише.

Этот процесс можно сравнить с тем, как вы делаете фотоснимок при помощи фотоаппарата. Делая снимок, вы получаете негатив. Фотогра­фия же получается путем наложения негатива на светочувствительную бумагу с последующим освещением. Изготовление клише также начина­ ется со снимка, но негатив сфотографированного изображения печатает­ся не на бумаге, а на специальной чувствительной металлической пла­ стинке, которая и используется затем для печати.

ос­новным полиграфическим способам.

Высокая печать

В течение многих лет этот метод был главным в полиграфии. Он использовался при тиражировании газет и многих журналов, когда требовалось достаточно высокое качество и резкая контрастность. При использовании этого метода печатание производится с металли­ческой или пластмассовой печатной формы на большом барабане или цилиндре

Ротационная глубокая печать

Этот процесс имеем несколько отличий от высокой печати. Во-первых. изготавливаются две отдельные фотоформы — одна для текста и штрихо­вых иллюстраций и одна для полутоновых иллюстраций. Негативы сов­мещаются в один позитив . При глубокой печати используются растры даже для текста и штрихового изображения.

Офсетная печать

Этот метод наиболее популярен сейчас в США. Используемые для него печатные формы дешевле, печатать можно практически на любой бума­ге, а на подготовку уходит меньше времени, чем при использовании дру­ гих методов. Этот процесс основан на фотографии, поэтому он хорошо совмещается с другим популярным методом — с методом фотонабора.

Трафаретная печать

Этот метод часто используется в производстве рекламы, которую мы ви­ дим на улицах и вдоль дорог. Рекламные шиты — это огромные листы бумаги, которые невозможно отпечатать на полиграфической машине, так они велики. Кроме того, такую рекламу выпускают в небольшом объ­ еме, особенно при проведении местных рекламных кампаний, поэтому использование таких процессов, как офсетная печать, может быть эко­номически оправданным только для большой национальной рекламы.

14.Имидж и стереотипы в рекламе.

ИМИДЖ В РЕКЛАМЕ, или рекламный образ, тесно связан с какой-либо потребностью целевой аудитории. Эта потребность передается константами фирменного стиля (фирменные цвета, графика, логотип, товарный знак, фирменный блок, фирменный шрифт, дизайн - в виде особой верстки рекламных обращений фирмы, фирменная символика, слоган). Имидж - это образ потребности, создаваемый художественными средствами. Две стадии создания рекламного имиджа соединяет в своей работе ИМИДЖМЕЙКЕР: определение (осмысление) потребности, ее идентификация, описание ее в лаконичной, концептуальной форме, во-первых; отбор необходимых выразительных средств рекламного творчества (констант, художественных средств) для конкретного аудио-визуального существования концептуального замысла, во-вторых. Все элементы рекламного стиля "работают" на имидж. Вместе с тем, каждый компонент этого стиля, каждая его константа способна напомнить об имидже в целом (товарная марка, например, и ее разновидности).

В рекламных сообщениях часто используются стереотипы ролевого поведения, которые являются идеальными с точки зрения формирования впечатления и трансформационной мотивации.

Обычно фиксируются семейные, дружественные, любовные сцены, которые должны представлять собой идеальное исполнение роли, идеальное понимание ситуации межролевого взаимодействия.

В качестве примера приведем стереотип "мужчина и женщина". Мужчина занимает позицию выше женщины: либо в соответствии с ростом, либо с расположением в пространстве. В тех случаях, когда женщины изображаются выше мужчин, мужчины оказываются не только стоящими ниже по социальной лестнице, но и одетыми в костюм прислуги, что позволяет относиться к ним в соответствии с их скромной должностью в предложенных обстоятельствах.

Значительная часть рекламной информации для женщин исходит от мужчин, которые играют роль профессиональных инструкторов или знаменитостей мужского пола, призывно расхваливающих достоинства предлагаемой продукции.

Если же мужчина в рекламном сообщении занимается немужским делом, то одним из выходов служит представление его нелепым, ребячливым, будто бы в нереальной ситуации, откровенно несуразным в этом облике, который явно не соответствует роду занятий настоящего мужчины.

15.Когнитивные аспекты рекламного воздействия.  Когнитивный (познавательный) аспект связан тем, как рекламная информация воспринимается человеком. Изучение когнитивного компоненты предполагает анализ ряда процессов переработки информации, таких, как ощущение и восприятие, память, представление и воображение, мышление и речь, и др.  Ощущение. В рекламной деятельности чаще всего используются зрительные, слуховые, вкусовые, двигательные, обонятельные, осязательные и некоторые другие виды ощущений. Здесь становится актуальной проблема исследования ощущений, возникающих при восприятии рекламы или при потреблении рекламируемого продукта.  Восприятие. В отличие от ощущений, восприятие представляет собой целостной отражение в коре головного мозга предметов и явлений. При восприятии рекламной информации исключительно важная роль принадлежит формированию перцептивного образа, который оказывает (или не оказывает) самое существенное воздействия на поведение покупателя. Образы прямо адресованы чувствам человека. Их смысл понимается посредством хорошо налаженного на уровне сознания процесса. Внимание. Внимание – направленность восприятия. В известном смысле выделить рекламируемый товар – это значит привлечь к нему внимание. Человек видит и слышит лишь то, что ему нравится иои что его пугает, настораживает, или его внимание возрастает по мере того, как он все более вовлекается в процесс выбора. Память. Память – процесс запоминания, сохранения и последующего воспроизведения того, что человек раньше воспринимал, переживал или делал. Память - важный психический процесс, имеющий прямое отношение к рекламной деятельности. Все виды памяти так или иначе вовлечены в процесс восприятия и переработки рекламной информации. Мышление. Мышление – обобщенное отражение в сознании человека предметов и явлений в их закономерных связях и отношениях. Существует множество видов мыслительных операций (сравнение, анализ, синтез и другие). Все они активно используются в рекламе, особенно ассоциации.