22. Системы письменных жанров рекламы.

Без понятия правилен ли 22 вопрос – это единственная инфа, которую я смогла найти.

В жанре рекламы, определенной концептуальной и композици­онной структуре, отражаются существующие явления действитель­ности, в которых, естественно, и проявляется авторское отношение к изображаемому. Можно выделить следующие жанры рекламы, представляющие собой органическое единство содержания и фор­мы, где приоритет принадлежит содержанию, идее:

• информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж — от­вечают на вопросы: что? где? когда? кто участники?);

• аналитические (корреспонденция, статья, обзор, обозре­ние, рецензия, комментарий — отвечают на вопросы: что? где? когда? кто участники? почему?);

• публицистические (зарисовка, очерк — отвечающие на во­просы: что? где? когда? кто участники? как? каким образом? Эта жанровая группа самым активным образом использует­ся при подготовке PR-материалов, материалов со скрытой рекламой).

В рекламных целях используются практически все жанры га­зетной публицистики, но, в отличие от статей, в рекламном мате­риале всегда должен четко указываться источник финансирования публикации. Рассмотрим некоторые публицистические жанры ре­кламы подробнее.

Рекламная заметка — наиболее простой и часто используемый жанр рекламирования товаров, услуг, идей. В ней возможно выде­лить основные качества товара, подробно рассмотреть характер­ные стороны рекламируемого изделия, создать благоприятный об­раз рекламируемого товара. Заметка может иметь заголовок и ин­формирует адресата, что, где, когда произошло? и кто участники события?

Рекламная статья - комплексное исследование рекламируемо­го объекта, отличающееся глубоким анализом и широтой обобще­ний. Автор статьи популярно излагает и обобщает факты, связан­ные с рекламируемым товаром, услугой (идеей), выдающимся по­литиком. Приступая к написанию рекламной статьи, автор выбирает тему, подробно останавливается на главной проблеме и на­мечает задачи, которые необходимо решить в процессе подготов­ки материала. Требования к рекламной статье: актуальность, досто­верность, доступность, правдивость, конкретность.

Рекламный репортаж — жанр, дающий историю события через непосредственное восприятие автора, воссоздающего картину про­исходящего. Автор дает аудитории наглядное представ­ление о рекламируемом объекте, рекомендует потенциальным по­требителям понравившееся ему изделие. Оперативность, динамич­ность, наглядность происходящего и активно действующее автор­ское «я» — непременные атрибуты репортажа. Читатель превратит­ся в активного потребителя только тогда, когда автору рекламно­го репортажа удастся убедительно доказать необходимость опреде­ленных действий.

Рекламный отчет — развернутое, детализированное представ­ление о конкретном событии, его ходе. Главное внимание уделя­ется созданию рекламного образа. Для этого в рекламном отчете воссоздается обстановка, в которой происходит действие, пере­числяются рекламируемые товары или услуги, особо выделяются те стороны рекламируемых объектов, которые выгодно отличают их от других. Ссылка на авторитетные источники, мнения специ­алистов о рекламируемом товаре и, наконец, суждения незаинте­ресованных лиц оказывают решающее влияние на формирование рекламного образа. Убедительный рекламный образ создается за счет привлечения автором новых данных и цифр, вычленения наи­более актуальных проблем. Рекламный отчет может строиться не в хронологическом порядке, а выборочно в соответствии с задачами рекламиста. Внимание акцентируется на рекламируемом объекте, вокруг которого и выстраиваются выступления независимых экс­пертов и авторитетных лиц.

Рекламное интервью — беседа в форме диалога между реклами­стом и интервьюируемым лицом. Выделяются интервью-диалог, интервью-монолог, интервью-сообщение, интервью-зарисовка, интервью-мнение, коллективное интервью, анкета. По форме ин­тервью представляет собой законченный текст, состоящий из бло­ков «вопрос — ответ» и объединенный общим замыслом. Функция рекламного интервью заключается в том, чтобы проинформировать (куда?, где?, что?, зачем?), объяснить (почему?), дать оценку (ка­ково ваше мнение?), предсказать (что будет) и рекомендовать (что делать?) потребителям совершить покупку товара, продукта, под­держать кандидатуру интервьюируемого политика, сформировать общественное мнение в пользу определенной идеи. Главная задача рекламиста — добиться от собеседника непринужденности и непо­средственности речи, способной создать яркий рекламный образ.

Призывы, используемые в рекламных материалах и способствую­щие активизации общественности в пользу обсуждаемой проблемы:

Заработать деньги	Сэкономить средства
Сэкономить время	Избежать усилий
Достичь большего комфорта	Укрепить здоровье
Сделать окружающую среду чище	Не чувствовать боли
Получить похвалу	Стать популярным
Получить заслуженное уважение	Больше удовольствия
Удовлетворить любопытство	Защитить семью
Выглядеть стильно	Иметь прекрасные вещи
Удовлетворить желание	Быть, как все
Избежать проблем	Избежать критики
Сохранить свое лицо	Сохранить репутацию
Облегчить свой труд	Обезопасить себя

Рекламная корреспонденция не ограничивается простым рас­смотрением фактов, а основывается на их конкретном анализе, изучении локальной ситуации, связанной с рекламируемым това­ром, идеей или услугой. Для нее характерна авторская оценка рас­сматриваемых фактов. Прибегая к аргументации, анализу фактов, автор пропагандирует положительный опыт, привлекая внимание аудитории к рекламируемому объекту. Нередко героем рекламной корреспонденции выступает политик, известный государственный деятель.

Рекламная рецензия — жанр, служащий целям исследования рекламируемого объекта с детализированным разбором его дос­тоинств. Наряду с содержащейся оценкой рекламная рецензия призывает потребителя к совершению определенного действия. Функция рецензирования — помочь увидеть в рекламируемом объ­екте достоинства, скрытые от потребителя. Поэтому перед специа­листом по рекламе стоит задача создать глубокий и яркий реклам­ный образ, подвести аудиторию к определенным выводам.

Рекламный очерк не просто рассказывает о рекламируемом про­дукте, идее или кандидате-политике. В нем органично соединяют­ся элементы беллетристики и публицистики, понятия и образа, ти­пическое раскрывается через индивидуальные языковые средства; он направлен на создание художественно-публицистического об­раза рекламируемого объекта. Рекламный очерк апеллирует к эмо­циям потребителя, равно как и к рациональному началу. Таким об­разом, адресат не только чувствует изображаемое, но и способен понять значимость описываемого события. Позитивность жанра способствует наиболее полному восприятию рекламной сущности явления.